通过检索各大媒体报道发现:中国各行业领先的民族品牌,都曾经或正遭受着黑公关的攻击。从通信行业的华为,到家电行业的海尔、服装行业的李宁、日化行业的阿道夫、汽车行业的吉利等,越是领导品牌,遭受的黑公关越多。
“黑公关”一次攻击就可能让企业多年努力毁于一旦,更头痛的是:起诉“黑公关”成本很高,胜诉后获赔不了多少钱,且造成负面影响覆水难收。有时通过诉讼反而扩大影响力。而每个人了解信息不一定全面,负面信息又更容易吸引眼球,这种扩大影响力的诉讼,反成了负面影响力的扩大。
相反“黑公关”违法成本低、收益大,且交易隐蔽,取证难度大,如何痛击黑公关呢?比亚迪、吉利等车企巨头采用百万悬赏,洗护行业巨头阿道夫近期也要求底毁者道歉。
这道歉视频主角是广州媛媛化妆品有限公司,其公司代表向广大消费者和阿道夫公司郑重道歉。原因是去年6月,媛媛化妆品公司在没有任何事实依据的情况下,在抖音账号上发布了一条诋毁阿道夫产品的短视频。主要内容是说阿道夫洗发水里面添加了多种高刺激性的防腐剂,长时间用,头皮就跟下雪一样,还会脱发。
广州白云区市场监管局查明事实后认为,媛媛化妆品公司为了销售其经营产品,在无任何事实根据情况下发布上述视频,贬低竞争对手经营商品,其行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》。视频中,媛媛化妆品公司也表示深刻认识到“这是不正当的竞争行为”,因此也受到了市场局的行政处罚。
正义只会迟到,但永远不会缺席。这一道歉视频也算是大快人心,虽是去年发生的事情,时隔了一年但终究是打击黑公关的一大快事。
人怕出名猪怕壮,企业成为知名企业后似乎必然会遭遇黑公关。事实上,自从阿道夫一跃成为日化行业领导品牌后,遭遇黑公关已成了阿道夫时不时就要面对的问题。
通常黑公关有三类:一类是企业为在竞争中获利,特意找专业写手编撰虚假报道,并通过雇佣大量的水军账号大范围的发帖转发评论,不仅打击了对手口碑和声誉,还能通过黑对手来提高自身的知名度。
另一类黑公关大多是主动“碰瓷”,他们先是在网上杜撰大型企业的黑料,并通过大面积的转发和评论倒逼企业付给他们天价的封口费,以至于会出现上一秒暴黑下一秒暴夸的反转名场面。
第三类黑公关主要是为了蹭流量,知名品牌的负面文章比较容易引得大众关注。他们利用人们的猎奇心理设置各式各样博人眼球的题目,比如“内部爆料”“不要上当受骗”等敏感词条。
黑公关必然是我们要大力抨击的,这也是考验企业应对能力的时候。阿道夫在遭遇黑公关时,首先想到是保护消费者的利益,同时用高品质的产品、不断优化技术和服务,来证明自身是极具担当的民族企业与国货之光,这也成为反对黑公关污蔑最强有力的武器。
人不犯我,我不犯人,人若犯我,我必反击,不然总当老实人的企业是受欺负的。阿道夫此举不仅光明正大的维护了自身权益,也为推动营商环境的优化找到了一种有效的方式。好企业也要学会保护自己。好的营商环境,也需要更多的优秀企业联合推动!
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