陕西
最近两年，在消费需求升级趋势下，汽车市场增换购需求旺盛，倒逼中大型SUV市场持续走俏。据乘联会统计的数据显示，2021年国内C级SUV销量为43.9万辆，同比增幅高达50.5%。在此背景下，越来越多的车企开始瞄准用户需求，推出尺寸更大的SUV。一时之间，大尺寸7座SUV市场变得热闹起来。
去年4月，一汽-大众推出了大众品牌尺寸最大的SUV揽境，上市刚满一周年便收获2.6万辆的销量成绩，成功挤进该细分市场前列。近两年，在疫情和缺芯等因素影响下，合资品牌销量普遍萎缩，揽境在这样的市场环境下取得该成绩实属不易。
受“三胎”政策影响，近两年自主和合资品牌集体发力大尺寸七座SUV市场，但就细分市场销量表现而言，成绩特别突出者并不多。以今年前5个月的销量成绩为例，理想ONE、途昂和揽境分别位列该细分市场的前三甲，凯迪拉克XT6、蔚来ES8、探险者等车型虽挤进该细分市场销量排名前十行列，但与前三名相比仍有一定差距，销量断层十分明显。
对于大众品牌而言，揽境的入局，不仅壮大了一汽-大众的SUV市场规模，还以差异化定位，与上汽大众途昂形成合力，共同扩充大众品牌产品在该细分市场的占有率。从这方面看，上市一周年的揽境，不仅改写了合资大7坐SUV的市场格局，也俨然成为该领域的一匹“黑马”。
揽境突出成绩的取得，离不开其出色的产品力和亲民的售价。其产品力方面最明显的标签就是大空间和豪华感，越级的空间加上各项豪华配置，彰显了极强的价值感，这也是揽境敢于叫板高端豪华SUV、碾压同价位竞品车型的底气所在。
产品定位精准，直击消费者出行痛点
调查显示，购买大型SUV的用户，大多为拥有二胎或三胎的大家庭用户，他们需要一款空间更大、豪华配置更齐全的SUV，来满足全家人出行的全场景需求。而一汽-大众揽境用豪华、大型和SUV的属性，解决了多口之家出行的痛点，让用户的需求得以充分满足。从已购车用户在第三方平台发布的口碑印象来看，多数消费者对揽境的评价是舒适性好、空间设计合理、加速强劲等。完全切入用户的消费痛点。
值得一提的是，作为大众全球最新旗舰SUV，揽境的豪华感非常突出。其内饰仪表板和门护板大面积采用皮质包覆，座椅面料采用打孔真皮材质，搭配特殊花型和缝线，在细节处彰显品质感。同时，数字液晶仪表、中控大屏等流行科技配置一个都不少，音响系统更是采用豪华品牌车型常用的哈曼卡顿音响，拥有11个扬声器和1个低音炮，营造出多重震撼音效，带给用户多感官的豪华享受。此外，为迎合消费者对智能出行的便利性需求，揽境全系配备了智能车联网系统，诸如智能语音交互、智能导航规划、智能服务生态等均在列，这些智能化配置的加入，大幅提升了产品的豪华感和操作便捷性。
身为大众品牌最大的SUV，揽境所具备的越级空间优势不能不提，这也是已购车用户最满意的卖点之一。就以车身尺寸而言，揽境用同级最优的5152mm车长和2980的超长轴距，确保车内拥有4㎡的大空间，同时其座椅布局有6座、7座两种版本，可满足多口之家更个性化的乘坐需求。其中，7座版格局多变，且第二、第三排座椅可根据需要放倒，放倒后可形成一个进深超过2米的“纯平”平面，这时车内储物空间可扩大至2451L，无论是外出露营还是搬家拉货，揽境都能轻松胜任。
庞大“躯体”下，揽境还拥有一颗强大的心脏。其动力上提供3种发动机可选，分别为2.0T标准功率、2.0T高功率及EA390系列2.5T V6发动机，传动方面标配7速湿式双离合变速箱。其中2.5T版本售价为39.99万元，最大功率为220kW，最大扭矩高达500N·m，参数上表现在同级、同价位竞品中屈指可数。强劲的动力表现，再配合第六代博格华纳4-Motion四驱系统，使揽境在操控性能和通过性方面均有出色表现，既能为用户在城市路况下提供充沛的动力，也能让户外撒欢不再受限，满足了消费者多场景条件下的用车需求。
综合产品力方面的特点来看，揽境在豪华属性、空间和驾控方面，用50万以内最顶级SUV的强劲实力，向SUV领域的新高度发起挑战。如今，入市一周年的揽境，依托成熟的动力系统、大基数的市场保有量以及品牌积淀多年的造车实力，用销量成绩和消费者口碑为“高价值感”正名，这不仅迎合了消费需求升级时代下的用户增换购需求，也使其以越级的产品力在细分市场中拥有非常出色的竞争力。
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