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主播直播打擦边球,风险很高收益很小

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不得不说,这几年直播平台发展的速度,还是大大超出了小雷的想象。

从最早只有游戏直播、电台交流,再到今天的唱歌跳舞、生活日常、社会时事、在线带货。不管小雷网上冲浪到哪,基本都能看到平台上有主播正卖力直播,可以说只有你想不到,没有主播不敢播的,网络直播已然成为网民最喜欢的娱乐方式之一。

因为活少来钱还快,在网络直播发展的同时,也有不少懒人盯上这块蛋糕,挤破头皮也想当个主播。当然,能够拥有直播才华的人总归是少数,为了吸引粉丝,总有那么一小撮人正经事不干,专门走歪路。

这不,距离国家大力整顿直播行业还没多久,马上又有头部直播平台整出了新花样。根据爱企查显示,近日,广州虎牙信息科技有限公司因提供载有危害社会公德内容的互联网文化产品,被广州市番禺区文化广电旅游体育局罚款2万元,没收违法所得913.5元。


(图源:爱企查)

要知道,自从国家网信办在今年三月启动“清朗·打击网络直播、短视频领域乱象”专项行动以来,为了明哲保身,各路平台主播或多或少都收敛了一些,直播界真的消停了好一阵子。

结果在这个节骨眼上,居然还有人直播敢搞低俗表演?只能说胆儿是真的有一点点肥了。

根据官方给出的处罚事由,2021年12月1日,该直播平台的两名主播在直播跳舞时出现抖胸、臀部扭动、反复扭动上半身等动作。2月22日凌晨,又有两名主播直播跳舞时出现咬唇、抚摸胸部等动作,违反了《互联网文化管理暂行规定》第十六条第九款的规定。

不行不行,小雷一定得好好欣赏...不对是批判一下。


说是这么说,但是经过一番查询,小雷发现处罚事由中提起的大部分违规主播目前已经被封禁,只有一位名为“AzZ.帝姬儿”的女主播却没有受到影响,并且前天晚上还进行了直播。据说当时不少水友涌入直播间想看热闹,但没说几句之后,女主播便直接选择了下播。

嘛,直播是看不到了,幸好直播平台还有录播。从虎牙平台上面的录播来看,“AzZ.帝姬儿”是一位尺度颇大的舞蹈主播,经常使用多机位模式、多角度切换,搭配上让人热血沸腾的服装,为大家展示了自己高难度的“舞蹈艺术”。那身临其境的视觉冲击力,着实是非一般人难以承受!

只能说,不难想象“AzZ.帝姬儿”这38.5W的关注量到底从何而来。


(图源:虎牙直播@AzZ.帝姬儿)

事件发生后,虎牙平台的深夜直播引发了不少人的关注。有的网友表示,看直播本来也就是图一乐,用毫不讲理的硬性标准将“咬唇”、“扭腰”等处于中间地带的行为界定为“低俗表演”真的合理吗?有的网友则表示,在国家已经出台相关主播规范的情况下,出现类似的深夜直播就是平台不负责的表现。

在我看来,一方面,近日,国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布《网络主播行为规范》,《规范》中对直播从业者划定了清晰的底线,传播低俗庸俗内容的主播确实应该按规受到惩处。


(图源:《网络主播行为规范》)

另一方面,即便直播的野蛮生长时期已经过去,尽管有关部门的打击力度不断加大,只要人民群众还有需求,那在视频直播平台上,“擦边球”就永远都会是排名第一的“流量杀手”。

事实证明,只要在深夜、凌晨时分打开星秀区,就不难看见不少主播穿着暴露,在舞蹈中做出带有暗示的动作,要求打赏。在游戏直播区域,也有女性主播会利用穿着和声音打擦边球,甚至在游戏中发出带有暗示的声音,配上时不时整理衣襟、起身更衣的动作,可以说是不论动作、神态还是声音都在男性观众的好球线上。

不仅如此,每到晚上21:00这个直播的黄金时间段,几个小姐姐甚至还会联动打起价格战,开始互相叫价,例如在别的主播刷某百元礼物才会获得视频+音频,在我这里只需刷上六个牌子就能获得,别人家刷千元礼物才能获得的入群福利,现在只要两个就能获得。


(图源:斗鱼)

如果说这些直播只是个人行为,只是某些主播整活罢了,那么部分直播平台官方举办的赛事节目或许就很难解释了。

只要随便打开一个直播平台的赛事二台,映入眼帘的就是“百花齐放”的一幕:数个身姿姣好的女主播齐坐一堂,或是脱掉外衣跳个劲舞,或者来一场火爆的台球比赛,总之是让不少“老司机”观众大饱眼福,也让这些出镜的舞蹈女主播们刷满了存在感。


(图源:虎说S11)

为什么“擦边球”女主播会成为永恒不变的财富密码呢?根据小葫芦的统计,目前国内直播市场处于僧多粥少的情况,在热门游戏分区里面甚至存在着超过14万名主播争抢同一碗饭的情况。在大量主播涌入后,为了打出差异化,部分没有什么游戏实力、杂谈能力的女主播就不得不打起“擦边球”。

此外,除了能够像“吃播”、“喝播”一样在短时间获得超高流量和热度外,“擦边球”甚至可以做到让主播迅速出圈,通过出售声音、视频等资源快速获取收益,整体变现方式要比游戏主播、杂谈主播更加直接便捷,这也使得部分知名主播同样盯上了这条成功的“捷径”。


在这种情况下,直播平台本来应该主动承担起审核的责任。事实上,早在今年1月末,虎牙曾开展为期1个月的专项整治行动。重点整治网络暴力、散播谣言、炫富拜金、封建迷信、 “饭圈”乱象、“网红儿童”“软色情”等方面内容,对直播当中易出格的几个部位、行为、语言、着装都进行了严格控制和限定。

然而,即便相关规则制定好了,审核依然不是一件容易的事情。要准确识别直播内容是否违规,人工审核当然是最靠谱的,但是人工审核存在一个最大的问题——那就是慢,至于AI审核倒是可以全天候对内容进行监管,但是不良内容的识别率自然也会下降。

当然这也怪不得虎牙,除了直播平台,以用户视频为主的B站、快手、抖音这类视频平台也在被低俗、谩骂、广告等不良内容困扰着。随着平台的用户规模不断扩大,一边是内容审核人手不足,一边是内容审核尺度难把控,如何做好内容审核成为了每个平台急需直面的难题。

可以预见的是,如果这个情况继续发展下去的话,我们等来的很可能又是一次历史的重演。小雷相信,没有人希望再经历一次平台集体关停自我审核的日子,只有主播主动认识到“擦边球”带来的流量无法长久,从而努力发展正规的内容直播,整个直播市场才能真正长久发展下去,而不是成为一种昙花一现的娱乐方式。

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