港剧内地“进化史”（上）｜从引进到定制，港剧进入内地市场的这些年

1983年，香港丽的电视台（亚视前身）制作的电视剧《大侠霍元甲》在内地播出后掀起观剧热潮。从此，港剧成为了内地观众观剧生活的一大选择。

进入内地市场近40年后，如今的港剧依然在小荧屏上占有一席之地。近日，新华网联合优酷发布的《2022港剧观看报告》显示，2021年，观众在优酷“港剧场”观看港剧的总时长接近40亿小时，同比增长28%。年龄分布上，港剧观众覆盖了从“60后”到“00后”的观众，其中“90后”和“00后“”合计占比42.8%，成为主要观众；地域分布上，广东省观看时长排名第一，东北三省均跻身前六，连同江浙沪与京津冀，连成了一条港剧文化纽带。

以上数据足以证明，依托内地市场，不断迭代创作、扩容题材的港剧在观看时长、用户规模上仍然有着十足的活力，观众既有“旧情怀”，也爱“新经典”。而近年来，通过与内地视频平台、制作方的沟通交流，港剧也逐渐摆脱过往的创作思维定式，重新焕发生机。

今年，在香港回归祖国25周年之际，南方日报、南方+记者走访了多名香港电视剧产业权威人士，推出“港剧内地‘进化史’”特别策划报道。

上篇将着重分析港剧进入内地市场这些年，与内地平台、制作方的合作模式所经历的演变，并探讨在粤港澳大湾区建设发展的背景下，港剧在题材创作上又能迎来哪些新的灵感和机遇。

▶过去

从引进到合拍，港剧经历的辉煌与迷茫

1983年，由徐小明监制执导，黄元申、米雪、梁小龙主演的电视剧《大侠霍元甲》被引进到内地。该剧在广东电视台首播，随后在中央电视台以及各地电视台播放，播出后获得强烈反响。

其实在《大侠霍元甲》之前，广东电视台就曾播出过另一部港剧《三国春秋》，有人认为《三国春秋》才是第一部被内地引进的港剧。但作为第一部在全国范围内播出的港剧，《大侠霍元甲》仍被视为“首开港剧进军内地风潮”的作品。

在此后很长一段时间里，通过引进TVB、亚视这两大香港电视台的自制剧版权，再经普通话配音后，包括《上海滩》《射雕英雄传》《创世纪》在内的多部经典港剧得以在内地播出。这便是港剧在内地市场崭露头角的时期。截至目前，版权引进依然是内地与香港在电视剧领域最重要的合作模式。

20世纪90年代，内地影视行业开始慢慢壮大，市场变化促使内地和香港在影视层面的交流越来越多。而在1997年香港回归祖国后，这种沟通交流日益频繁，最终促成了两地影视行业新的合作模式——合拍剧。

合拍剧中最为人熟知的是2007年播出的由中央电视台和TVB联合拍摄的时装商战电视剧《岁月风云》，该剧是央视和TVB为纪念香港回归祖国10周年而首次合作拍摄的电视剧，集结了刘松仁、廖京生、苗侨伟、林峯、马德钟、吴卓羲、冯绍峰、佘诗曼、宣萱、邓萃雯、胡杏儿等实力派演员，在北京、香港、宁波等多个城市取景，并在中央电视台八套和香港TVB翡翠台播出。

但大部分合拍剧播出后都反响平平，即使阵容豪华，效果却未达预期，反而在内地和香港都呈现出一种“水土不服”的状态。寰亚电视制作有限公司行政总裁、上影寰亚执行董事陈德修向记者分析道，当时的合拍剧之所以不太受观众欢迎，是因为没能将香港和内地的元素和各自的创作优势很好地融合在一起，因为对香港观众来说，合拍剧里一些他们不太熟悉的内地演员会让他们感觉比较陌生；而内地观众大多想看原汁原味的港剧，合拍剧中的一些内地元素又与剧集本身融合得不算太好，便会让观众产生“水土不服”的观感。

从单纯引进到两地合拍，港剧进入内地市场的前30年经历了辉煌，也有过探索和迷茫。而在视频网站兴起后，内地电视剧市场格局又出现了新的变化，并为港剧的发展带来新机遇。

▶当下

精准契合用户需求，定制剧成新趋势

如今，视频网站已成为许多观众观剧的首选平台，为了吸引更多观众，每个平台都铆足了劲打造自家的独家视频资源矩阵。

优酷将目光瞄准了港剧——2013年，优酷与TVB达成战略合作，独家获得全部TVB正版版权，使港剧随着移动互联网的发展触达观众；2018年，优酷与TVB、TVBC共同推出“全球同步剧系列”，首次实现港剧在内地和香港同步播出，并开始打造“港剧场”厂牌。现在，凭借独家片库、版权剧、定制剧优势积累了大量黏性用户的“港剧场”，已成为优酷的一个重要IP。

