Zara姊妹品牌全面退出中国市场，中国服饰企业逐渐向品牌化发展

艾媒网（iimedia.cn）获悉，Zara母公司Inditex集团旗下Bershka、Stradivarius和Pull&Bear将于7月 31日关闭天猫官方旗舰店，这也意味着ZARA三姊妹品牌自2021年关闭中国所有实体门店后，将正式撤出中国市场。

据了解，Bershka、Stradivairus和Pull&Bear是最早一批登陆天猫的快时尚品牌，粉丝数分别为782万、426万和648万，这三个品牌去年销售额分别为21.77亿、18.24亿和18.76亿欧元，在集团总收入中的占比分别为7.8%、6.5%和6.7%。

有业内人士指出，Bershka、Stradivairus和Pull&Bear撤出中国市场和Inditex集团加速高端化的战略决策有关。疫情之下，各大小服饰企业受到打击，面临着生存危机，企业为“求生”不得不作出调整，也加剧了全球服饰品牌竞争激烈化。

国家统计局数据显示，2021年中国限额以上单位服装类商品零售额达9974.6亿元，疫情期间，国家出台促进服装行业发展的政策和促进消费政策，行业得到明显改善。中国服饰企业逐渐向高端化、品牌化方向发展，预计2025年达11071.8亿元。

中国服饰行业经济环境（一）

疫情对社会消费冲击显著，2021年下半年疫情防控良好，社会销售品零售额慢慢上升。2022年3月以来， 国内多地疫情爆发，尤其是上海、深圳等一线城市的线下零售备受冲击，影响终端销售。2022年3月、4月消费零售总额呈现下降趋势。

中国服饰行业经济环境（二）

数据显示，2021年我国人均衣着消费达1419元，消费金额创新高。艾媒咨询分析师认为，中国居民消费水平显著上升，为服饰行业打下良好的发展基础，且疫情期间消费者的消费需求转移至线上，缓解了疫情对线下服饰行业消费的冲击。

中国服饰行业投融资情况（一）

中国服饰行业投融资事件数自2017年达到顶峰，后面两年都呈现下降趋势，2021年市场有所回暖，在5月份投融资事件数增长至19起。

中国服饰行业消费者偏好服饰类型

调研数据显示，中国服饰行业消费者购买服饰时，选择服饰类型偏好前三名分别是：休闲风、运动范与紧跟当季流行的风格，分别占比为：59.5%、45.6%与29.0%。艾媒咨询分析师认为，休闲装穿着比较舒适，给到消费者轻松自在的感觉，更受消费者欢迎。

中国服饰行业消费者花费金额、频次

调研数据显示，中国服饰消费者每月购买金额主要分布在201-600元，人数占比达到58.5%；每月购买频次主要分布在2-3次，人数占比达到62.7%。艾媒咨询分析师认为，中国服饰行业消费者的消费能力强劲，愿意在服饰上进行消费。

中国服饰行业 “Z世代”消费者购买金额、频次

调研数据显示，中国服饰 “Z世代”消费者每月购买金额集中于400元以内，200元以内占20.8%、201-400元占40.3%；每月消费频次集中于2-3次，占比69.1%。

艾媒咨询分析师认为，“Z世代”消费者的消费能力暂时较弱，但随着时间推移，把握“Z世代”消费偏好的供应商在未来有望占据更多市场份额。

中国服饰行业“Z世代”消费者购买金额、频次变化

调研数据显示，中国服饰 “Z世代”消费金额同比上年增加的占比为36.9%、不变为47.0%；消费频次同比上年增加的占比为45.0%、不变为36.2%。

值得一提的是，目前国货崛起正助推品牌升级，随着消费者民族自信的增强和年轻一代消费群体崛起，消费者对国潮品牌的认可度有所提升。而“Z世代”的成长伴随中国经济建设与城镇化建设的突飞猛进，消费基础较好，更容易接受“国潮”“国风”，逐渐成为服装市场的主力消费人群。

本文部分数据及图片内容节选自艾媒研究院发布的《艾媒咨询｜2022-2023年中国服饰行业发展与消费趋势调查分析报告》，查看高清完整报告及更多相关行业数据可登陆下方链接：https://report.iimedia.cn/repo18-0/43234.html?acPlatCode=wy&acFrom=86407