数字藏品凉了？国产数藏产业该如何破局瓶颈期？

相较之前的火热盛况，最近数藏市场明显遇冷。虽然现在国内已有超500家数藏平台，且几乎每天都有2-3个新平台上线，看似十分繁荣，但实际上这些平台同质化严重，大多以“灰色地带”的二级市场交易为营销策略，发行的数藏多而不精，也让广大用户分分钟“审美疲劳”。

可以说，当下的数藏市场正处于成长初期阶段的瓶颈期，陷入了“假性存量竞争”困局，数藏行业的各个参与主体都面临着不同的困扰。

只有将这些问题一一解决，才能进一步激发数藏市场蕴藏的活力，让数藏以新经济载体形式赋能数字时代发展。

01 数藏行业各参与主体面临啥困境？

任何新兴市场想实现长期健康稳定的发展，都需要规范、提升和创新。而这正是目前数藏行业中最大的参与主体——数藏平台方不得不面对的坎。

数字藏品在国内还算是新事物，市场规则还不是很健全。尽管咱官方强调的是其数字资产的内容价值，但不可否认的是，作为金融科技的衍生品，数藏也兼具商品属性、货币属性等。

因此，对它的监管将会涉及多个部门，相关法律法规的制定就需要一定时间，运营机制和消费者权益保障等措施也都需要试运行。

在这种标准不统一、监管不明确的情况下，数藏市场难免出现野蛮生长的情况。前文有提到，目前市面上的数藏平台几乎饱和，内卷严重。过多的平台瓜分流量，使得用户人气难以集中。平台的热度制造不起来，新的流量池也就难以触及，长期以往平台生存都成问题，尤其是没啥背景资源的中小平台。

为了搏一搏生存机会，不少数藏平台没有精力、财力和资源来冒险策划新玩法，只能继续采取处于法律灰色地带的二级市场营销策略，和一些本就是来“割韭菜”的平台竞争为数不多的用户。

而那些大平台即使存在数藏滞销的情况也依然“按兵不动”，并不急着开二级或是搞创新玩法，因为在政策明朗前，他们凭借背后的实力还能再熬一熬。

即便真的有数藏平台想借所谓“用户需求”来破局，大家也会悲哀地发现，实际上绝大多数的数藏消费者都是为了赚钱牟利而来的，他们不在乎数藏的质量，只在乎平台的发行量、发行频次和各种拉新活动。这使数藏市场开始恶性循环。

就这样，越来越多用户的数藏都砸在手里被平台“套牢”了。尤其是是一些本就不懂数藏抱着侥幸心理的“接盘侠”们更是以自身经历力证“数藏是骗局”，导致新用户望风而逃。

这也使得另一个很容易被忽略的数藏行业参与主体，也就是创作者们，不得不面对上传的数藏无人问津的局面。即便是那些作品热卖的创作者们，大多和国内数藏平台签的还是一次性约稿付费形式，所谓的“创作者经济”红利根本难以享受。

更别提一些无良平台直接盗图，侵犯创作者权利来盈利，更是让本可以在版权经济中发光发热的数藏先背负骂名，被污名化。

在这样无创新玩法、拉新困难、现金流危机的循环往复之下，数藏市场陷入了没有活力的发展瓶颈中。如果不能很好解决目前市场中存在的种种问题，就算是未来可期的数藏也难逃“出师未捷身先死”的命运。

02 数藏行业急需的破局之道在哪儿？

数藏行业想要健康发展，首先还是需要尽快补齐法律监管空白。尽管行业协会联合发布过关于数字藏品产业发展的倡议，但这并不具有法律效力，很难有效引导和管理数藏市场。

当然更重要的是，国内的数藏平台需要运营策略的创新，需要进一步提升数藏的“稀缺性”、“艺术性”和“价值性”，在铸造与发行数藏时采用更多特色技术为其赋值，提高数藏的“可玩性”，尝试开拓更多应用场景。

比如国外知名的NFT系列“无聊猿”，以算法生成的每一个形象都各不相同且绑定版权，购买者可对其进行二次创作和商用。之前李宁就购买过“无聊猿”形象并推出了印有这一形象的服饰。这种玩法可以说对国内平台非常有借鉴价值。

同时，数藏平台也应当更多肩负起教育市场和教育消费者的责任。平台首先从自身做起，尊重维护创作者们的权利，对发售的数藏进行规范版权审查，不盗图侵权并尽量提高选品标准。

并且目前当下消费者对于数藏的认识大多还停留在炒作上，这就需要平台向公众进行一定科普，比如分享数藏底层技术或实际应用价值等，让消费者对数字藏品有更加深入的认识。

就在6月28日，中国文化传媒新文创藏品平台宣布上线。这个由中国文化传媒集团主办、集团全资子公司中传悦众（北京）文化发展有限公司运营的数字藏品交易平台，具备确权服务、交易服务、专区服务以及定制服务等多重功能，或许就将成为数藏行业内的“风向标”，引领开放共享新趋势。

可以想见，数藏行业本身发展潜力无限。无论是想成为数藏从业者还是消费者，盲目跟风参与不可取，毕竟只有在对数藏有所了解后，才可能更好享受到数藏带来的价值，并促进数藏市场健康长久地可持续发展。

如果你想在数字藏品方面构建完整认知体系，打通数字藏品、NFT和元宇宙之间的认知“模糊地带”，并且洞悉数藏行业现状和未来，相信由巴比特教育联合5位数藏业内专家推出的《数字藏品通识课》可以让你有所收获。

5位导师中既有区块链方面的技术专家，也有知名数藏平台的高层管理，还有钻研数字领域的法律顾问，他们在各自领域都有出色表现，对于数藏行业也有着创新独到的见解。

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