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“摘星”意味着什么,报复性旅游会出现吗?

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据工信部6月29日消息,为坚决落实党中央、国务院关于“外防输入、内防反弹”总策略和“动态清零”总方针,支撑高效统筹疫情防控和经济社会发展,方便广大用户出行,即日起取消通信行程卡“星号”标记。

6月28日,国务院发布的《新型冠状病毒肺炎防控方案(第九版)》,优化调整了风险人员的隔离管理期限和方式。新版方案将密切接触者、入境人员隔离管控时间从“14天集中隔离医学观察+7天居家健康监测”调整为“7天集中隔离医学观察+3天居家健康监测”,密接的密接管控措施从“7天集中隔离医学观察”调整为“7天居家隔离”。

接二连三的政策调整,让旅游行业看到了希望。从资本市场上看,6月30日,旅游酒店版块领涨,同花顺显示,酒店及餐饮最高涨幅一度超7%,景点及旅游最高涨幅一度达8%,下午收盘时尽管有所回落,两板块指数涨幅仍超过6%。本周以来,景点及旅游板块期间已累计上涨超10%。

业内人士认为,“摘星”对旅游业利好是不言而喻的。但消费者的出行仍要取决于各地防控政策的具体执行情况。从整体而言,目前防控政策方面的调整会改善旅游出行情况,提振消费者信心。

搜索量暴增的背后

“出行第一步先查机票,这实际上是思想先行一步”,暑假到来,已经回家的大学生于方看到“摘星”的新闻,第一时间搜索了前往桂林、丽江及三亚等热门旅游城市的机票。近年来,受疫情影响,他出门旅游的次数屈指可数,这次他决定趁暑假时间出门游玩。

在北京工作的东北人梁玉告诉中国新闻周刊,两年前生了孩子,至今还没有回过老家,近期计划回老家一趟,顺便带家人旅游一遭,感受一下东北夏日的凉爽。

在网友的一片沸腾声中,“半小时内火车票搜索量上涨1.5倍”“行程卡取消星号后机票搜索量猛涨”等内容登上社交平台热搜。“摘星”的消息发布后,不到半小时,各个旅游平台的搜索量出现飙升。


图/去哪儿平台

据去哪儿平台数据显示,消息发布半小时后,平台上国际机票搜索量翻倍,达到近两年最高峰;携程平台数据显示,多个热门旅行目的地的搜索量增长超300%,用户旅游出行意愿进一步高涨;同程旅行大数据显示,消息发布半小时内,平台机票搜索量较前日同一时段上涨180%,酒店搜索量较前日同一时段上涨220%。

据马蜂窝平台数据显示,甘肃、新疆、云南、贵州等长线旅游目的地搜索量上涨明显,其中“敦煌莫高窟”搜索热度上涨733%。瞬时访问量热度涨幅最高的目的地前十分别为:成都、乌鲁木齐、西双版纳、重庆、三亚、贵阳、桂林、威海、敦煌、恩施。

此前,北京环球度假区和上海迪士尼乐园相继宣布重启时间表,实际上已令消费者兴奋起来。

根据旅游平台数据显示,北京环球影城宣布重启后,“北京环球度假区”的关键词搜索热度一度增长超6倍,冲到全国景区第一,此前,北京环球度假区两度闭园,接连错过五一黄金周和端午节假期。与此同时,带动其周边酒店搜索量大涨。


2022年6月16日,上海迪士尼小镇恢复运营,迎来首批民众购物游玩。中新社记者 张亨伟 摄

6月28日,上海迪士尼度假区宣布上海迪士尼乐园将于6月30日起恢复运营,根据旅行平台数据显示,当日“迪士尼”相关访问量环比暴涨655%,连带着上海城市和景区门票搜索量大增。

过去两年,疫情对旅游行业产生不小的冲击。根据兴业证券报告显示,2020年和2021年,境内旅游人次分别恢复到2019年的48%和54%,2022年3月以来受疫情影响,清明和五一全国旅游人次仅恢复到2019年同期的68%和66.8%,端午客流回暖,回复到2019年的86.8%。而出境游则基本处于“暂停”状态。

中国社会科学院财经战略研究院研究员魏翔告诉中国新闻周刊,“摘星”对旅游业利好,这是不言而喻的。但从研究上、学术上来看,依据搜索量来判断实际的出游量比较少见,二者之间有相关关系,但因果关系非常弱。搜索量的暴增是由诸多因素引发的,有可能是一些情绪因素引发。

兴业证券分析师熊超指出,“摘星”后,消费者的出行仍要取决于各地防控政策的具体执行情况,比如从上海出去旅游的人群面临的政策,仍存有不明朗的情况。但从整体而言,目前防控政策方面的调整会改善旅游出行情况,提振消费者信心。

“摘星”有望放宽区域间的人口流动

5月份以来,在“疫情要防住、经济要稳住、发展要安全”总体要求的指引下,各种稳增长及促消费举措陆续落地,疫情防控政策也得到了进一步的优化,为旅游业复苏提供了政策支撑。

6月29日,在文化和旅游部第二季度例行新闻发布会上,相关负责人表示,下一步,文化和旅游部将继续帮扶企业纾困解难,推动行业加快恢复发展。一是加力推动各项纾困扶持政策落地落实。二是进一步加大金融定向支持力度。三是促进文化和旅游市场加快恢复。四是支持文化和旅游行业创新发展。


