海外收入超十亿美元！游戏成为Tiktok新“爆发点”

根据数据分析公司Sensor Tower的数据，在2021年6月21日至2022年6月20日期间，TikTok的所有者在其移动游戏中产生了10亿美元的玩家支出（腾讯79亿美元，网易31亿美元），比去年同期增长了16%（数据包括来自苹果App Store和Google Play的海外应用数据，不包含中国第三方安卓商店）。

以短视频席卷海外的字节跳动一直希望积极拓展手机游戏领域，实际上其已在游戏领域试水了几年。今年早些时候，字节跳动在内部更是设立了一个专门的游戏业务部门，不过在国内市场与腾讯和网易抢占游戏市场实属不易，字节跳动或许在海外市场却找到了游戏的突破口。

去年，字节在游戏领域的雄心逐渐显露，先在3月份收购了由前腾讯员工创办的中国游戏公司沐瞳科技(Moonton)，随后又在去年4月收购了有爱互娱(C4-Games)。

沐瞳科技《Mobile Legends:Bang Bang》给字节的海外业务带来了“无尽”生机，录得3.177亿美元，占比其海外游戏总收入的32%。其次有爱互娱的《Girls Chronicle: Idle Heroine》也紧随其后位居第二。

Sensor Tower的移动洞察力策略师Craig Chapple表示：

字节跳动对上述两个游戏公司的收购是具有变革性的，通过收购其迅速建立了自己的游戏业务，成为一个重要的移动游戏发行商，特别是在中国和亚洲。当然，要赶上网易和腾讯这样的重量级公司，字节仍然还有很长的路要走，但其正朝着正确的方向发展。

据Newzoo发布的《2021全球移动游戏玩家白皮书》，2021年全球移动游戏收入达932亿美元，全球核心市场中， 近半数的受访移动游戏玩家都在使用TikTok。TikTok凭借真实、积极的内容生态以及不断更新的互动营销玩法，已融入了全球超150个国家地区用户的娱乐和生活。

除了布局游戏领域，TikTok在广告领域也“威胁到了Google和Facebook”——Google和Facebook母公司Meta是在线广告领域的两大巨头，已形成了双寡头的竞争格局。

虽然拥有10亿月活跃用户的TikTok的规模仍然小于Meta旗下两大社交平台Facebook(29亿)和Instagram(20亿)，但凭借着算法驱动，美国普通用户目前每月花在TikTok上的时间约为29小时，超过了Facebook(16小时)和Instagram(8小时)的总和，成为扎克伯格的“眼中钉”。

市场研究公司eMarketer的数据显示，TikTok在2021年获得了近40亿美元收入，其中大部分来自广告。但是今年，TikTok收入预计将增长两倍，达到120亿美元，超过Twitter和Snap的总和。就在三年前，TikTok才开始在该平台上接受广告。

此外，TikTok正向音乐发行、游戏发行和类似直播平台Twitch的订阅业务拓展，并且逐步进军电子商务领域，模糊了社交媒体和网上购物之间的界限，这可能会对亚马逊公司构成挑战。