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《和平精英》与欧莱雅美发强强联合,这一次惊喜从蓬松的头发开始

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一直以来,一些线上和线下的联动都困扰着无数的互联网人,而近日,和平精英和欧莱雅美发给出了一份完美的答案。从产品联名到游戏内的植入,从营销事件到游戏体验,每一个细节都体现了和平精英和欧莱雅美发在产品联合和跨界共创的全方位深度合作。


和平精英方面通过数字代言人吉莉荣耀担任蓬松挚友,将欧莱雅的蓬松时尚风带到了海岛的每一个角落,同时也为欧莱雅美发带来了令人瞩目的销售业绩。从活动开始到6月15号,此次合作的联名礼盒相关玻尿酸洗护系列获天猫油性洗发水热销榜人气top1、预售榜近7日销量与成交金额top1、京东洗发护发金榜人气top1、合作款礼盒上线一天内预售超6000份、天猫京东双平台预售月售预估10万+。


欧莱雅关于“蓬松”的时尚想象在吉莉的映衬下闪耀光芒

作为和平精英的数字代言人,吉莉早从2021年就开启了自己的海岛时尚风,同样作为海岛上最具时尚的标志,吉莉不断地在时尚、人文和艺术等领域不断给玩家们带来欣喜。也因为高度的时尚定位和对于时尚的引领能力,欧莱雅美发才选择和吉莉进行深度合作,这次合作也充分证明了吉莉的带货能力。


除了必要的时尚海报外,吉莉还以欧莱雅美发“蓬松”为创意锚点, 与B站百大up主“老番茄”合作演绎宣传大片。整个宣传片中,吉莉与老番茄决赛圈追逐紫色空投,在吉莉争夺到带有欧莱雅美发的物资之后,全身瞬间“蓬松”一新。整个宣传片中,吉莉姐不仅代表了年轻人的态度,更代表了这个夏日时尚的风向标,由此双赢的局面诞生。


虚拟和现实的按键已经开启,联名产品的时尚席卷整个海岛

从当前市场品牌宣传的角度来看,只是通过简单的贴皮和广告植入已经很难打动消费者,甚至会引发消费者的反感。消费者需要更多的产品沉浸式体验和充分的参与感,这也是和平精英和欧莱雅美发深度合作重要的基点。

基于以上,这次双方的跨界联动中,游戏特意开创了“蓬蓬美发舱”这一特色玩法,从而搭建了一条产品全面展示和玩家反馈的桥梁。这种看似简单开放式的玩法,将现实物产品充分与数字场景融合,又能够激发《和平精英》特种兵们对于表达欲和创作欲的渴望,与产品建立直接互动。



最直接的效果反馈是活动开启后,大量的玩家开始在社交平台分享自己的体验视频,随后产品销售额和销售量牢牢占据各大网购平台榜首。除了趣味UGC,美发舱衍生出的“人气主播带玩家花式打卡美发舱”、“我在海岛聆听美发经”等趣味活动开始风靡各大社交平台,仅快手单平台相关话题播放量就超2.5亿、微博平台话题#《和平精英》能洗头了##《和平精英》发型大赏#阅读量也达到了5783万。


数字化场景营销的未来之路,虚拟和现实真正的结合在一起

三周年时,吴京接受《和平精英》精英队长的邀约,以千万级的粉丝基础与《和平精英》在主流媒体平台下的影响力,创下了#和平精英#微博话题阅读量114亿。

当然,时尚化品牌在数字化场景中的应用也是未来品牌发展的方向之一,因为在这个充满想象力的世界里,没有人可以限制你对美和时尚的表达,这句话完全契合了和平精英和欧莱雅美发强强联合的理念。

《和平精英》诞生的三年内,它也在不断吸引全球范围内的60家品牌开展合作,其中在国际拥有知名度的品牌也远超30家,品牌广度覆盖到了我们所能熟知的任一行业。《和平精英》旨在内容创作上优化每一个故事的细节,通过数字化的场景搭建,打破玩家对于游戏的刻板印象,为品牌的未来发展之路带去更多的可能性。

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