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狼狈关店,撤离中国!国际大牌急了!

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作者:张生

来源:鸣金网

嘴里喊着主,背地里却全是生意。

吃饭砸锅的国际大牌,中国人不稀罕!

中国人的钱,越来越不好骗了!

这是不少国际大牌没说出口的心里话,它们很纳闷,却死活想不通。

6月28日,瑞典品牌H&M在中国的第一家店,位于上海淮海中路的HM旗舰店,在开业15年后悄然关门撤店。



本想着偷偷关门,却被网友无情的送上了热搜,这一曾经在中国备受追捧的瑞典品牌,去年“新疆棉事件”后,业绩一落千丈,在一轮国人全面抵制、商场谢绝续租的风波后,HM开始在中国大面积关店,一年就关掉了60多家中国门店。



这一次连总店都狼狈关门,也为HM撤离中国埋下了伏笔。

同一天,另一家国际大牌,常年霸占中国运动品牌市场第一的耐克,也遭遇了滑铁卢。

耐克当天发布的新一季财报简直惨不忍睹,作为最大海外市场的大中华区,营收15.61亿美元,同比下降19%,为连续第三个季度下滑,表明更多中国用户正在抛弃耐克。



消息一出,耐克股价瞬间暴跌7%,120亿美元(约805亿人民币)市值蒸发,为2020年8月以来的新低。

这迟来的报应,可能才刚开始,国际大牌们在中国的冬天,已经提前到来。

中国人,真的变了!

耐克、HM们在中国人眼里不香了,一切都是罪有应得。

2021年3月,国内突然爆发“新疆棉”事件,以往都是美国及其狗腿子在政治层面对我国发起的栽赃、抹黑,罕见的被拉入到了普通商业层面。

而瑞典的HM和美国耐克,就是冲在最前面的两个炮灰。

先是HM甘做美国马前卒,悄然出手抵制新疆棉花,扣响了造谣新疆棉花的第一道黑枪。


很快被官媒揪出来后,HM还死不悔改,意图通过一份模棱两可的声明蒙混过关,摆明就是在糊弄中国人,以为我们不会把它们怎么样。

结果却大大出乎HM的意料,它们本以为激怒中国后,再跟以往那样搞几场低价促销就能把中国人再拉回店里,我们却完全没给他重新做人的机会。

HM线下门店,一时之间无人问津。在线上,HM的所有商品被京东、淘宝等中国电商统统下架,美团、大众点评等中国主流APP屏蔽有关HM的全部信息,就连百度地图、高德地图、滴滴出行上都搜不到任何有关HM的地点……



一句话,在世界互联网最为发达的中国,HM直接消失了!

而紧跟在HM之后,耐克对新疆棉花开启了更为残暴的抹黑,如果说HM涉嫌辱华,耐克的行径就是在反华。

HM的声明是:不再与位于新疆的任何服装制造厂合作,也不从该地采购产品。

耐克的声明更狠,做的也更绝,它不光自己不用新疆棉花,还要求所有合作商也照做,同时明确表示青岛工厂不得从新疆地区招聘员工。



如果说HM是造谣的始作俑者,那耐克做的就是想将谣言拍板,给用户形成既定的事实,目的就是煽风点火把事情捅大。

鸡贼的是,耐克这则声明只发在海外官网,还专门禁止了来自中国IP的访问。



更令国人愤怒的是,耐克还在电商平台挂出这样的标语“凭本事放狠话,让垃圾去说话”,赤裸裸挑衅中国!



就是这么明目张胆,一边大口靠中国吃饭,碗没放下就开始骂娘!

耐克,确实有嚣张的资本,但它却放肆的过了头,等发现大事不妙的时候,已经晚了。

最大的资本,就是连续多年稳坐中国运动品牌头把交椅,从官方到民间都积累了数量雄厚的用户基础。

正是基于此,我们可以对HM说抵制就彻底不买,但对耐克却做不到。

新疆棉事件刚发生后,HM被骂到消失,耐克却安然无恙,电商平台的新品照发,而且不出意外,被30多万人疯抢一空,仿佛超脱了中国抵制的范畴。



在线下门店,照样有人不顾一切,面对采访也毫不掩饰对耐克的崇拜。



在2019年的NBA事件之前,签下大半个NBA球星的耐克,几乎每年都会组织球星来华访问,每一次都能看到人山人海的球迷挤满了整个场地,躲在背后的耐克则赚的盆满钵满。



更关键的是耐克毒辣的商业眼光
,中国各级国家队和有影响力的赛事,也多被耐克签约,这些团队没法像个人代言人那样,说解约就解约,动辄上亿的违约费,让国家队无法轻言抵制。

比如中国足协,一开始也在发声谴责,但也仅仅停留于此,更多国家队都是保持沉默。



正是这么多人和团队被耐克死死咬住,导致我们对耐克的抵制,对比HM显得苍白又无力。

但耐克错了,错的很离谱。

们忘了,水能载舟亦能覆舟,中国最广大的普通用户,用脚投出的选票,才是决定胜负的关键。

实际上新疆棉事件发生3个月后,耐克就感觉到了寒意,当时大中华区的营收依然保持增长,但增幅却在所有地区中垫底。

为了挽回更多中国用户,耐克老板违心的说出了这样的话:耐克属于中国,是一个为中国而生的品牌……



令耐克始料不及的是,这还只是开始,再认怂服软可能都来不及了。

阿迪、耐克在中国跌落神坛,已是不争的事实。

几乎是一夜之间,国货鞋服登上了C位。

我们不需要高喊抵制的口号,更多人直接用手中的真金白银,给这些国际巨头上了最深刻的一课:你继续作死,我不买就是了!

这两年不管是618还是双11,耐克、阿迪的促销都很难掀起波浪,另一边却是我们的安踏、李宁、鸿星尔克等国货,都有数倍的增长。

尤其是鸿星尔克,一时线上线下全都被买到断货,耐克却只能坐视这一个个曾属于自己的荣誉,被中国品牌狠狠夺走。



论价格,国货都比耐克们更实惠。

论质量,国货更一点不比耐克差,连莆田货都能吊打之。

耐克们,却还在跟LV、迪奥之流,对中国人玩着双标。



甚至还思想天真的停留在10年前,跟韩国乐天一样执意与中国人为敌,干着吃饭砸锅的勾当,觉得只要打折就能吸引中国人冲进店里。



殊不知,中国人傻、钱多,只买贵不买对的时代,早已一去不复返。

我们的国货正在加速赶超,当我们的国产拿出真正不输这些大牌的产品时,我们也能像抛弃HM那般抛弃耐克,连头都都不回!

耐克们的智商税,在中国还能收几年?

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