呢仔创意团队专访 | 做潮流的发现者

自从呢仔再临之后，受到了许多好评和喜爱，大家对呢仔的后续活动也报以极高的期待。设计是潮玩IP的灵魂，呢仔之所以如此受欢迎，可以说离不开设计师们的努力。这次，我们有幸邀请到呢仔的“发现人”——呢仔创意团队，来一起聊一聊呢仔的创作历程以及“发现呢仔”背后的故事

团队特邀设计师

万星

赞意合伙人、万与所有CEO

ONE-AND-ALL，万与所有是知名广告整合营销公司赞意GOODIDEA旗下创意视觉机构。专注于为所有相信品牌价值的客户提供视觉创意与设计执行服务。多个项目获得艾菲、Oneshow等广告大奖。

访谈：对话呢仔创意团队

“来自众生又回馈众生”

Q：请和大家打个招呼吧，并简单介绍一下自己。

A：哈喽，大家好，我们是呢仔创意团队，我是这次的主设计师万星。

Q：团队反复强调呢仔是“发现”而不是“发明”，这二者有区别吗？

A：是的，关于呢仔，我们是“发现”而不是“发明”。因为“哪吒”不只是传统的神话人物，更是一种精神力量。这种精神力量就是每个人心里面那股不服输、不停挑战的劲儿。每一个为集体寻找光、守护光的人，都有哪吒精神！所以我们用呢仔这样的形象把“哪吒精神”从一个很抽象、很泛化的概念，具象化成一个我们认为又可爱，又很萌，又很有亲和力，又能和每个人连接的这样一个形象。我们做得更多的不是发明，而是通过设计手段让脱胎于“哪吒精神”的呢仔更符合当下时代的审美，符合年轻人的心态。

Q: 当初接到这个项目邀请的时候，对哪吒汽车品牌有什么初步的印象吗？

A: 我们之前一直有关注哪吒汽车，觉得哪吒汽车这个名字取得非常的好，因为哪吒对于中国文化，甚至是东方文化来讲，是一个非常重要的人物形象。我们也有去了解到哪吒汽车的母公司合众汽车，我们认为合众这两个字也是非常能够代表整个中国文化的。中国人的骨子里面对于从个体到众人合力的过程，抱有极大的赞誉，“众志成城”是我们文化符号中不可缺少的一环。

“呢仔是成长的、进化的、流动的”

Q: 呢仔的创作灵感来源于哪些地方？

A: 在创作初期我们的团队就有了共识：哪吒对于每一个中国人来说，是非常熟悉的形象。我们应该做的是创作出来一个基于哪吒，但更为现代的形象。所以我们去参考提取哪吒这个人物最本身的故事模板里面，最有精髓和最有魅力的部分。在梳理的过程中我们发现，哪吒起源与佛教，兴于道教，最后被文学影视作品发扬光大。他的形象是完整的、成长的、流动的。所以呢仔的最终形象也是有陪伴性、有成长性、有进化性和流动性的。初生的呢仔是灵珠子形态，灵珠子是由源于众生的正能量汇聚在一起孕育而成的。每一个人对于美好事物的心气，都能作为能量不断去滋养这颗灵珠子。灵珠子不断长大最终成长为呢仔。

Q：也就是说，呢仔是脱胎于传统，但又有独立特质的一个形象？那呢仔有什么与众不同的特质呢？

A：没错，我们认为如果要来讲中国哪一个少年最有名的话，那一定会是哪吒。所以呢仔在气质和精神上，有和哪吒重叠的部分，呢仔是一个英气十足，充满正义感的少年形象。但他的诞生、成长都具有更现代化的表达。呢仔不再是一个固定的形象，他充满无限力量的，就像我们的哪吒汽车。他的特质就在于，他是动态的、永续的、成长着的一个形象，它来源于人群又会反哺人群。因为是大家的光养育着他，成长为完整形态的呢仔会反馈于人群、反哺每一个给到他力量的人，反过来守护每一个人心中的光。

“要相信光的力量”

Q：呢仔主形象有三个非常特别的元素，一个是他的白色的外观，第二个是他的整体都是以圆弧作轮廓，第三是包裹它的橙色的光线。您可以介绍一下，以上元素有什么特殊的意义吗？

A: 在呢仔的设计上，我们借鉴了在中国传统文化中重要的符号“玉器”的质感，又融合了一些现代材质特有的未来感、科技感。大家可以看到，在呢仔的幼年和少年的形态上，会有一些微微的透，我们认为这是很东方的一种材质，像玉。我们希望以此来表达呢仔是非常温润的、有温度的；但同时又是含蓄的，拥有一定想象空间的。我们又希望呢仔能够在温润舒适的同时，也拥有科技光泽的表面，能够呈现出来我们呢仔独特的元力能量。所以我们用了代表了初升的太阳这样一个微微的橙色的光带，结合我们哪吒汽车这个泉水图标做了一个很流畅的光带，布满整个呢仔的周身。

Q：我看到这个橙色光带也是随着呢仔的成长变化的，这背后有什么特殊的含义吗？

A：是的，这个光带也拥有一个成长性。当呢仔在幼年时，它是一个光圈。当他成长为少年的呢仔时，光圈慢慢地扩散，形成了一个“V”字，像泉水也像花骨朵一样。当他成为一个完整的呢仔的时候，周生身布满了温润的光带，这时候的光带像呼吸灯一样闪烁，形成了一个绽放的莲花。

关于未来：“未来就是无限可能”

Q：这次设计让人觉得非常有意思的一个地方是，三个阶段的呢仔其实是没有一个明显五官的，处在一个闭眼的状态。那这里面有没有一些原因呢？

A: 没错，在设计之初，我们就希望呢仔是一个拥有无限想象力的形象。这个形象能让每个人都能够将自己的精神、形象以及自我的感受投射在呢仔上面。那对于他的五官来说一定是越有想象空间、越抽象，越能够让人带入。所以我们在做呢仔的时候，参考了大量的佛像，以及东方文化的高级人物形象，发现这些形象大多是微微闭眼的神态，像是蕴含着无限的能量。于是我们为呢仔设计了微微闭眼的神态，当他睁开眼睛，就会有无限的可能。

Q: 呢仔会推出者周边产品吗，比如盲盒、公仔、潮玩这些东西？方便提前透露一下吗？

A: 当然会的。我们希望能够把呢仔带入到喜欢他的每一个人的每一个生活角落里面，所以我们也正在为呢仔开发不同的周边、衍生品，让他实体化。我们认为呢仔是非常适合作为潮流玩具的，比如扭蛋、盲盒、公仔、雕像等。如果有一天你在任何一个角落都能够看到呢仔在陪着你，我认为这是一个让人很兴奋的事情。

Q: 现在元宇宙也是一个挺有热度的话题，呢仔有数字产品这一部分的规划吗？

A: 一定是会有的！我们认为NFT也好，元宇宙也好，它们对于呢仔最大的意义就是通过数字端，通过区域中心化的技术让呢仔精神永存下来。我们做的这件事本身也是希望呢仔精神永续下去。我们希望呢仔精神以艺术的、潮流的、有意思的、不同的形式，以数字收藏的这个方式，不断地去成长，更新。让呢仔真正属于每一个喜欢他的人。

对呢仔创意团队的专访已接近尾声啦！

看完专访，大家是不是对呢仔精神有了更深刻的了解？其实呢仔精神映射到每个人的生活中，就是“哪怕路远，勇者不孤”。通过访谈我们也不难发现，呢仔想表达的是：要相信集体的力量，相信光的力量，做光芒万丈的自己，敢作敢为，勇敢出发!