茅台继续推行瘦身计划，白金酒被逐出家门！

没了“茅台”两个字，谁会继续买“白金酒”？

文 | 卖酒狼团队

编 | 余小梅

近日，贵州茅台酒厂(集团)白金酒有限责任公司已更名为贵州白金酒股份有限公司(以下简称“白金酒”)。

同时，贵州茅台酒厂(集团)保健酒业有限公司(以下简称“保健酒公司”)已退出其股东行列，由原股东北京白金至尊酒业有限公司接手其股份。

而这就意味着，从此以后的日子里，白金酒不再有“茅台”两个字保驾护航，走上了一切靠自己的时代。

A

茅台砍掉的不仅是白金酒！

近几年，茅台从维护企业长期品牌形象、维护企业名誉、维护消费者权益的角度出发，十分坚决的执行着“瘦身计划”，白金酒不过是数百个被砍掉的品牌之一。

2017年宣布施行“双十”品牌战略，要求每家子公司保留的品牌数不超过10个，每个品牌的条码数不超过10个；

2018年开启“双五”规划，目标将子公司品牌数缩减至5个左右，产品总数控制在50个以内；

2019年发布《茅台集团关于全面停止定制、贴牌和未经审批产品业务的通知》；

2021年督促子公司打造大单品、逐步淘汰业绩低下的品牌、控制品牌产品数量等，2021年底前，全面完成停用集团LOGO的工作......

而随着白金酒品牌的出局，茅台已砍掉199个酒类品牌！

B

茅台会阵痛，白金酒却会一直疼？

对于茅台的“大刀阔斧”，大部分业内人士都是持肯定的态度，他们认为，砍掉类似于白金酒这样的“贴牌酒”，虽然会让茅台有些阵痛，短期内蒙受一定的损失，却可以为未来可持续发展筑牢根基。

其中，最重要的就是，保护了茅台品牌的珍贵！

长期以来，茅台的贴牌酒通过夸大宣传等方式招商，高举着“茅台生产、茅台品质”的宣传，其实质上就是不断在稀释茅台品牌的珍贵程度。

据悉，白金酒公司曾因在经营活动中多次涉及虚假宣传而被茅台集团点名批评，甚至被剥夺使用茅台集团知识产权的资格。

2018 年 7 月，茅台集团曾发布内部通告，称旗下白金酒公司所生产的白金五星级酒未经集团审批，在网络购物平台销售时，以 " 茅台集团出品原浆酒 " 为噱头宣传，存在夸大宣传，内容误导公众的嫌疑。

2019年，茅台集团对旗下白金酒公司做出处罚，称其在生产经营中屡次违反集团品牌管理规定，又出现重大违规行为，对茅台品牌的声誉造成严重影响，自此，不再授权其使用集团知识产权，生产业务由茅台保健酒业接管。

如今，白金酒成为被瘦身的一员，与其以往的“所作所为”有着必然的联系！

有业内人士预测，茅台的羽翼之下都“走不好”，失去了茅台的庇护，白酒金一直疼的日子就要到了。

C

贴牌不是问题，白酒金的态度才是

白金酒被视为茅台的贴牌酒，可是，贴牌酒并没有“错”，作为一种生产、经营模式，谁也不能否认，贴牌酒也曾为各大酒厂的崛起，甚至是整个白酒行业的繁荣立下过“大功劳”。

有业内专家在接受媒体采访时明确表示，贴牌、开发模式是中国白酒行业的一个重要组成部分！

对于酒企来说，开发与贴牌可以在短期内提高企业效率，降低管理成本，增强盈利能力。

此外，在行业萧条期，授权品牌与代工也已成为酒企保证自身收入的一种重要形式。

贴牌酒没有“错”，但某些贴牌酒的态度错了，以白金酒为例，将“赚快钱、快赚钱”当作发展过程中的重点，营销、推广过程中一直把茅台放在最前面，从而忽略了自身的品牌打造。

白酒是一个需要“长期主义”的行业，一个企业、品牌的成长离不开“盈利”，却更离不开对品质的坚守、对品牌的打造，如果态度不对，即便是有茅台的背书，也不能长长久久的走下去。