公开对LGBT的态度，其实更加分？

以下内容将从大数据、热点、代表性品牌、近期代表性人物来分析性取向色彩VS观众的关注热点。

案例：娱乐行业 龚俊

近期演员龚俊的前任经纪人赵佑齐被扒出早期的敏感对话内容，多段对话涉及RUSH。为防止网友对RUSH有误解，以下专门放一段警方的科普。

截图来源：广州市禁毒委员会办公室官方账号

以下为警方科普内容：

RUSH是由多种挥发性气体亚硝酸盐组成，在同志圈内分为“0号”和“1号”，它其中的一个功效就是松弛全身的平滑股，而菊花和丁丁的海绵体都由平滑股组成，因此很多男同在为爱“鼓掌”的时候，吸入RUSH会更“方便”办事，据尝试者描述，吸入RUSH后会血压上升，容易上头，丧失对自我保护的意识，发生高危性行为，例如无保护运动或与多人运动等，增加了肛门出血的概率，感染或传播HIV的风险倍增。

其它副作用：

1. 有些人会将RUSH与“小蓝”一起用，引发血压严重下降，导致大脑供氧不足进而意识模糊，更严重可能导致昏厥、中风、猝死。

2. 长期使用会升高眼压，形成青光眼，可能会导致失明。

3. 亚硝酸盐有毒，它一般会出现在两类新闻当中，一是集体食物中毒事件，二是食道癌高发的新闻事件。食入0.3g至0.5g即可能中毒，3g会导致死亡。世界卫生组织国际癌症研究机构已将硝酸盐或亚硝酸盐列入2A类致癌物清单中。

3. 会产生强烈的精神依赖，即：心瘾。

因为RUSH事件，经纪人赵佑齐于2022年4月12日当天发布道歉声明，随即辞去海西传媒副总职位，网友评价“为爱辞职，感天动地”。该事件使他身上有了一层“同志色彩”，2017年他与旗下艺人龚俊同住的过往也给龚俊本人带来了“同志色彩”。深度解构演员龚俊的大数据，也许是经纪人确实有这方面的倾向，也许是其他“巧合”的原因，根据大数据显示，用户关注龚俊的热点均与男男CP有关。

2017年9月，相关热点《陈伟霆的官方CP龚俊，“护兄”“宠妻”才是内外兼修》 关联作品《醉玲珑》；

2019年1~2月，第一次出现用户高频率关注的波峰热点：龚俊与徐峰接吻图 关联作品《盛势》；

2020年4月，第二次出现波峰热点仍是：龚俊与徐峰接吻图。此时根据用户对“龚俊”一词的搜索来源与去向，可看出观众对龚俊的关注已经从作品延伸到了他的社交账号，个人资料等；

2021年3~4月，出现龚俊出道以来最高波峰，关联热点：龚俊张哲瀚 关联作品《山河令》。

时间轴：2017年6月至2022年6月

出现波峰时的共同点：男男CP

龚俊每次有作品时，都有推出相应的宣传内容，而从用户关注趋势曲线图来看，每当出现波峰时，都与男男CP有关，龚俊真正成名的作品为耽改剧《山河令》，原作小说名《天涯客》，耽改作品中讲述了双男主彼此救赎的武侠故事。借此作品，龚俊迎来了他的巅峰数据（2021年4月至8月），后续也可能是作品缺乏爆款，用户对他的关注趋势下降了90%。根据360趋势最近30天（2022年6月3日至2022年7月2日）的大数据，用户对龚俊的关注热点仍然有“赵佑齐 龚俊”。

市场环境参照物：BLUED（男同APP）

数字：全球注册用户超4900万

新词解释：LGBTQ，意指女同性恋者Lesbian、男同性恋者Gay、双性恋者Bisexual、跨性别者Transgender、酷儿Queer等等。

Frost & Sullivan报告显示，2018年全球LGBTQ人口约为4.5亿，占总人口的5.9%；预计到2023年这一群体将增长至5.91亿，占总人口的7.4%。

根据DoNews 公布的数据，截至2020年第一季度，Blued在全球有超过4900万注册用户，平均月活用户600万。其平均MAU（月活）和平均DAU（日活）分别是国内同行业第二名的6倍和近7倍。根据Blued披露的数据，中国的注册用户数将近3000万（主要指男同志数量），趋于饱和。

（单位：万）

从360趋势中可以看出，搜索“BLUED”的用户大多目的与去向为“交友”，根据BLUED披露，使用“BLUED”的人，他们会频繁删除“BLUED”，没多久又会下载回来，显然这个群体是敏感且希望它是私密的，用户的核心出发点，是找到同频者，正如他们APP上的介绍：

有的人寻找精神上的同频共振

有的人寻找空间上的形影不分

有人寻找挚友

有人寻找爱人

你和他，只差一场相遇的距离……

品牌参照物：可口可乐

可口可乐在国际上最著名的营销案例中，有一条必定是参与“国际不再恐同日”，拿下了7项2018戛纳广告创意节大奖。在商言商，可口可乐为什么会支持LGBT群体？

消费人群基数：全球LGBT群体超4亿

消费市场预计：3万亿

根据中华网财经频道，全球LGBT群体超4亿，拥有3万亿美元的消费能力，占全球消费市场的5%-10%，中国约有7000万同志人群，约占总人口的5%，中国LGBT的市场约3000亿美元，排行全球第二。

可见，任何大品牌的支持背后，必有一场市场经济的博弈。

回看本期主题：公开对LGBT的态度，其实更加分？

代表人物：从龚俊成名前期，中期，后期，整个过程可以看出，网友对其“男男CP”有较高关注，也许基于用户对这方面的“猎奇心理”，如果想长期保持高人气，仍然需要脚踏实地拿出优秀作品。

代表APP：从BLUED的发展历程可以看出，从0到全球4900万用户，任何大众或小众群体，都与平凡的社会人士一样，需要交友，需要生活，除了性取向，其他都一样。因此当社会上出现上述“代表人物”炒“男男CP”或者披上同志色彩时，会相应吸引一部分人的关注，但是他们的关注仍然与大众相同，持续的关注需要有持续的好作品输出，不会耽于一时。

代表品牌：可口可乐支持LGBT的背后，显然看中了年轻态、活力派的LGBT群体的消费市场，他们的宣传与站位，与其他品牌宣传自己的目标、调性，寻找消费者认同感是一样的。

综述：任何群体依然是由“人”构成，而人本身就是“挑食”动物，公开对敏感取向的态度不会加分，但会首先吸引一波关注。而公开对敏感取向的态度，需要与自身品牌调性一致，LGBT的本质是支持“包容”，呼吁认可世界由 “多元化”构成。与之有关的新闻或品牌宣传确实可以吸引一波关注，但持续的关注需要人或品牌自身具有魅力。