宝洁发布侮辱女性广告“女人脚臭是男人的5倍”

违反广告法，被罚70万！

“女人脚臭是男人的5倍”？如此奇葩的广告语竟然是出自于一家知名企业，用女性侮辱词汇当广告噱头，服务对象又是女性，这是在自绝后路吗？对此，广州宝洁有限公司因违反广告法被罚款70万元。 信用广州官网显示，广州宝洁有限公司因此前在其官方微信号发布“女人脚臭是男人的5倍”等内容的广告，被广州市黄埔区市场监督管理局作出罚款70万元的行政处罚。

据行政处罚决定书显示，经查明，从2022年3月13日至3月24日期间，广州宝洁有限公司为推销其生产的产品，在其运营的“宝洁会员中心”公众号上发布标题为“女人的脚臭是男人的5倍？不信现在闻一下”的广告。广告中针对男女身体不同部位的卫生情况、气味等进行描述，以及含有“女人脚臭是男人的5倍”等文字内容。 决定书中提到，广州宝洁在其公众号发布上述广告的行为引起众多媒体报道，造成较大的社会影响。鉴于广州宝洁已主动改正，删除广告，注销公众号，积极配合行政机关调查，该局决定对广州宝洁作出责令停止发布违法广告，并罚款700000元的行政处罚。

利用性别对立制作恶意广告

据网传截图显示，该篇名为《女人脚臭是男人的5倍？不信现在闻一下！》的文章发布于3月13日，该文中包含多个所谓的“真相”，指向女性身体多个部位比男性更臭、更脏等伪科普和争议性内容。文中将男性和女性的体味进行对比，其中包含“榴莲+螺蛳粉+臭豆腐都比不上”“再爱干净的女人，内裤都比男人脏”“女人头发比男人脏一倍”等内容。

广告中针对男女身体不同部位的卫生情况、气味等进行描述，以及含有“女人脚臭是男人的5倍”等文字内容。推文的最后，一个头戴“宝洁”字样的女孩推荐了自家的产品称“我们有全身香香5件套”，即宝洁旗下品牌的沐浴露、洗发水、洗衣凝珠、内衣裤清洗泡沫、除菌喷雾等产品由此坐实了其广告营销的目的。只为推销“我们有全身香香5件套”，于是就违背科学、颠覆常识侮辱诋毁女性。殊不知，任意一条，都包含赤裸裸的性别歧视。

广州宝洁向该局提交了证明广告内容使用数据、统计资料、调查结果等引证内容的出处材料。经核对，广告在引用引证内容时，未标明出处，与原引证内容不完全一致。广州宝洁利用男女体臭对比发布广告的行为违反了广告法相关规定。

决定书中提到，广州宝洁在其公众号发布上述广告的行为引起众多媒体报道，造成较大的社会影响。鉴于广州宝洁已主动改正，删除广告，注销公众号，积极配合行政机关调查，该局决定对广州宝洁作出责令停止发布违法广告，并罚款700000元的行政处罚。

3月24日中午，“宝洁中国”官方微博针对此事回应称，为宝洁会员中心账号近期一篇文章的不当内容对女性的不尊重，郑重道歉。宝洁方面表示，已经删除该篇文章，并严肃整顿该账号的运营。

知行合一？高举平等大旗实是性别对立

宝洁中国官网设有“性别平等”专栏，其中包含“我们渴望为所有人建立一个更美好的世界——无论是在宝洁内部还是外部”。一边说要“利用在广告和媒体领域的强大话语权解决性别偏见问题”，一边却在制造性别偏见，典型的就是说一套做一套。

创始于1837年的美国宝洁公司是全球日化巨头，一度拥有超过300个子品牌，旗下品牌包括SK-II、Olay、舒肤佳、佳洁士、飘柔、海飞丝、潘婷、汰渍、碧浪等。

宝洁微信公众号的这番操作经媒体曝光后引起许多网友不满，不少人批这篇推文的内容嫌侮辱女性。网友们表示，科普可以接受，但宝洁这是打着科普旗号“PUA女性”、“丑化女性”来推销产品。

还有网友认为，除了“丑化女性”外，推文从男女性生理结构、生活习惯等方面论述的方式，还涉嫌挑起男女对立：

面对一众网友的声讨，宝洁通过官微@宝洁中国发布声明回应此事。宝洁称，公司为宝洁会员中心账号近期一篇文章的不当内容对女性的不尊重，郑重道歉。宝洁公司一直提倡平等，包容和尊重的价值观。另外，宝洁还表示，他们已经删除这篇文章，并严肃整顿微信公众号的运营。

不过，对于宝洁的致歉，许多网友并不买账。

宝洁公司雷声大雨点小的道歉方式加上挑起性别对立的产品宣传让人难以接受，与官网宣传的性别平等遥遥相望，何故如此？

侮辱女性的广告非个例

事实上，动辄拿女性做文章，动不动往女性身体上靠的低俗广告早已不是个案：

5月17日，妇炎洁官方旗舰店，一款女性用品广告，被指侮辱女性。

相关广告写道：“中日韩三国社会调查显示：83%的男性不愿意给伴侣……的原因竟然是……下不去嘴。”

“来茶颜买奶茶的美女很多，如果你碰巧认识了一个，你可以小声告诉我们的小伙伴：我捡了一个篓子。”这是奶茶品牌“茶颜悦色”在马克杯上的一句广告词，被网友指责“歧视女性”。因为“捡篓子”是长沙方言，有“得便宜、占便宜”的意思。@茶颜悦色 官方微博为此致歉，并表示早期品牌对于创作的边界把握失当，“错误地把抖机灵、打两性关系擦边球当作创意灵感”。

近年来，一些有争议的广告，就是这般此起彼伏。也不知是战前失策，还是明知故犯，为了吸引眼球，故意玩低俗的梗，以挑战公序良俗来测试公众的底线。

低俗广告如过街老鼠，只会让人喊打

这类广告的动机，就是想走捷径，却自曝不堪，掉了创意低级与低俗的底子。《广告法》明文规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。不得“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”；不得“含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”；不得“含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容”。任何广告宣传语的推出，当遵守《广告法》的规定，岂能视法律如空气，或者揣着明白装糊涂，明知不可为而为之？

好的广告，原本应以创意新颖、言辞优美、令人愉悦取胜，让人怦然心动，念念不忘。不得不说的是，一些广告拿低俗当卖点，广告语让人羞于启齿，说不出口，这样的广告刊登在纸质媒介上，让人不好意思拿起来阅览，刊播在影视媒介上，让人不忍直视。试问，让人避之不及的广告，能起到推而广之的效果吗，让人气得想骂人的广告，又能增加产品的美誉度，提升产品形象吗？

广告不能让人羞于启齿，更不能让人不齿。一再翻车的争议广告，该醒醒了，别以歪门邪道搞臭了名声，成了过街老鼠，就不好了。