除了直接引进TVB、邵氏兄弟、英皇等香港影视机构制作的剧集成片外，“定制型港剧”也在这种日渐紧密的交流合作中应运而生。

定制剧有别于合拍剧，通常由内地平台提出选题需求，香港影视机构则根据选题需求进行故事策划，再由双方共同把控过程中的剧本创作方向等。虽然剧集制作主要由香港团队负责，但从剧本、选角到最终的成片、过审、播出、选推等环节，内地平台都会紧密参与。

2020年，林保怡、周家怡、陈奂仁、卫诗雅、伍咏薇等主演的都市情感剧《叹息桥》在优酷独播。该剧由优酷投资，林保怡监制，可以看作是定制剧的创新尝试。虽然播出当时全网讨论度不算高，但《叹息桥》在优酷站内热度不俗，并获得了较好口碑，目前在豆瓣仍有8.7的高评分。

而今年年初在优酷独播的《家族荣耀》，则是由优酷视频、寰亚传媒联合出品。该剧播出后获得很好的反响，甚至反向输出至TVB播出，获得收视第一，堪称“定制剧范本”。有观众评价道，这部剧让他们想起了以前TVB热播的家族剧，如《流金岁月》、《溏心风暴》系列等。

“题材和演员的选取上，我们一般会以站内数据、过往同类作品、用户反馈等维度来综合考量。在此基础上，会更偏向选择内地观众熟悉、喜爱的演员。”优酷“港剧场”项目负责人向记者“揭秘”了定制剧的部分“流量密码”。以《家族荣耀》为例，张智霖、杨茜尧（杨怡）、李彩桦几位主演都是观众十分熟悉的香港演员，有过经典作品，这样的主演阵容不仅能掀起“回忆杀”效应，更能契合观众心目中对港剧“港味”的期待。

“我相信定制（剧）会是未来的主流。”陈德修说，家族剧、职业剧、刑侦警匪剧都是平台较为倾向的定制题材。除《家族荣耀》外，优酷后续与寰亚还将合作开发《家族荣耀2》《叠影狙击》等剧集。

▶未来

用心挖掘新题材，讲好大湾区故事

大约从10年前开始，无论是业内人士还是普通观众，都或多或少感受到了港剧生产的下滑趋势，但这不意味着港剧“止步不前”。

作为制作方，TVB、寰亚、邵氏等机构在与内地平台、制作团队长期交流合作的过程中不断汲取经验，并通过数据分析、用户调研等方式科学地剖析观众观剧审美的变化趋势，优化港剧的创作生产模式，寻求题材和内容上的突破创新。

陈德修认为，职业剧、警匪剧、家族剧等港剧“拿手”的类型题材仍面临大量需求，如何将传统优势保持下去，同时适应观众审美的变化而发展，亦是制作团队需要继续精进研究的部分。TVB的NEW WINGS LTD（定制剧/同步剧/合拍剧）总监钟澍佳则认为，在剧集制作方面需要推陈出新：“要不停地提升创作和制作的水平，抛去过往港剧比较工业化的生产模式，用更年轻、更开放的思维去拍更精品的剧集。”

“我们还发现，现在内地看港剧的观众群体更年轻化了，主要是25+的观众，其中女性观众占了很大比例。”陈德修还提到，随着女性成为主要观众群体，受女性观众青睐的题材和故事情节将成为接下来新剧集的创作重点。

《粤港澳大湾区发展规划纲要》中提到，要充分发挥香港影视人才优势，推动粤港澳影视合作。“不只是粤港澳大湾区的建设发展，随着内地和香港更紧密的多元合作，一定会创造更多扣人心弦的动人故事，为我们影视从业人员提供更多更丰富的题材。”钟澍佳表示，未来将用心挖掘大湾区题材，用高品质的电视剧作品讲好大湾区故事。

陈德修亦透露，目前寰亚已有一部讲述大湾区医生故事的医疗剧正在筹备当中，“希望让大湾区观众看到一些比较新鲜的故事”。

【记者】张思毅

【作者】 张思毅

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端