百事可乐痛失菲律宾的市场，只因一个小小的瓶盖

作为饮料界的巨头，可乐尤其受到众多人的喜爱。尤其是在炎热的夏天，来一口冰镇的可乐，那简直就是一大享受。说到可乐，就不得不提两大可乐巨头公司了，一个是可口可乐，另外一个是百事可乐。

可是都是可乐饮料，现在的菲律宾人为什么菲律宾人只爱喝可口可乐，却不怎么待见百事可乐呢？而且一提起百事可乐，他们都恨得牙根痒痒，火气顿时就会升起。

这两个牌子同样是美国牌子，而且味道喝起来的差别都不怎么大，可是怎么菲律宾现在的人都只喝可口可乐，而从来不再喝百事可乐了。

俗话说得好，没有无缘无故的爱，也没有无缘无故的恨。菲律宾人也并不是一开始就讨厌百事可乐这个品牌的。

这个就要追溯到1992年了，在1992年，百事可乐为了能快速打开菲律宾市场，在菲律宾市场站稳脚。百事可乐公司决定在当地进行一场营销活动，那就是开盖有奖活动，这活动最高的奖励有100万比索。

在当时这个奖励可是相当的丰厚了，相当于当时菲律宾人一个月工资的611倍，要是当时可以拿到这个奖励，那瞬间就能成为一个妥妥的百万富翁。这可相当于他们需要干50多年，才可以抵得上那个数字。这样丰厚的条件，怎能不诱人，谁又能抵抗的住呢？

当然除了最终大奖有100万比索之外，还有其他的奖励，比如T恤，生活用品，都是一些没有多值钱的物品。

百事可乐刚开始在菲律宾推行开盖有奖活动，这活动就显得异常的火爆。当时他们流行的口头禅就是，“你喝可乐了吗，今天你喝了几瓶了？”

为了赢得这次大奖，菲律宾人开始了各种各样的喝百事可乐的行为。一些菲律宾家庭，虽然家里条件不怎么样，但是为了获得最终大奖，也开始了喝百事可乐代替其他饮品。

甚至有的菲律宾家庭，一日三餐都标配百事可乐，渴了也只喝百事可乐，其他的饮料，都被他们自动屏蔽了。百事可乐在短时间内成为了他们快乐的源泉。

百事可乐被一箱又一箱地搬回了菲律宾人的家里。他们有时候开玩笑都会说，现在，“我呼吸都是可乐的味道，就连打的嗑，也是可乐的味道”。

百事可乐公司之所以要搞这个活动，是因为他们在菲律宾一直打不开市场，销量一直不理想。因为菲律宾的气候原因，那里的天气又比较炎热，菲律宾人又特别喜欢喝碳酸饮料解渴，这可是一个不可多得的饮料市场。

百事可乐当然不想失去这样庞大的消费市场，而且百事可乐总被可口可乐压一头，他们也想出一口气。

百事可乐想用自己的行动，证明百事可乐并不比可口可乐差，而且还要比可口可乐更好。

于是，百事可乐里面负责营销的，就想到了开盖有奖这样的活动，在当时，像这样的营销活动是少之又少，现在可就常见多了。

百事可乐一推出这样的活动，就受到了菲律宾人的追捧，而且喝百事可乐还有大奖拿，他们就更积极了。

这让百事可乐公司的人，简直就是欣喜若狂。他们怎么也想不到，这个活动会如此的成功。后来的效果就非常明显，让百事可乐在菲律宾的销量从原来的4％，直接飙升到24.9％，涨了6倍多。

据统计当时有近一半的菲律宾人，参与了这次百事可乐开盖有奖活动，而当时菲律宾有6000多万人口，也就是说有3000多万人参与了百事可乐的营销活动。一次活动，能得到一个国家一半的人口捧场，这在什么时候，都是一件很不不起的事情。

百事可乐公司心里自然在想，经过这一次活动，百事可乐肯定能在菲律宾站住脚，而且销量还会比可口可乐更好。可惜的是，结果不是他们想要的。他们的努力，就因为这次活动，一切都付诸东流。

百事可乐在瓶盖上印上不同的数字，在两个多月后揭晓最终大奖。经过两个月的漫长等待，百事可乐公布了最终获得大奖的数字为“349”，可是结果一公布，却有80万菲律宾人发现自己中奖了。

当这80万人，拿着印有349数字的瓶盖去到百事公司兑奖。百事可乐公司的人一个个都傻眼了，众人面面相觑。明明准备的大奖只有两个数量的瓶盖，怎么突然间冒出来那么多的人中奖，其他的瓶盖从哪里来的？他们怎么都想不明白。

那些拿着瓶盖349的菲律宾人，个个都是兴高采烈，想着兑奖之后，就能成为百万富翁了。他们急匆匆去兑奖，可是却被百事可乐公司的负责人拒绝了。他们表示，他们印刷的349只有两个瓶盖，是绝对不可能有80万个的，他们坚决不兑奖。

菲律宾人可不管这些，坚持要百事可乐兑奖。最后，菲律宾人更是对百事可乐发起各种起诉，认为他们欺骗消费者，不兑现承诺，说出去的话不算数。

后来，经过调查才知道，原来是负责印刷数字的计算机出现了错误，把349这个数字，重复印刷，印到了80万个。而当时的人，也没有检查瓶盖上的数字。

菲律宾人就觉得，这一切不过是百事可乐公司为了推脱兑奖而找的理由。到最后，百事可乐当然没有兑现80万人的大奖。就算菲律宾人再怎么起诉，也是胳膊拧不过大腿，都是败给了百事可乐这个大公司。

可是百事可乐也因为此次事件，彻底失去了在菲律宾的市场。本来挺好的一次营销活动，却被一台计算机搞砸了。

现在只要菲律宾提起“349”这个数字，他们都认为这是一个诈骗的数字，也正是因为如此，百事可乐的在菲律宾失去了人心，再也不能让他们直视百事可乐了，更别说让他们喝百事可乐了。

百事可乐本来挺成功的一个营销活动，到最后却因为计算机的一个小失误，导致失去了菲律宾市场，这可真是因小失大。百事可乐这件事告诉别人，一点小的失误，都会导致信用危机的。