戴着口罩的游客正在游览纪念品商店。图/视觉中国

同程研究院首席研究员程超功指出,从中央到地方各类纾困政策的加快落地实施将有效稳定暑期旅游市场乃至下半年整个市场的供给端,“留住”大部分旅游从业者,为行业复苏保存力量。促消费政策一方面将直接拉动消费,另一方面可以在社会层面掀起一轮“消费热潮”,重新激活被疫情压抑的消费热情。

他指出,此前,跨省游熔断机制的实施范围由省一级缩小到了区县一级,这是今年暑期旅游在政策层面较为直接的支撑。通信行程卡取消星号是疫情防控科学化、精准化的具体体现,与第九版防疫方案的整体思想吻合。在防控常态化之下,人们的出行和出游将更加便利,对于旅游行业而言是一个利好。

针对行程卡取消星号,中国疾控中心流行病学首席专家吴尊友公开表示取消“星号”标记,对于促进人员流动、活跃经济发展起到积极推动作用,有利于真正把疫情防控和经济社会发展统筹起来。“动态清零的灵魂是发现早,控制早,把对经济发展的影响控制在最小”。

实际上,从部分数据来看,旅游业及相关产业出现复苏迹象。5月份全国民航客运量较4月份环比增长了53%,铁路的旅客发送量较4月份环比增长了62%。进入6月份后,整个行业继续保持加速恢复势头,加上暑期临近,民航、铁路的客流量每周都有比较明显的增长。

根据某旅游平台数据显示,近一周,全国酒店预订量已超过2019年同期,此外,跨省旅游与高星酒店预订量增长突出。根据公开数据显示,玉龙雪山景区6月1日至20日均接待2000人,个别几天接待人数超过8000人次;泸沽湖景区、丽江古城景区游客量也开始上升,旅游市场呈现逐步回暖趋势。

近日,从资本市场上来看,景点及旅游板块表现强势。本周内,景点及旅游板块期间连续多日表现强劲,丽江股份5个交易日内录得4个涨停,累计涨幅为55.84%,华天酒店、众信旅游、九华旅游等跟涨。

前海基金首席经济学家杨德龙观察到,目前部分景点出现人满为患的景象,一些热门航线机票甚至一票难求,疫情的影响是短期的,消费正在逐步复苏。“摘星”将会放宽区域之间的人口流动,近期旅游及关联度较高的板块出现较大涨幅,具备长期投资价值。

报复性旅游会出现吗

“那天梦幻谷(横店最热门景区)客流量突破1万人的时候,领导那种欣慰的、喜极而泣的表情令人印象深刻,嘴里还嘟囔着‘起来了,算是起来了’”,横店影视城相关负责人告诉中国新闻周刊,上个周末,横店影视城人气回归,接待游客超6万人次,其中梦幻谷突破今年以来单景区最大客流量。

得知“摘星”的消息后,该人士表示,对景区来说,这无疑是个好消息,正值暑期旺季来临,游客出游方便,相信景区会迎来更强劲的复苏热潮。不过即便“摘星”了,在防疫安全上,“我们正在讨论制定如何更为合理、灵活又确保安全的防控措施。”

一位景区导游透露,虽然“摘星”了,但并不代表从敏感地区来的游客可以自如出入。景区一般会要求24小时核酸结果,管理依旧比较严格。近期游客数量上来了,但是省内游客占比比较大,游客以自驾车出行为主。“大家的安全意识还是很强的,未来发展仍有不确定性。”

博星证券研究所所长邢星指出,取消星号标志,会降低区域性严控所造成不必要的社会资源的损耗和负面情绪的反映,从而对于稳定经济运营和恢复繁荣局面起到良好作用。同时会促进旅游业发展,特别是对于旅游酒店、机场航运和餐饮娱乐等服务性行业的快速复苏。

然而疫情并未结束,未来局部疫情反复的可能性会继续存在。

程超功分析,商家需要充分理解新形势下的政策思路,对于当前需求的恢复性增长要有足够的准备,尤其在供给侧做到“未雨绸缪”,在需求井喷时能够保证供给。同时,针对疫情防控的“持久战”特点也要有长期准备,对经营策略需要做出相应的调整。

中国旅游研究院院长戴斌此前曾公开表示,新冠肺炎疫情全面影响了入境、出境和国内三大旅游市场,旅行社、在线旅行商、酒店、民宿、旅游景区和度假区、旅游车船等所有业态,以及包括70万导游在内的2850万直接从业人员。

“疫情改变了行业,用一句话来说,就是在降速中进行结构蜕变。”魏翔认为旅游业开始向休闲业和现代服务业加速转型,最为典型的即露营等业态的兴起。

在“摘星”能否引发报复性旅游的问题上,魏翔表示目前很难做出判断。在他看来,旅游业的复苏已不是短期行为,而是长期演化的行为。

他谈到,旅游供需两侧实际上均出现收缩,旅游资源的减少加上旅游消费力的下降,也许无法支撑报复性旅游出现。此外,即便旅游业在暑假期间复苏,亦不会是井喷式。游客数量可能会恢复到2019年同期水平,但旅游消费增速或保持较低状态。

作者:孟倩

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