是真冤？还是该骂？探寻钟薛高“雪糕刺客事件”始末

你吃过最贵的雪糕是多少钱的？有超过66元的吗？或者更贵的。

这样的雪糕可谓是天价的雪糕刺客了。什么是雪糕刺客呢？

厄瓜多尔雪糕 售价 66元 限定

就是看着和三五块钱的雪糕包装差不多，但是当付钱时，才发现这个雪糕的价格可不像它的包装一般平平无奇，相反，它的价格却高的足以让人惊掉下巴。真是杀人于无形中!

“钟薛高”就是典型的“雪糕刺客”。导致多少网友在面对它那惊人的价格时，只能无奈地控诉，这个夏天竟然都无法实现雪糕自由了。

雪糕中的 “爱马仕”

“吃一口都是金钱的味道”。钟薛高定位高端雪糕正式出道，对于自己的价高为何如此之贵，钟薛高处处强调自己所用的原料是纯天然的、而且不添加任何色素、不添加任何糖分。低糖低脂、特别适合减肥人士。

这一宣传语巧妙地抓住了年轻女孩们的心思，试问多少女孩在炎热的夏天便会开启减肥模式，来一支冰凉爽口的雪糕还不长胖，自然会受到大批女孩子的青睐。

钟薛高的第一款“厄瓜多尔粉钻”雪糕，虽然售价66元，但是，它的宣传语还是刺激到了不少年轻的女性。

在双十一期间不到15个小时就被一抢而空。钟薛高凭此款雪糕从此一炮而红，风头甚至一度盖过了雪糕届的 霸主哈根达斯，成为了销售量第一的品牌。

在很多人的意识里，雪糕一般都是一两块、三五块、最高也不会超过10块。但是钟薛高的出现，打破了传统的价格，硬生生地将国产雪糕行业的价格提高了好几倍。

钟薛高因为已经有了66元的产品这个先例，所以，它的主力产品的定价都在十几元，这样的价格，很多网友表示可以接受，毕竟是一个高端品牌的雪糕，价格自然要比普通雪糕的价格贵。

这其实就是钟薛高地一种潜移默化地营销手段，潜移默化的让大家都慢慢的接受它的价格。接受它就是“雪糕界的爱马仕”的地位。但是，“雪糕界的爱马仕”竟然也有翻车的时候。

一条视频激起千层浪

“钟薛高一支卖66元，成本就40，你爱要不要！”如此傲慢的话竟然出自钟薛高的创始人林盛口中。他凭着这一句话，立马将钟薛高送上了热搜榜首，一时间钟薛高处在了风口浪尖上，受到了万千网友的声讨。

林盛

说起薛钟高的创始人林盛，不得不说他真的是个鬼才。

冰品业的老牌幕后操盘手。当年的马迭尔冰棍，就是在他的操盘下，才走出东北，奔向全国市场，创下一年开展30家门店的奇迹，这一切都要归功于林盛这个幕后操盘鬼才。

有了这个成功的经验，林盛的名头也在圈内被传播开来，很快就有人慕名找上了他，要求他这个鬼才可以继续为他们效力。

这个品牌就是来自沈阳的“中街”品牌。“中街”品牌在东三省算是很有名望的雪糕品牌，但是在全国市场却一直处于不温不火的状态，不仅没有知名度，而且销量也很惨淡。

中街品牌的创始人看到马迭尔不仅走向了全国市场，而且销量成绩也是十分优秀，自然分外眼红。所以，不惜花费重金邀请林盛做他们的幕后操盘手。希望林盛也可以帮助他们打进全国的市场。

林盛来到“中街品牌”后，便决定为中街量身定做一套新的方案，不再走从前的老路。他不仅为中街雪糕设计了专一的雪糕形象，还将雪糕的价位提高，定位为中高端品牌。

很快，焕然一新的中街品牌雪糕上市了，林盛还打破了以往的推广模式，不再专注于一些传统媒体，而是将推广的任务大量的投放在一些本地美食的公众号上，吸引众多网友来打卡。很快，中街雪糕在市面上受到了空前的欢迎。

两次的操盘经验，让林盛萌发了一个想法，他想创立自己的雪糕品牌。他可以帮助别人打造有影响力的雪糕品牌。

为什么不可以帮助自己呢，如果自己可以创立的话，那就一定要打造一个独一无二的高端雪糕品牌。

2018年，钟薛高正式成立，它就是以高端品牌的雪糕正式出道的。而且，刚刚出道就迅速地占领了国产高价雪糕的大部分市场。恐怕马迭尔和中街品牌的创始人都没有想到昔日的操盘鬼才竟然自己做了雪糕界的霸主吧。

