“旅游+”打造全域旅游新风景，揭秘梅州兴宁文旅“发展密码”

时隔2年，来自潮汕的黄先生再一次来到兴宁游玩。徒步神光山国家森林公园、体验“两镇五村”乡村游、在逍遥谷泡温泉……一边欣赏着自然风光，一边将人文景观尽收眼底，黄先生不由感慨：“有看头，有玩头，有念头。”

“潇洒兴宁县，天南独一隅。”地处粤东北部的兴宁市，拥有得天独厚的自然优势。

凭借得天独厚的山水和温泉资源，逍遥谷康养旅游区在去年开业，逐渐擦亮“温泉”这张旅游名片。受访者供图

兴宁是历代客家先民南来北往的中枢地域，经过岁月的沉淀，灿烂的文化在这里生根开花，素有文化之乡、华侨之乡、中国民间文化艺术（杯花舞）之乡、中国南方版画之乡、中国花灯之乡的美誉，自然优势和人文荟萃，不断为当地发展旅游业铸魂。

近年来，依托独特的山水资源和人文底蕴，兴宁市吹响创建广东省全域旅游示范区的冲锋号，坚持“产城人文旅”融合，结合城乡环境提升、乡村振兴等内容，推动“+旅游”产业融合，打响“人文兴宁”城市品牌。

日前，当地创建广东省全域旅游示范区工作已进入迎检阶段。

更智慧>>>

数字化加持提升旅游服务

“点开小程序，旅游路线便呈现在眼前，别提多方便了！”临近周末，黄先生早早通过“畅游兴宁”小程序查好路线并订好酒店。“以前需要上网挨个搜索景点的信息，现在一个平台就搞定了。”

笔者注意到，“畅游兴宁”小程序，有游景点、易出行、尝美食、寻住所、享文娱、购好物等功能。小程序里“游历兴宁”部分涵盖了兴宁范围内22处旅游景点，包括A级景区、生态旅游、乡村旅游、红色旅游，并将每个点的基础信息都作了详尽的展示。“畅游兴宁”板块则将兴宁境内所有景区、交通、餐厅、住所、文娱场所通过生动的电子手绘形式呈现，并提供一键导航功能。

“畅游兴宁”小程序的推广使用，正是兴宁市推进智慧旅游建设的一个缩影。

近年来，以创建广东省全域旅游示范区为契机，兴宁全力推进智慧旅游系统的建设并实现上线运行。当地在实现全市A级景区和乡村旅游点旅游交通基本畅通、建成覆盖全域的旅游咨询服务中心和游客服务点的基础上，加快智慧化建设，提升智慧旅游服务能力，提高游客旅游体验感。

具体而言，兴宁依托“一部手机游梅州”平台，上线旅游手绘地图、电子导游，同步推出兴宁旅游大数据中心、“兴宁文旅体”微信公众号、“畅游兴宁”小程序。

在兴宁市旅游集散中心，工作人员李晶晶打开了旅游大数据中心平台，屏幕上随即实时显示入境兴宁人数的热力图、未来七天客流趋势、性别年龄、来源地、逗留时间、从哪些APP搜索兴宁旅游等信息。

作为智慧旅游系统最硬核组成部分，该平台由景区视频监控、网络舆情分析、产业运行监控和应急智慧系统四个部分组成，具备“事前预测预警”“事中引导分流”“事后精准营销”等功能。

李晶晶告诉笔者，兴宁大部分的景区都是免费开放的，以往对于景区的客流情况、游客来源等信息，没办法像景区售票那样进行统计。

如今，通过旅游大数据平台与全市各主要旅游景点的接入，可以实现对景区的实时客流量、客源结构、驻留时长、出行方式进行数据分析，及时进行调整。“例如发现某地的客人来得较多，另一些地方来的游客量较少，可以为接下来营销和宣传方向提供决策依据。”李晶晶说。

此外，通过对AAA级以上景区的承载量预警、客流预测预警及交通路况预警，景区可以实现应急疏导与防控指挥。

2021年，兴宁市全市累计接待游客超过271万人次，旅游总收入接近20亿元。“‘智慧旅游系统’的建设，在帮助游客提高旅游体验、即时了解旅游市场动态、提高旅游管理效率方面发挥了很好的作用。”兴宁市文广旅体局相关负责人表示，接下来，当地将以此为基础，进一步扩充接入智慧旅游系统的景点和企业，不断完善服务功能，让兴宁旅游更“智慧”。

