还没上样就已经开单！奶油风格的瓷砖能红多久？

▲传统仿古砖VS微水泥瓷砖
▲刚装完VS入住后

打开现代人的装修宝典“小红薯”，会发现关于奶油风装修的笔记数量竟高达66W+，堪称当下装修界的顶流。不少瓷砖品牌在这股潮流中发现了商机，随即推出适合奶油风装修的产品。

前两天，中陶君走进佛山居然之家某瓷砖品牌门店时注意到，地上显眼的位置单独摆放着一片“米黄”的素色砖，店员主动介绍：“这款瓷砖是厂家刚刚生产出来的新品，很适合最近流行的奶油风，我们店的样板都还没来得及上墙，这星期就已经开了好几单。”

奶油风突然爆火是有原因的。看腻了冷冰冰的黑白灰极简风、现代风，消费者开始追求细腻温暖的家居空间，因此无论是北欧、日式、原木还是侘寂，只要搭配上奶呼呼的颜色和圆润的造型，都会变得十分治愈。也正是因为这股风潮，一向崇尚黑白灰色系的素色砖产品，开始出现各种暖调的大地色系、莫兰迪色系。

微水泥瓷砖、素色砖

被质疑是“新瓶装旧酒”？

网上有不少装修设计的博主认为，所谓奶油风并不是一种风格，而是一种色系。当空间中大部分颜色为明亮的米白色和柔和的大地色，将这些高明度、低饱和度的材料组合就能营造轻盈绵密的奶油质感。依照这个观点，奶油风家装选购瓷砖的时候，只需要考虑瓷砖的光泽度和色系就可以了。

于是便有一些资深行业人士提出质疑，既然都是哑光、轻纹理的产品，微水泥瓷砖、素色瓷砖这些所谓的家装新宠和以前的仿古砖又有什么区别，无非是换个包装而已。甚至有部分销售仿古砖的商家开始借机营销：“用米色的仿古砖一样也能打造奶油风，花好几倍的价钱买微水泥瓷砖就是交智商税。”

实际上，用传统仿古砖和微水泥瓷砖虽然都能营造出奶油质感的空间，两者的效果却有明显的区别。从外观上看，微水泥瓷砖、素色砖的质感明显比传统仿古砖更加细致，弱化了材质本身的个性，更加强调空间的整体性，无论是现代、极简还是北欧的风格都hold得住，而传统仿古砖则有着过于明显的复古风格，与现代家装缺乏协调性。

有位室内设计师在筑客上发表的文章提到，奶油风装修最重要的一点是可以“奶”但不能“油”，否则容易让人感觉很腻。干净、整洁、清爽是奶油风装修选材的关键，这也是微水泥瓷砖和素色砖成为这种风格首选的原因。

所以，与其说这类瓷砖是仿古砖的回归，不如说它们是仿古砖的进化，而市场需要的正是与时俱进的创新型产品。

家装风格的流行周期

取决于受众群体的适配性

从工业风到极简风再到侘寂风，奶油风什么时候会过时？下一股风什么时候会吹起来？其实，一种家装风格的流行周期长短，和受众的年龄层有很大关系。中陶君了解到，购买“奶油风”瓷砖的消费者类型，其年龄层主要集中在90后，而且大部分都是还没有生娃的。

针对这个现象，某瓷砖品牌门店店长是这样解释的：“奶油风对屋子整洁度的要求比较高，并不适合传统三代同堂或有小孩的家庭，因为东西一多一杂乱，那种小清新的感觉就完全没有了。我遇到过有很多客户，哪怕自己是真心喜欢这个风格，实际装修的时候还是会综合考虑实用性和后期打理的问题。”

首先从瓷砖材料本身来讲，几乎是“全网夸”、谁装谁好看的奶油风瓷砖，却不具备亮面灰色石纹瓷砖“不显脏”的优点。“有很多客户购买这种哑光产品的时候都会存在难清洁方面的顾虑，实际以现在的瓷砖生产技术已经可以不用担心这个问题，但你说浅色的瓷砖会不会不耐脏，那是肯定的。”

其次再说奶油风的家具搭配，为了营造简约小清新的感觉搭配原木家具，稍微有点污渍就格外明显，而且还很容易受潮；为了营造亲切柔软的感觉选择布面、绒面的软装配饰，多洗几次就难免脱线跑绒，用久了显脏又显旧……

因此，哪怕瓷砖的主要消费群体逐渐年轻化，家装流行风格的定律也不会改变，它必须先满足人们的实用需要，再谈情感需求。

内卷严重、价格跳水

利润低的产品流行不久？

说到产品的价格，600×1200㎜、750×1500㎜等长方形瓷砖在刚刚兴起时利润是十分可观的。中陶君2019年走访瓷砖市场时了解到，一线品牌的600×1200㎜瓷砖可以卖到接近200元/片，750×1500㎜瓷砖的售价则要更高。随着产能的大幅提升，这两种规格的瓷砖不仅出厂价腰斩，终端的售价更是一降再降。

有消费者向中陶君透露，其2021年4月份购买了某一线大品牌的750×1500㎜规格瓷砖，开单价为160元/片，而该品牌同一规格瓷砖今年的促销价格至少在此基础上打7折。此外，600×1200㎜瓷砖的售价也早早就跌破2位数，并且因为利润过于微薄被逐渐边缘化。

2021年底，不少瓷砖品牌都推出了微水泥砖、素色砖新品，由于市场的竞争激烈，有些经销商都还没有开始卖就陷入了价格战的泥潭。开年以来，又有大量的瓷砖品牌开始针对奶油风推出“米黄”、“暖灰”的瓷砖新品。

中陶君了解到，目前居然之家、红星美凯龙等高端卖场，一线大品牌的750×1500㎜的“奶油风”瓷砖成交价仍在200元/片左右，而同样的瓷砖产品，某些线上平台的建材商已经给出了120元/片左右的价格。于是有业内人士表示，再这样内卷下去，用不了两个月时间这种产品的价格也会被做烂。

对此，有瓷砖经销商认为，“消费市场和生产厂家其实是双向影响的，有时候并不是说市场流行什么厂家就生产什么，而是厂家主推什么市场就流行什么。当一个产品没有了利润空间，厂家自然也就不会花那么多精力去做推广，这个产品能流行多久就不好说了，岩板就是个活生生的案例。”

每当建陶行业吹起一阵风，马上就会陷入同质化的怪圈。想要避免价格战，厂家和经销商就必须塑造自己的核心竞争力，提升产品的价值。

综上所述，你认为“奶油风”瓷砖这阵风能吹多久？