广东
说好的中国人不骗中国人呢。
社长看完《回廊亭》后，想去下载国家反诈app了。
开播前，我们看到的预告是这样的：
邓家佳与张新成香艳拥吻，性张力拉满。
宣传主打姐狗CP，张新成和邓家佳大尺度吻戏预告全网推送。
光是看这几段吻戏、床戏就很有话题了，何况它还是部悬疑剧。
豆瓣前排都是被预告勾引想看的。
《回廊亭》改编自东野圭吾的悬疑大IP，进一步让人感觉剧情打得住。
主演邓家佳、张新成，配角王艳、邵兵…… 人均演技派。
但事实证明，《回廊亭》预告多好看，正片就有多失望。
作为悬疑剧，预告里黑化的男主、陷入危机的女主、心怀不轨的众人，这些罪恶气息全不见了。
取而代之，剧情在豪门遗产争夺、女性职场逆袭和甜宠偶像剧情间反复横跳。
甚至后面直接在悬疑剧里炒起CP。
邓家佳受托去找董事长私生子，让张新成配合做DNA，张新成不愿意，两人开始拉扯。
预告主打成年人爱情， 正片却没那么刺激，全是工业糖精。
男女主第一次见面就互撩，俩人拌嘴、男跑女追的情节成了前两集的主要内容。
很多观众觉得受骗了。
高端悬疑剧秒变老套偶像剧，宣传定位与正片严重不符合。
另一部开播前调起太高的剧，是播到中途翻车的《梦华录》。
剧方将“girls help girls” “冲破封建礼教的束缚” “风尘女子救风尘携手搞事业”作为宣传重点之一。
海报上都写着“年轻女性的修炼手册”。
早期，三个女人携手互助的宋朝故事，推开了一扇女性平等救赎之门。
大家觉得《梦华录》尊重了观众眼睛，还尊重了智商，豆瓣开分一度飙升至8.8分。
但十几集后，艺伎张好好“以色侍人才叫贱”的台词、男女主的“双洁”设定，之后女主的双标举动，综合起来让这部剧从“古偶天花板”，沦为了三流女主爽剧。
甚至被人笑称为“公务员和他的娇妻”。
更让人难以接受的修改是，男主之所以能如沐春风，和赵盼儿恩爱无阻，是因为他爸是当朝宰相，遇到困难就有爹来开挂。
赵盼儿和顾千帆的爱情归根结底是有强权滋养，所以男主才能多次拯救女主于水火之中，赵盼儿才能始终被保驾护航。
这仿佛是对原版故事的背叛。
整部剧都似乎都在强调男主是“公务员”“铁饭碗”带来的好处，原著中赵盼儿的妓女身份也被改成官宦出身。
虽然结局编剧填了不少坑，圆了冲破封建礼教的束缚，但对比一开头的高调宣传，未免有点令人不解。
难道，这部剧讲述的是公务员与处女之间的爱情故事？
和《梦华录》类似，电影《门锁》开播前把自己立意架得太高。
它把关爱独居女性当成宣传噱头。
预告片里，白百合睡个觉都要做好心理建设，刚躺下就担心屋里藏了人。
营销很给力，铺天盖地全是“中国首部反映独居女性安全题材”的宣传。
官方放出来的短片也都打上“孤独无助”“经历过才懂”的字眼，点赞轻松破百万。
结果电影上映后，独居女性不再是剧方口中的弱势群体，而成了一点安全常识都没有的弱智。
察觉被人盯上，能留下证据的摄像头坏了，她不换。
察觉凶手，她从有人的餐厅跑向没人的货梯。
除了宣发喊口号，物料诈骗也被反复炒。
《一见倾心》开播之前，有好几组路透物料，让人直呼谭星旭和张婧仪是民国bg之光。
结果正片一出来，路透中质感十足的民国爱情大戏，变成了人均深度磨皮的降智玛丽苏。
和想象中的民国爱情片，差距也太大了吧……
《国子监来了个女弟子》，凭借一张打雪仗的路透动图出圈。
而开播后，主演演技、台词拉垮，男女主的互动更像是炮制好的工业糖精。
网友又一次被宣发骗了！
现在，每逢新剧，短视频也是宣发利器。
标题党、高能混剪的二创比正片还有趣，货不对板的短视频越来越多。
电视剧《我们的婚姻》， 把“金句”剪成短视频，制造讨论热度。
或许太想蹭“30+女性”主题，职场压力、生育焦虑、工作带娃这些热点话题一个都不放过。
短视频几十秒的时长，决定了它在短时间内，把独立女性的爽感输出到极致。
5分钟一个反转，10分钟一个升级，方便观众转载传播。
剧情如何，全靠一张嘴。
好像只要台词写好了，剧情、角色都不重要，全是流水线的产品。
路透诈骗靠脸、短视频靠爽或许不太靠谱。
但有一类宣发，段位极高，即便是资深剧评人，也差点会被它骗了——用质感演员来强调品质剧。
《八角亭迷雾》上映，人均影帝影后成了最大的宣传点。
段奕宏和祖峰主演，配角是郝蕾、吴越、邢岷山、温峥嵘……
让人提前预定年度悬疑最佳。
结果播出后，剧情稀烂，故事讲得云里雾里，前两集人物关系都没讲清。
《风起陇西》的预告，主打高级感古装剧。
但正片节奏过慢、画面故弄玄虚，开播就陷入收视率低谷，口碑争议。
其实，宣发诈骗本身不令人反感，归根结底，观众反感的根源是宣发与剧之间巨大的落差。
之前网上流行把甄嬛传编成真实故事，简直就是诈骗剧宣传的天花板——闺蜜和前夫离婚，给前夫弟弟怀了孩子，最后带着孩子回到前夫身边。
但观众反而乐此不疲造梗，因为《甄嬛传》的剧情跟得上。
反观现在很多剧，精彩只在宣发，正片“货不符实”。
提前拔高期待，最后观众买单。
看宣发，片方明明知道观众口味，但正片却拍得脱轨。
所以，真诚的向各位影视剧工作人员建议，好好拍片，别搞那些骗人的勾当。
把宣发的费用分一点给优质编剧吧。
你被诈骗式营销骗过吗？是哪部剧让你上当了？
所有诈骗式营销
最终都会反噬回去↘↘↘
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