价格有优势，还被宝马3系等压制，奥迪A4L玩不转了？

文|凌清 图|车宇世界、网络

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随着消费升级的进行，豪华品牌中型车越来越受到关注。其中，位居一线豪车品牌阵营的奔驰、宝马旗下的奔驰C级、宝马3系受到持续的欢迎。同时，品牌影响力相比以上两个品牌较弱的是奥迪旗下的A4L，也在豪华品牌中级车市有一席之地。

奥迪A4L

在豪华品牌中级车市场中，这3款车的销量规模和体量是最大的。相比之下，奥迪A4L的表现更为逊色一些。

乘联会数据显示，2021年1-12月份，奥迪A4L累计零售销量为121767台，月销量突破1万台。相比去年同期，销量下滑了12.2%。

2021年1-12月份，宝马3系累计零售销量为170249台，月均销量突破14000台。相比去年同期，宝马3系销量上涨了12.1%。

宝马3系

2021年1-12月份，奔驰C级累计零售销量为130442台，月均销量接近11000台。相比去年同期，奔驰C级销量下滑了14.8%。

显然，2021年1-12月份，在奔驰C级、宝马3系、奥迪A4L三款车型中，奥迪A4L的销量处于“垫底”的位置。

进入2022年之后，奥迪A4L的销量持续呈现下滑状态。乘联会数据显示，2022年1-5月份，奥迪A4L累计零售销量为54303台，同比下滑22.4%。

奔驰C级

同期，宝马3系累计零售销量为63377台，超过同期奥迪A4L的销量成绩。唯一值得欣慰的是，2022年1-5月份，奥迪A4L的销量超过了同期奔驰C级的销量。

不过，这主要是得益于2022年第一季度的销量表现。乘联会数据显示，2022年第一季度，奥迪A4L的销量高于同期奔驰C级的销量，低于同期宝马3系的销量成绩。

进入第二季度之后，2022年4月份、5月份，奥迪A4L的销量均低于同期奔驰C级、宝马3系的销量成绩。

奥迪A4L

乘联会数据显示，2021年4月份，奥迪A4L单月零售销量仅为5594台。相比去年同期，下滑了58.5%，接近6成。

同期，奔驰C级和宝马3系的单月零售销量分别为10648台、7752台，同比下哈幅度分别为34.1%、55.4%。

显然，与这两款车型相比，无论是销量规模的对比，还是销量下滑幅度的对比，奥迪A4L的表现，均相对逊色。

奥迪A4L销量被奔驰C级、宝马3系压制

2022年5月份，奥迪A4L的销量，环比呈现上涨态势，但是依然呈现同比下滑趋势。乘联会数据显示，2022年5月份，奥迪A4L单月零售销量为11658台，同比下滑9.3%。

同期，宝马3系和奔驰C级的单月零售销量分别为12947台、12823台，均高于同期奥迪A4L的销量。

值得欣慰的是，从同比下滑幅度上看，奥迪A4L同比下滑幅度有所收窄，且低于以上两款车的同比下滑幅度。

奥迪A4L被宝马3系、奔驰C级压制

值得注意的是，从今年3月份开始，截止到今年5月份，奥迪A4L的销量已经连续3个月呈现同比下滑趋势了。

那么，问题来了，奥迪A4L的销量为何逊色于宝马3系和奔驰C级的销量表现呢？品牌保值率和品牌形象，或许是一个重要的原因。

众所周知，由于采取“以价换量”的销售策略，奥迪与奔驰、宝马相比，逐渐掉队了。从品牌保值率和溢价能力方面，要低于宝马和奔驰两个品牌。

奥迪A4L

在这种情况下，由于豪车品牌自带的“面子”等方面的属性，用户大多会优先选择宝马3系或者奔驰C级等车型。

事实上，从终端价格上看，奥迪A4L优惠之后的价格，确实要具有较高的价格优势。但是，即使这样，奥迪A4L依然难以与宝马3系抗衡，可能就与品牌因素脱不了干系。

而且，一份疑似一汽-大众奥迪规划文件表示，全新奥迪A4L将换上1.5T发动机。彼时，奥迪A4L的售价或将进一步拉低。当然，此消息还未经官方确认，我们这里以官方消息为准。

奥迪A4L

此外，疫情冲击、芯片短缺等因素，或许也对这款车的销量造成了一定的冲击。不过，这种因素是行业共性因素，宝马3系和奔驰C级也难免受到冲击。

所以，奥迪A4L之所以销量不振，更多的应该还是要从其自身来找原因。我们希望奥迪A4L能够在国内车市获得更好的发展前景。

本文说明：

1、 本文销量数据来源于乘联会，仅供参考。本文引用的目的，希望能够借此分析下其销量下滑的原因，从而能够为厂商提供一定的借鉴。如果厂商能够扭转销量颓势，那就是最好的事情了。

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