从2019年到2020年，钟薛高一直稳坐雪糕界销量第一的宝座，钟薛高打破以往的传统营销模式，而是更注重网红营销模式。

在各大网红和各大明星的直播间里随处都可以看到钟薛高的身影，小红书的各大博主也都在种草钟薛高。但凡有些名气的网络平台，都可以看到钟薛高。

正所谓，无处不在的钟薛高就这样被消费者所熟知。

大名鼎鼎的钟薛高也不负众望，不仅知名度高，价格也随着知名度不断地提高。竟然还推出了“160元天价”的雪糕。一支雪糕160元？这雪糕到底是什么做的？难道是金子做的吗？

不少网友对于钟薛高的“天价雪糕”提出质疑和不满。钟薛高的雪糕成本真的有这么高吗？

随后林盛的一句爱吃不吃更是引起了网友的众怒，纷纷声讨钟薛高，并且还爆料出钟薛高的种种丑闻。一时间让钟薛高几天都待在热搜榜居高不下。

原来，钟薛高在19年曾两次因为虚假宣传受到过工商部门的处罚，第一次受到处罚是因为钟薛高的一款雪糕在宣传时一直号称使用特级的红提作为原材料，红提价格昂贵，所以雪糕的定价为88元并不奇怪。

但是，没多久，就被查到这款雪糕所使用的原材料竟然是散装一级的普通提子。这一调查结果啪啪打脸钟薛高之前一直强调的什么真材实料，绝对的稀有。在价格方面，确实是做到了绝对的稀有了。

第二次受到处罚是因为钟薛高的一款轻牛乳雪糕一直号称绝对的纯牛乳，不加一滴水，但是在调查中发现，雪糕的配料表中却明确的标注着含有饮用水的成分。

两次调查的结果啪啪打脸钟薛高，而且很多网友还发现，钟薛高在自己的网页上介绍自己的品牌在全球都有开发，在日本、意大利、美国等地都有联手合作生产。

压根都是假的。众网友纷纷表示，钟薛高惯用这些虚假的名头来包装自己独一无二的“雪糕中的爱马仕”的地位。但是，它真的是货真价实的“雪糕中的爱马仕”吗？

买一支钟薛高就是在交智商税

钟薛高真的有那么好吃吗，很多网友纷纷表示，并没有吃到什么与众不同的味道，唯一不同的味道，就是金钱的味道，吃一口下去，好几块钱没了。

有专业人士测评过钟薛高的成本，发现根本不是他们所宣称的那样，成本需要40元。再贵的雪糕，它的成本最多也就是七八百块。

那为什么钟薛高会声称自己的成本很高呢，钟薛高的成本到底高在了哪里。

钟薛高的成本并没有高在原材料上，而是高在了推广方面。钟薛高为什么火爆，那是因为在推广方面投入了大把大把的资金，铺天盖地的广告使得钟薛高人尽皆知。这些当然算在了钟薛高的成本了。

邀请各大网络平台的网红、顶流明星推广，自然需要一大笔推广费，入驻各大地区的美食公众号，以及小红书的种草文案，这些都需要投入大笔的资金。如果这样算的话，那钟薛高的成本确实不便宜。

但是，凭什么需要消费者去买单呢？消费者花160元买一支原材料不超过10块的雪糕，亏不亏呢?

160元能够买16支梦龙雪糕，160元能够买16支马迭尔，160元还能买到160根老冰棍。这些雪糕难道不好吃吗？哪里就比不上钟薛高了？

自然是知名度比不上钟薛高，网红效应也是比不上钟薛高的。当你吃一支梦龙拍照发朋友圈可能会无人问津，但是，当你吃一支钟薛高拍照发朋友圈，必定会引起朋友圈的一通热议。钟薛高就是这样抓住了消费者的这种心理。

才会硬生生地打造出一个可以让网友满足虚荣心，满足自豪感的雪糕品牌。但是，它真的值钱吗？

很多网友纷纷表示，买一支钟薛高，就是交一次智商税。不得不说，这个网友是十分清醒的，说出来的话也是一针见血的。

结语

钟薛高确实火爆了一把，但是网红产品的道路真的能够走得长远吗？如今的社会，很多人看到网红产品的第一反应都是赶紧躲开，为什么呢？被骗的次数太多了，不仅性价比非常低，而且通常都是噱头大于实质.

钟薛高就是一个很好的例子，很多网友纷纷表示上一次当就够了，买一支尝尝味，发现它除了很贵，并没有什么特别之处。绝对不会再买第二次了。

当然也有一些不差钱的人会是钟薛高的忠实粉丝，情愿被钟薛高割韭菜，但是，这样的人毕竟还是少数的。屏幕前的你，会花66元去买一支钟薛高吗？