“新国潮”——国产剧之光《梦华录》收官数据丨数读

文 │ 骨朵数据研究院

由刘亦菲和陈晓主演的古装大剧《梦华录》已于昨日VIP收官，这是神仙姐姐刘亦菲时隔多年回归电视剧领域的首部古装剧，故而引发全网极大关注，一经开播即现爆款相。不仅挂满各大社交平台热搜榜，更创下多个年度国产剧纪录。

但同时，这部剧也因女主人设、部分台词和剧情设置等相关争议，陷入过口碑漩涡，播出中后期隐隐有高开低走之势。截至目前，其豆瓣评分由最高时的8.8跌至8.3。

作为2022上半年无可争议的爆款剧集，《梦华录》的播出效果究竟如何？观众的关注集中体现在哪些方面？负面舆情对其产生了多大影响？以及演员又从中获得了多少收益？值此会员收官之际，骨朵数据研究院就《梦华录》的多项数据做出解读。

各项数据佐证：

《梦华录》为2022上半年最大爆款剧

《梦华录》于6月2日正式开播，该剧在播期间的最高骨朵热度高达86.14，骨朵平均热度也达82.41。

这一热度成绩，使《梦华录》在开播第三天即冲上骨朵剧集榜榜首，至昨日完结共登榜首之位30天，可见该剧在同档期剧集中的超强竞争力。

《梦华录》的微博指数在开播第四天（6月5日）时达到了峰值，为1093万，在播期间，该剧的微博指数均值超过400万。这两项数据都是2022年度国产剧的顶级水平。

从5月31日官宣定档，到6月2日正式开播，再到7月3日VIP完结，《梦华录》相关话题在这一期间挂满各大社交平台热搜榜。

纵观众多热搜话题，数据表现最亮眼的是顾盼生辉CP的相关内容，包括热搜词条：梦华录爱情极致的拉扯、刘亦菲陈晓吻戏、顾千帆救赵盼儿等等。随着这对CP的出圈，从6月3日开始，微博指数也有了“顾盼生辉”这一关键词的数据，其最高微博指数将近150万，微博指数均值也在50万以上。

在此期间，《梦华录》的微博话题阅读量也高达143亿，讨论量731万，同样达到了国产剧集的最高水平。

再来看《梦华录》的用户画像：该剧20-29岁的观众占比最高，为42.8%；其次是30-39岁的观众，占比35.3%，两者之和高达78.1%。在性别分布上，其女性观众占比达78.3%，占绝对主流。这也显示了《梦华录》作为女性励志题材的古装偶像剧，其观众泛年轻化、女性化的特点。

女主人设争议拉低0.5分？

再来看口碑方面，《梦华录》创下了多项豆瓣的年度国产剧纪录：今年最快开分纪录，播出仅4天即开出8.1的豆瓣高分；到6月8日，豆瓣评分冲上8.8；至7月4日VIP完结的次日，该剧豆瓣评分也高达8.3，其中4星、5星占比超80%，评分人数已接近60万人。如此高的口碑，这么多的评分人数，《梦华录》可以说是2022上半年的国产剧之光。

本节就从《梦华录》豆瓣网友评论最多的几点来做盘点分析。

首先网友讨论最多，也是《梦华录》最具争议的部分，在于女主人设的改编层面，尤其针对女主赵盼儿的人设从原著“风尘女”改成“茶馆女”，时刻强调“脱籍从良”的剧情，引得网友吐槽“现代人还不如古人能容忍有污点”、“该剧被去掉的精华便在于风尘女救风尘女”、“曲解了关汉卿风月救风尘的立意”等。

但同时也有网友表示，“原著改编即为二创，这更贴近现实社会”、“屡屡强调脱籍，正是表现出当初贱籍女子的不易”、“这正是女主重尊严的体现，是女主在守住自己的自尊和自傲”等。但综合两方评论来看，仍是“取糟粕去精华”的相关负评占多数。

《梦华录》豆瓣短评关键词词云图

相比于人设带来的争议，对剧中男女主CP线的关注，则是豆瓣网友对该剧打出高星的主要原因。网友一致称赞“顾盼生辉”为“成年人的高级爱情”，有关评论比如“拍出的感情唯美含蓄又热烈”、“没有工业糖精真的很赞”、“月下的无言眼神，隔着屏风的相遇，雨天的离别，属于女性导演特别的浪漫细腻”等，皆为对感情线的夸赞。