更人文>>>

文旅融合打造体验式新场景

傍晚时分，落日的余晖洒在十里版画长廊上，如此温馨、静谧。

在叶塘镇麻岭河畔，村民温阿姨正坐在长廊里，与三两好友纳凉闲聊。在温阿姨看来，自从建造了十里版画长廊，麻岭河真是大变样，“环境美了，好多游客过来参观，村民们也会自发组织队伍到长廊上唱山歌、跳舞。”

兴宁市素有“中国南方版画之乡”美誉，版画艺术是兴宁的传统美术，有着广泛的群众基础。2022年，木刻版画（兴宁版画）更是被列入省级非物质文化遗产代表性项目名录扩展项目名录。

在建设新陂、叶塘“两镇五村”乡村振兴连片示范项目时，兴宁将特有的版画元素艺术景观融入生态自然环境，从而焕发出新的光彩。

兴宁利用版画文化，建造“十里版画长廊”，吸引了游客前来参观。受访者供图

笔者注意到，十里版画长廊内容分为展示和实践两大块，其中展示部分有六个主题，包括版画概说、新兴版画运动与兴宁、版画的作用、兴宁版画的传承、版画创新发展和现代版画纵览；实践方面以版画创作和实践体验为主。

兴宁版画镌刻百年，绘制出璀璨的历史。版画亦是兴宁文化中的瑰宝，需要传承发扬。其中需要传承的，不仅有版画的技艺，还有新兴版画运动强烈的爱国主义精神和民族精神。

“通过六个主题板块的景观展示以及亲身体验，让更多的人认识版画、了解版画、解读版画。”梅州市艺林斋文化创意装饰有限公司兴宁分公司负责人刘志鹏说。在“两镇五村”乡村振兴连片示范带建设中，该公司负责十里版画长廊的打造，通过文旅搭台、版画唱戏的方式，将版画文化融入群众的日常生活中。

刘志鹏告诉笔者，全方位的展示和实践，有利于兴宁版画推动全市产业融合发展，为擦亮文化名片作出应有的贡献。

在创建广东省全域旅游示范区的过程中，当地着重突出文化资源优势，打响“人文兴宁”城市品牌。

古民居磐安围位于叶塘镇河西村，是兴宁保存最完好的四角围龙屋，有着一百多年的历史，留下了专属客家人的乡愁。如今，当地在保留其原貌的同时，还在此成立了兴宁版画创作实践基地。

古民居磐安围位于叶塘镇河西村，是兴宁保存最完好的四角围龙屋，有着一百多年的历史。受访者供图

“节假日不仅有很多游客前来打卡，还有一些专家学者过来参观、创作和交流。”叶塘镇副镇长韩坚苑说。

一湾一画卷，一灯悦千年。熙和湾客乡文化旅游产业园位于永和镇，院内设有花灯楼，展示了兴宁花灯和全国乃至世界各地的花灯，尽显中国民间工艺瑰宝的传承发展。

以文化为魂，兴宁培育了一批具有视觉张力、沉浸体验式的旅游产品，如两海会馆、古城墙、兴宁学宫、十二肩岭古驿道等。

熙和湾花灯楼展示了兴宁花灯和全国各地乃至世界花灯，尽显中国民间工艺瑰宝的传承发展。受访者供图

更生态>>>

走绿色道路催生“美丽经济”

驱车从兴宁城区出发，不到10公里，便来到国家AAAA级旅游景区神光山国家森林公园。只见景区内青山环绕，树木林立，空气清新，犹如天然氧吧。沿登山步道往山顶行走，望兴亭、百花园、齐昌楼、五彩湖等十余个景观节点依次呈现在眼前，让人应接不暇。

神光山历史悠久，是历代文人墨客畅游之地。每年重阳节赴神光山登高、祭祀、赛神会等已有八百多年历史。

“神光山景区可以算是兴城后花园。”兴宁市文广旅体局资源开发和产业股股长谢志中告诉笔者，景区内有各类植物1000多种，各种野生动物400多种；如今打造集历史文化、客家文化和游览、登山健身、休闲娱乐为一体的城区型公园，实现免费对外开放。

国家AAAA级旅游景区神光山国家森林公园内青山环绕，树木林立，空气清新。受访者供图

山明水秀，鸟语花香。一直以来，生态绿色是兴宁的发展底色，也是其发展优势。在创建广东省全域旅游示范区的过程中，当地突显自然生态优势，大力推进生态旅游发展。

“兴宁市温泉资源丰富，将温泉和休闲度假旅游相结合，有效提高了景区的核心吸引力，可以取得不错的效果。”据谢志中介绍，叶塘镇和坭陂镇是当地温泉最多的地方，其中叶塘镇汤湖村的汤湖温泉古来有之、天然而成，素有“粤东第一泉”之称，“以前叶塘镇的温泉最高温度可达98℃，如今也有60℃以上。”

