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公开对LGBT的态度,其实更加分?

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以下内容将从大数据、热点、代表性品牌、近期代表性人物来分析性取向色彩VS观众的关注热点。

案例:娱乐行业 龚俊

近期演员龚俊的前任经纪人赵佑齐被扒出早期的敏感对话内容,多段对话涉及RUSH。为防止网友对RUSH有误解,以下专门放一段警方的科普。


截图来源:广州市禁毒委员会办公室官方账号

以下为警方科普内容:

RUSH是由多种挥发性气体亚硝酸盐组成,在同志圈内分为“0号”和“1号”,它其中的一个功效就是松弛全身的平滑股,而菊花和丁丁的海绵体都由平滑股组成,因此很多男同在为爱“鼓掌”的时候,吸入RUSH会更“方便”办事,据尝试者描述,吸入RUSH后会血压上升,容易上头,丧失对自我保护的意识,发生高危性行为,例如无保护运动或与多人运动等,增加了肛门出血的概率,感染或传播HIV的风险倍增。

其它副作用:

1. 有些人会将RUSH与“小蓝”一起用,引发血压严重下降,导致大脑供氧不足进而意识模糊,更严重可能导致昏厥、中风、猝死。

2. 长期使用会升高眼压,形成青光眼,可能会导致失明。

3. 亚硝酸盐有毒,它一般会出现在两类新闻当中,一是集体食物中毒事件,二是食道癌高发的新闻事件。食入0.3g至0.5g即可能中毒,3g会导致死亡。世界卫生组织国际癌症研究机构已将硝酸盐或亚硝酸盐列入2A类致癌物清单中。

3. 会产生强烈的精神依赖,即:心瘾。



因为RUSH事件,经纪人赵佑齐于2022年4月12日当天发布道歉声明,随即辞去海西传媒副总职位,网友评价“为爱辞职,感天动地”。该事件使他身上有了一层“同志色彩”,2017年他与旗下艺人龚俊同住的过往也给龚俊本人带来了“同志色彩”。深度解构演员龚俊的大数据,也许是经纪人确实有这方面的倾向,也许是其他“巧合”的原因,根据大数据显示,用户关注龚俊的热点均与男男CP有关。

2017年9月,相关热点《陈伟霆的官方CP龚俊,“护兄”“宠妻”才是内外兼修》 关联作品《醉玲珑》;

2019年1~2月,第一次出现用户高频率关注的波峰热点:龚俊与徐峰接吻图 关联作品《盛势》;

2020年4月,第二次出现波峰热点仍是:龚俊与徐峰接吻图。此时根据用户对“龚俊”一词的搜索来源与去向,可看出观众对龚俊的关注已经从作品延伸到了他的社交账号,个人资料等;

2021年3~4月,出现龚俊出道以来最高波峰,关联热点:龚俊张哲瀚 关联作品《山河令》。





时间轴:2017年6月至2022年6月

出现波峰时的共同点:男男CP

龚俊每次有作品时,都有推出相应的宣传内容,而从用户关注趋势曲线图来看,每当出现波峰时,都与男男CP有关,龚俊真正成名的作品为耽改剧《山河令》,原作小说名《天涯客》,耽改作品中讲述了双男主彼此救赎的武侠故事。借此作品,龚俊迎来了他的巅峰数据(2021年4月至8月),后续也可能是作品缺乏爆款,用户对他的关注趋势下降了90%。根据360趋势最近30天(2022年6月3日至2022年7月2日)的大数据,用户对龚俊的关注热点仍然有“赵佑齐 龚俊”。


市场环境参照物:BLUED(男同APP)

数字:全球注册用户超4900万

新词解释:LGBTQ,意指女同性恋者Lesbian、男同性恋者Gay、双性恋者Bisexual、跨性别者Transgender、酷儿Queer等等。

Frost & Sullivan报告显示,2018年全球LGBTQ人口约为4.5亿,占总人口的5.9%;预计到2023年这一群体将增长至5.91亿,占总人口的7.4%。

根据DoNews 公布的数据,截至2020年第一季度,Blued在全球有超过4900万注册用户,平均月活用户600万。其平均MAU(月活)和平均DAU(日活)分别是国内同行业第二名的6倍和近7倍。根据Blued披露的数据,中国的注册用户数将近3000万(主要指男同志数量),趋于饱和。


(单位:万)


从360趋势中可以看出,搜索“BLUED”的用户大多目的与去向为“交友”,根据BLUED披露,使用“BLUED”的人,他们会频繁删除“BLUED”,没多久又会下载回来,显然这个群体是敏感且希望它是私密的,用户的核心出发点,是找到同频者,正如他们APP上的介绍:

有的人寻找精神上的同频共振

有的人寻找空间上的形影不分

有人寻找挚友

有人寻找爱人

你和他,只差一场相遇的距离……

品牌参照物:可口可乐


可口可乐在国际上最著名的营销案例中,有一条必定是参与“国际不再恐同日”,拿下了7项2018戛纳广告创意节大奖。在商言商,可口可乐为什么会支持LGBT群体?


消费人群基数:全球LGBT群体超4亿

消费市场预计:3万亿

根据中华网财经频道,全球LGBT群体超4亿,拥有3万亿美元的消费能力,占全球消费市场的5%-10%,中国约有7000万同志人群,约占总人口的5%,中国LGBT的市场约3000亿美元,排行全球第二。

可见,任何大品牌的支持背后,必有一场市场经济的博弈。

回看本期主题:公开对LGBT的态度,其实更加分?

代表人物:从龚俊成名前期,中期,后期,整个过程可以看出,网友对其“男男CP”有较高关注,也许基于用户对这方面的“猎奇心理”,如果想长期保持高人气,仍然需要脚踏实地拿出优秀作品。

代表APP:从BLUED的发展历程可以看出,从0到全球4900万用户,任何大众或小众群体,都与平凡的社会人士一样,需要交友,需要生活,除了性取向,其他都一样。因此当社会上出现上述“代表人物”炒“男男CP”或者披上同志色彩时,会相应吸引一部分人的关注,但是他们的关注仍然与大众相同,持续的关注需要有持续的好作品输出,不会耽于一时。

代表品牌:可口可乐支持LGBT的背后,显然看中了年轻态、活力派的LGBT群体的消费市场,他们的宣传与站位,与其他品牌宣传自己的目标、调性,寻找消费者认同感是一样的。

综述:任何群体依然是由“人”构成,而人本身就是“挑食”动物,公开对敏感取向的态度不会加分,但会首先吸引一波关注。而公开对敏感取向的态度,需要与自身品牌调性一致,LGBT的本质是支持“包容”,呼吁认可世界由 “多元化”构成。与之有关的新闻或品牌宣传确实可以吸引一波关注,但持续的关注需要人或品牌自身具有魅力。

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