今年这届618年中大促,注定是让人印象深刻的一届。从开始到结束,都和往年有很大的区别。
618还没吹响号角的时候,当时很多人普遍持悲观态度,认为今年618的成交额恐怕不会太高,不会重现往年的盛况。
然而现实却是,原以为没有波澜的618,狠狠给了所有人一个惊喜。2022年618全网成交额为6959亿元,同比增长20.3%,远远超出了市场预期。
分平台来看,成绩单也挺不错。京东618累计成交额超过了3793亿,比去年多了355亿。京东CEO徐雷更是公开表示:“谢谢客户、谢谢合作伙伴、谢谢同事们,这是京东19年来最艰难的一次618,谈不上完美,但很满意,尽我们的一份努力,不负每一份热爱!”
天猫在今年618“满300减50元”的基础上,也收获了不错的成绩。数据显示,天猫50品类当中,有42个品类的成交额超过了去年。其中更是出现了近300个成交额过亿的品牌,100个成交额过亿的单品。
唯品会在618期间,往综合性电商上靠拢了一大步。不仅服装鞋子、美妆、母婴用品等商品销量大涨,家电、运动户外、养生保健等产品也迎来了销量爆发。其中,旗袍的销量更是上涨了9倍以上。
在经历了一段时间的消费低迷之后,618的消费反馈算是给所有人吃了一个定心丸。根据国家统计局的数据显示,今年1—5月份,全国实物商品网上零售额同比增长5.6%,增速比1—4月份加快0.4个百分点。5月份的快递量更是比4月份增长了20%以上。
这意味着,线上消费市场乃至整个消费市场,都在迅速复苏,恢复信心。有专家表示,疫情冲击了消费市场的增长,但是我国居民的消费结构没有变,消费规模扩大的趋势没有变,后期消费将继续保持恢复态势。
无论是一线的电商商家,还是消费者和电商平台,都感觉到了消费复苏的确定性在提高。比如说唯品会,准确性高的供应链,确保了平均25天付款周期的经销模式,让商家卖出商品之后快速回笼资金。
另外有商家表示:“现在不像之前那样,大家都很担惊受怕了,流量稳定下来了,订单稳定下来了,物流也稳定下来,不用担心有订单却发不出货情况的发生。”
可以肯定的是,随着消费市场逐渐复苏,企业卖得出去商品,工人收入提高,无论是居民平均收入还是个人消费,都只会越来越好。
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