另一部分好评则主要集中于对剧中主演的关注。其中，网友对刘亦菲和陈晓两位主演颜值的夸赞占很大比例，比如，“一个剑眉星目，眼睛贼会演戏；一个世间绝色，美目盼兮”。而刘亦菲、柳岩、林允三位女性主演中，在表演方面备受好评的是柳岩，豆瓣网友大都称赞其台词功底夯实，甚至表示“台词最好的竟然是柳岩”。

此外，关于该剧其他正向评价还有：剧情贴近现实，比如“终于看到摔倒之后脸上有伤的人”、剧情紧凑不拖沓、“Girls help girls ”的真女强搞事业剧、父权社会下的不卑不亢。关于《梦华录》的画面质感和服化道等方面，评论区则是一致好评。

《梦华录》爆火，如何带动演员出圈？

屡创年度国产剧各项纪录的《梦华录》，又给演员们带来了怎样的影响呢？综合各主流社交平台及搜索指数等数据，骨朵数据研究院总结了凭借此剧提升最为明显的几位演员。

首先就是男女主演刘亦菲和陈晓，两位都是国民度较高的演员，出道多年且都主演过不少高知名度的影视作品。综合各项数据来看，两位演员给《梦华录》奠定了男女老少皆宜的观众基本盘，同时《梦华录》的爆火也让两位演员的国民度再上一层楼。可以说，《梦华录》与刘亦菲和陈晓实现了互相成就。

“刘亦菲成年后播出的第一部电视剧”，作为剧集前期重要的营销点，这一话题不仅霸占各大社交平台热搜榜，更是让观众的注意力集中在了久未出山的神仙姐姐身上。

根据微指数显示，《梦华录》首播日，刘亦菲个人微指数高达327万，几乎是陈晓的两倍。剧集在播期间，刘亦菲的个人微指峰值更是达到了751万，从数据来看，是妥妥的一线带量大花。可见刘亦菲是带观众入坑《梦华录》的绝对保障。

而这样的高位数据表现也一直持续到该剧完结。今日《梦华录》官微发布全员道别短视频，其中刘亦菲的告别视频转评赞数量几乎是其他配角演员的累积总量。

相比刘亦菲个人热度的存量和增量之高，陈晓的热度则更多被“顾盼生辉”CP所带动。根据微指数，剧集首周更新结束后，陈晓于6月5日迎来个人的微指峰值736万，这一天“顾盼生辉”这一关键词的微指同样迎来小高峰。后续，陈晓的微指走势也基本与“顾盼生辉”一致。

同时，于演员个人热度而言，《梦华录》是近些年带给该剧演员们关注度最高的作品。根据百度搜索指数，该剧在播期间，刘亦菲百指峰值达到近五年最高，为21.8万，而在此前，其主演的好莱坞大片《花木兰》上映时，其百指峰值仅为4.2万。

同样，陈晓最近一段时间的百指峰值为13.3万，甚至超过了此前其主演的另一部爆款剧《那年花开月正圆》的在播期间数据。

在配角演员中，出圈度最高的无疑是“带薪追星”的徐海乔，无论是微博上的剧粉数量还是其个人的整体国民度，都有了极大提升。剧集开播后，徐海乔微指数的增幅有5倍之多。6月2日主创的线上直播活动中，#徐海乔追星不值钱的样子#火速出圈，其最高百度搜索指数高达8.2万。剧集会员收官后，徐海乔的百指均值增至1.7万，几乎追平柳岩（剧集播出之前，柳岩百指是徐海乔的3倍）。

出圈度次之的是池衙内的扮演者代旭。相较于徐海乔，代旭此次的高热度更多依托于完美诠释了的讨喜角色。虽然从搜索指数来看，代旭的搜索提升度不如徐海乔明显，但观众对池衙内这个角色的喜爱和关注度是有目共睹的。在《梦华录》官抖发布的全员道别视频中，代旭个人的点赞量有9.1万之多，远超陈晓的6.8万。

其他几位演员的知名度提升，更多是“以剧带人”的热度表现。

包括女二号柳岩，正如上面豆瓣网友所评价的，《梦华录》让观众更加认可了柳岩的演技。以及由管云鹏和李沐宸饰演的“智廉招聘CP”，两人的小火也让观众开始考古两个演员以往的作品，让其被更多人关注到。

回顾《梦华录》收官数据，其播出表现、口碑评价、观众舆情、演员出圈四个方面均呈整体正向、上升趋势，这也使得该剧成为了今年国产剧名副其实的“四边形战士”。虽然中间有些舆情波折，但整体仍瑕不掩瑜。

从新颖的题材切口、贴合的选角到精彩的CP线塑造等，《梦华录》各方面的成功，想必也会成为行业新的借鉴参考标杆。