家居空间注入新活力，顾家家居引领品牌年轻化新思路

文/乐居财经 杨凯越

近期，顾家家居与腾讯首次跨界合作，这场年轻味十足的活动，在线上与线上都掀起了一波关注高潮。

在顾家成立40周年之际，携手腾讯游戏《天天爱消除》打造跨界营销活动，推出了兼具时尚与创新的萌系产品，将家打造成为治愈感十足的0压生活主场。为家居空间注入新活力的同时，也满足了年轻人对0压生活和个性品味的追求。借助此次活动，顾家家居全面打开了品牌年轻化新思路，率先破局了家居行业年轻化新赛道。

讲好“新”故事

随着年轻一代步入结婚及购房阶段，年轻群体也逐渐成为家居市场的主流消费人群。他们对家的理解逐渐从“稳定实用的居住空间”转变为“生活理念的表达空间”。

想要打动特定群体，好的品牌故事必不可少。此次公司精准洞察用户的时代情绪—— 工作&生活压力大，迫切需要暖心治愈的解压方式和解压场所，提出“我的主场0压力”概念，并将其贯穿于线上和线下。。

在线下，公司打造了首个以“我的主场0压力”为主题的压力消除快闪体验馆，走出传统家居卖场，进驻年轻人聚集的潮流地标，吸引了众多年轻人打卡互动及分享，进一步助力品牌理念传播并为品牌注入了新鲜感和生命力。

在线上，公司发起“抖出我的0压主场”全民任务，形成流量高点引爆自来水汇聚，助推品牌话题实现巨量曝光。一系列线下快闪、线上视频互动，将消费者代入传播中共创品牌内容，线上活动总曝光轻松破亿，达到了1+1＞2的效果。

破局“年轻”赛道

复盘此次顾家的成功跨界营销，其破局的根本就在于与时俱进。不断更新产品适应市场需求，不断创新营销方式与年轻人玩在一起，是品牌尊重消费者的体现，也是品牌长期发展的根本。

此次顾家以年轻人喜欢的方式与受众人群进行更加高效深度的沟通，通过线上线下多渠道联动，打造极具创意的时髦玩法，实现传播信息的跨界共振，为品牌营销强势引流。

顾家家居诞生到现在40周年，面对不断变化的市场和人群，一直在寻求产品与沟通方式的创新，从产品设计到场景力打造，时刻传递年轻人向往的生活概念。

“年轻化”已经成为顾家家居近年来引领创新的方向，签约00后偶像欧阳娜娜作为新的品牌大使，开启一系列沉浸式创意直播，是顾家家居朝着品牌年轻化迈进的新一步；此次携手腾讯打造萌系创意产品以及开展0压主场营销活动，也是顾家家居进行品牌年轻化的进一步尝试。

在家居市场受疫情环境影响的当下，顾家家居的勇敢尝试、成功破局，又一次发挥了行业表率作用，为提振经济、引领行业提供了宝贵的经验，为其他家居品牌提供了重要借鉴意义。