凭借得天独厚的山水和温泉资源，玖崇湖温泉度假小镇、逍遥谷康养旅游区等相继出现，逐渐擦亮“温泉”这张旅游名片。

“逍遥谷总投资10亿元，占地面积6000亩，一期项目已于去年底开始接纳游客。”逍遥谷负责人丘军龙告诉笔者，项目目前打造了温泉度假木屋、游客接待中心、不同造型的温泉泡池、足球场等；未来还计划建设温泉度假酒店、篮球场、种子创新研发中心、远程医疗诊断康复中心、智能数字中心、人才培训中心及相关配套设施等。

生态优势凸显，兴宁大力发展生态农业，并积极打造“农业+旅游”产业。

叶南渔村是兴宁第一家五星级农家乐，其正是生态农业的践行者和受益者。据叶南渔村总经理余彦雄介绍，他们讲究做好“农”文章，大部分食材来自自家农场，保证食材的品质。

叶南渔村推出了“渔村一品鸡”“酒漕鱼”“温泉水漉菜”等招牌特色菜，“最高峰时，一天就餐人数有1000人左右。”不仅如此，叶南渔村还与兴宁市高级技工学校签订共建客家菜预制菜产业学院的协议，推进客家美食的发展。

近年来，以创建广东省全域旅游示范区为抓手，兴宁坚持“产城人文旅”融合，突出“人文美学”“生态优势”，努力打造粤港澳大湾区文化休闲旅游目的地。

声音

兴宁市文广旅体局资源开发和产业股股长谢志中：

发展全域旅游不是目的而是过程

去年6月，兴宁市全面启动创建广东省全域旅游示范区。发展全域旅游的关键是什么？有哪些意义？笔者就此采访了兴宁市文广旅体局资源开发和产业股股长谢志中。

全域旅游是旅游产业的全景化、全覆盖。谢志中表示，兴宁市拥有丰富的自然资源和人文资源，近年来，当地注重挖掘本土资源，活化利用特色文化，围绕旅游“吃、住、行、游、购、娱”六要素进行景点打造，“景点多一点，才能让游客有所得、有所乐。”

同时，以此为契机，兴宁加快旅游基础设施的完善以及环境卫生的整治提升。“我们新增加了旅游标识牌，提升全域旅游标识导视的发展，要先打好硬件基础。”谢志中说。

“发展旅游，要有强劲的产业支撑。”谢志中告诉笔者，当地积极拓展区域旅游业的发展空间，培育区域旅游业新的增长极，构建区域旅游产业的新体系，积极培育区域旅游市场的新主体和消费新热点。

发展全域旅游，需要全社会的参与和全民的参与。“我们结合‘两美’行动、‘创文’‘创卫’工作，不断提升群众的意识，逐步形成良好的社会风气，从而不断激发内生动力。”

在他看来，发展全域旅游不是目的而是过程，最终想要达成的是实现城乡融合，全面推进产业建设和经济增长，推动兴宁振兴发展。

相关

出台硬核措施扶持旅游业发展

近日，兴宁市出台了《兴宁市扶持旅游产业发展若干措施（试行）》（以下简称《措施》），计划每年安排1000万元专项资金推动旅游产业发展，其中对于新建、在建、扩建旅游项目的扶持资金，最高可达200万元。这一措施的出台是该市创建广东省全域旅游示范区的又一硬核举措。

《措施》明确了七大扶持措施，包括“推进重点旅游企业发展和旅游项目建设”“提高旅游接待能力”“推动旅游标准化建设”“大力拓展旅游市场”“鼓励旅游产业发展”“促进乡村旅游发展”“加强人才队伍建设”。笔者注意到，每一项扶持措施，都对扶持的对象、条件、标准作了详细具体的描述，大至A级景区和星级饭店创建，小至揽客举办活动，涵盖面极广，几乎覆盖旅游产业的全链条。

其中，单项扶持资金最多的为“被新评定为国家5A旅游景区的所属旅游企业”和“被新评定为国家级旅游度假区的所属旅游企业”，均可获得一次性扶持资金300万元。

据悉，《措施》已于日前生效，试行期两年，符合扶持和奖励条件的单位和个人可于次年2月底前申报，经审核公示后给予拨付扶持资金。“政策必将有力地促进兴宁旅游环境的提升。”兴宁市文广旅体局相关负责人说。

原标题：

争创省全域旅游示范区

兴宁不断推动“+旅游”产业融合，打响“人文兴宁”城市品牌

【来源】南方日报·梅州观察

【南方日报记者】陈泽铭

【通讯员】钟思婷 刘海阳 练思红 罗文洛

【作者】 陈泽铭

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端