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游戏中还能“洗头”?欧莱雅美发携手和平精英带来新创意

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近日,《和平精英》与欧莱雅美发跨界联动啦!

双方联合推出了“《和平精英》X欧莱雅美发联名礼盒”,并且在数字场景内搭建了“美发蓬蓬舱”,这一互动玩法直接将现实与虚拟结合了起来。

本次合作由吉莉担任蓬松挚友,将这场时尚海岛蓬松风暴吹向了各大阵地,让欧莱雅美发收获了不菲的销售战绩。

截止6月15日,此次合作的联名礼盒相关玻尿酸洗护系列获天猫油性洗发水热销榜人气top1、预售榜近7日销量与成交金额top1、京东洗发护发金榜人气top1、合作款礼盒上线一天内预售超6000份、天猫京东双平台预售月售预估10万+。


数字人如何引领蓬松时尚风潮?

吉莉作为《和平精英》数字代言人,早在2021年就已经步入时尚演绎圈。不管是「大都会艺术博物馆」合作,还是与钟楚曦同登《ELLE》封面,这些年吉莉一直在时尚、潮流以及艺术人文等领域发力。

也正是吉莉的时尚定位和时尚积累,才让她在此次的合作者中展示出了超高标准的“带货潜力”。



1.《和平精英》携手欧莱雅美发打造吉莉蓬松限定造型,引领夏日新风潮

本次合作吉莉迎来了欧莱雅美发专门量身打造的新造型——夏季“蓬松”造型,并且再度登上了《ELLE》杂志,还承包了超11个主流APP开屏,时尚之风再次被吉莉引领。

而在吉莉这套妆造下,品牌也收获了优异的销售成绩。



2.吉莉领衔出演“自信爆棚”宣传片

本次品牌联名宣传片为“海岛万物蓬松”,由吉莉与B站百大“老番茄”合作演绎。两人决战决赛圈,最后吉莉在欧莱雅美发物资加持下,最终“蓬松”一新。


吉莉一枪扭转战局


被击中的玩家角色瞬间“蓬松”飘至空中,蓬松属性拉满


影片中玩家被击中会瞬间“蓬松”,正契合了欧莱雅美发“蓬松不贴脸、拯救扁塌头”的产品特性,这种结合甚是有趣。


而本次宣传片的选角也很有讲究,一个是时尚百变吉利姐,一个是千万级up主老番茄,虽身份不同,但却都代表了其背后的年轻态度,正是如此,才能完美演绎本次跨界联动品牌主张——“自信爆蓬”。



老番茄首度发声引发多位B站时尚区全站KOL梦幻联动

联名产品融入游戏,虚拟与现实实现链接

1、游戏植入,虚实结合,蓬蓬美发舱“蓬松”出圈

现如今品牌营销角逐激烈,想要打动用户越来越难。所以给到用户更多情感体验成了本次品牌营销的关键点,于是这才有了游戏中的“蓬蓬美发舱”这一特色玩法。

在海岛上有5个不同地点的“蓬蓬美发舱”,玩家到此就能够轻松获得“蓬松”美发体验和一定物资。


这种玩法将现实物品搬进了数字场景中,真实实现了现实与虚拟的链接。同时也激发了《和平精英》玩家强烈的表达欲和创作欲,实现了与产品的直接互动。

于是社交平台上迅速兴起了一股“美发体验”视频风:


@不羡仙(最佳男友)脑洞大开,塑造了一部诙谐幽默的剧情故事


除此之外,美发舱衍生出的“人气主播带玩家花式打卡美发舱”、“我在海岛聆听美发经”等趣味活动开始风靡各大社交平台,仅快手单平台相关话题播放量就超2.5亿、微博平台话题#《和平精英》能洗头了##《和平精英》发型大赏#阅读量也达到了5783万。




快手tag#《和平精英》能洗头了#


微博tag#《和平精英》能洗头了#、#《和平精英》发型大赏#

2、“游戏里能洗头”激发玩家创作欲,形成“蓬松”创意闭环

根据数据显示,《和平精英》玩家精力旺盛,创作欲强,好奇心重,所以才有了这种形式的营销。

吉莉庆生派对直播时,呆妹、花老湿、白起、艺帝帝四位斗鱼人气主播带着玩家“自信爆蓬”,不仅能在蓬蓬美发舱前体验“洗头”,还能上一堂“kol美发课”。这瞬间点燃粉丝热情,并在直播和内容平台爆火。


“在游戏里洗头”的玩法一出现,大量“神作”应运而生,迅速在全网掀起了一场二创风潮。


@马宝儿使用欧莱雅美发新品cos吉莉同款造型


@化妆师苏瑞改造素人游戏玩家

数字化场景营销未来

根据上述现象数据来看,本次合作能够爆火,个人认为与“和平精英”核心特性密不可分:

  1. 《和平精英》具有高度自由性与开放性,联名产品具有更自由的合作空间。
  2. 《和平精英》具有高辨识度的“时尚潮流”标签。

1、更自由的平台,更自由的商业创意

自由对应着更多可能,从Y城贴膜厂的爆火、到和平吉市的构建,《和平精英》总能玩出点不一样的新花样。


最关键的是,所有创新都是来自于玩家反馈以及多次尝试的沉淀,这也让广大品牌拥有了更多数字场景营销解决方案。

2、布局内容技术,探索数字营销未来

现如今,传统实体快消品通过数字化场景营销已成必然,而游戏作为最靠近年轻群体的媒介,对品牌来说无异于是一场进去年轻群体的入场券。

加上《和平精英》本身一直打造的自身品牌识别符号,例如“空投”,就成了去年与roseonly合作时的主打核心点。打造了“我的星球,等待你的空投”这一现象级的七夕营销案例。


正是这些具有记忆点的游戏核心元素,才串联起了一个又一个的品牌创意营销想象。

《和平精英》一直不断突破大众对游戏的刻板印象,同时也是为合作品牌带来更多数字场景营销可能。

希望未来《和平精英》能带来更多惊喜!

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