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马踏飞燕长这样!甘肃博物馆魔性文创玩偶火出圈,月销售1万+

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俗话说:“官方整活最为致命。”最近由甘肃省博物馆官方推出的马踏飞燕玩偶火了——这个由一匹憨态可掬的绿马踩在呆萌龙雀背上组成的玩偶,线上、线下全部售罄,月销量突破1万,甘肃省博物馆的淘宝官方旗舰店打出了公告《疯狂踩缝纫机中 国宝值得等待》。


马踏飞燕玩偶月销1万+

这个突然爆火的马踏飞燕玩偶有什么故事?6月29日,上游新闻记者(报料邮箱baoliaosy@163.com)专访了甘肃省博物馆文创负责人王经理,她向记者回顾了这个有趣玩偶的“前世今生”。

玩偶其实有两种姿态

马踏飞燕玩偶的形态很像甘肃省博物馆的“镇馆之宝”东汉铜奔马(记者注:又名“马踏飞燕”、“马超龙雀”,是1969年10月出土于甘肃省武威市雷台汉墓的东汉青铜器),这是否就是这件玩偶的创意来源?王经理给出了肯定的答复:“是的,我们这个玩偶就是以甘肃省博物馆国宝级文物铜奔马为原型,设计制造出的毛绒玩具。我们还原了文物姿态细节——铜奔马调皮可爱的正面神态。原本我们设计了两种姿态,一种是站姿,名为‘一马当先’;另一种是跑姿,名为‘马到成功’。没想到站姿的‘一马当先’火了,网友们给它起名为‘马踏飞燕’,于是我们也沿用了这一称呼。”


12676人购买了马踏飞燕玩偶

为何站姿的“一马当先”能够比跑姿的“马到成功”火?不少网友认为前者魔性的笑容特别有趣,王经理承认的确和神态有关:“‘马到成功’相对更接近文物本身的形态,‘一马当先’则更加憨态可掬,可能大家看了之后会感觉比较解压吧。”

3000个玩偶全部售罄

据记者查询,马踏飞燕玩偶是甘肃省博物馆今年6月11日推出的文创产品,不过真正被网友熟知是最近几天的事,这个玩偶是怎么火的?王经理回顾了这个过程:“我们在6月11日做了新品发布后,当时属于不温不火的状态;直到6月25日、26日的周末,有网友到馆里拍到了我们的毛绒玩具,然后在短视频平台进行了传播,无意间带火了它。”

现在马踏飞燕玩偶到底有多火?线上的甘肃省博物馆旗舰店显示月销量1万+,到6月29日为止有12676人付款。王经理表示的确和冰墩墩“一墩难求”一样,马踏飞燕玩偶也是“一马难求”:“我们现在是没有现货的,线上、线下全部售罄了。我们只能在线上开启了预售,大概需要等待20天左右才可以发货,工厂正在加班加点的制作中。”


甘肃省博物馆推出的铜奔马系列文创产品

第一批马踏飞燕玩偶生产了多少个?王经理承认因为这次设计比较前卫,所以做得不多:“第一批我们制作了3000个,现在全部售罄了。我们也没有想到,我们只是做了一个尝试,我们不知道用这样的形式做文物衍生品,大众能不能接受,所以我们第一批没有生产太多。”

接下来还有一系列周边

上游新闻记者在线上的甘肃省博物馆旗舰店中看到,马踏飞燕系列除了玩偶外,还有风筝、卡通头套等,王经理表示这是他们打造的一个系列:“2020年,我们推出了‘神马来了’的文创IP,当时最先推出的是‘神马来了’的表情包,我们做了三期,在微信圈有比较广泛的传播。现在我们推出了玩偶、风筝、卡通头套、立体积木等文创产品。未来我们还会做更有意思的科技类、卡通类文创产品,现在正在考虑和设计当中。”


官方公告

在马踏飞燕玩偶火了以后,曾有网友留言:“马踏飞燕玩偶体积较大、不便携带,能否可以做一些小的挂件、配饰?”对此王经理进行了积极回应:“网友留言给我们的后台,我们的工作人员都看到了,我们将尊重网友的意见。铜奔马的挂件、配饰以及小型的更便于携带的玩偶,目前都已经在设计和打样中了。对于这些呼声很高的产品,我们会以最快速度上架,满足大家的愿望!”

上游新闻记者 赵映骥 文

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