网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

“新疆棉事件”不能承受之重,H&M中国首店关门,开业时曾排队、限流

0
分享至

本文来源:时代财经 作者:周嘉宝

继上海南京西路旗舰店撤店之后,瑞典快时尚巨头H&M在中国的首店,也迎来了相同的命运。


图片来源:pexels

据时尚商业快讯,位于上海淮海中路651号的H&M店铺从6月24日起已正式闭店。时代财经也向H&M官方客服证实了该消息,客服表示:“淮海中路的门店在上个星期确实已经闭店,消费者可以去就近的其他门店。”

时代财经了解到,两家门店均为上海繁华路段面积超3000平方米的大店,一位零售行业人士对时代财经分析称;“越大的店铺越撑不住,店租、水电、工作人员,运营成本太高了,如果没有足够的客流肯定支撑不了太久。H&M应该也是这个情况。”

开业时曾限流抢购,中介称店铺“不愁粗”

2007年4月,H&M带着麦当娜Madonna和凯莉米洛Kylie Minogue泳装系列落户上海最繁华的淮海路商区,就此打开中国大陆市场。

时代财经了解到,淮海中路是上海的传统核心商圈,除H&M外,快时尚品牌ZARA和优衣库、国际运动品牌Adidas等在中国的首站也都选在了上海的淮海中路。或许是意义非凡,一直以来H&M也将许多新品首发放在这家门店。2013年,这家总面积超3000平方米门店还经历过一次重装升级。

“刚开业的时候,是排队限流进去呢。”得知H&M淮海中路店闭店的消息,消费者团子(化名)对时代财经回忆,这家店开业的时候,她只是个中学生,而现在她已经是两个孩子的妈妈了。

据当地媒体报道,H&M淮海中路店开张前夜,就有不少消费者在门店外观望。开业当天,有消费者早晨6点就来到店门口排队,为此门店还特意采取了限流措施,顾客只能逐批去店内消费,直至晚上6点,门外仍有百余人在排队等候。

“排队的现象持续了好多天,我们去的时候还有警车在维持秩序。那时候快时尚很流行。”团子对时代财经说,但是她也感受到随着上海其他商圈的发展,淮海中路的商业街没有以前热闹了,“我感觉那边(淮海中路)现在品牌流动性也比较大,新疆棉和疫情对H&M应该影响不小。”

有房产中介对时代财经表示,目前淮海中路的店铺正在招租,但也是只能做零售。另一位商业地产投资人则直言:“那边的商铺基本不愁租,很快就会有新品牌咨询,那一带租金一般是50元/平方米,之前的南京西路需要100元-200元/平方米。”

该投资人还关注到,近两年淮海中路上的国产品牌越来越多,这和原本这一商圈的国际大牌形成了“正面刚”的局面。无独有偶,此前H&M关闭的南京西路旗舰店也是面积超千平方米的15年老店,而在闭店之后,门面被国货羽绒服品牌波司登接棒。

“打骨折”的H&M,拯救不了中国市场业绩

近段时间社交平台上关于H&M撤店、关店的消息层出不穷,涉及北京、上海、海南、辽宁等地,在撤店清仓“打骨折”的情况下,还有不少网友呼吁大家前去抢购。

“两件短袖折下来一共48元。”“我入了13件”“20元左右的价格还买二送一?”“100元的外套,70元的衬衫,尺码都不多了,早买早受益。”不仅有人晒出抢购战绩,还有部分网友在评论区“求代购”。

然而,“打骨折”也没能挽救H&M在中国的业绩。自去年新疆棉事件后,H&M中国的业绩便一蹶不振。2021年第二季度,H&M中国市场净销售额就同比下滑28%至16.24亿瑞典克朗;第三季度,中国市场便不再在集团十大市场的行列,同时中国所在的亚太区域销售额同比下滑17%;第四季度,中国市场重新出现在集团十大市场行列,但销售额却大幅下滑39%至17.89亿瑞典克朗,同时亚太区域销售下滑15%。

而在2022年第一季度财报中,尽管集团整体销售额大涨23%至492亿瑞典克朗,但中国所在的亚太及非洲区域销售仍可见3%的同比降幅。同时,H&M还提出2022年计划关闭门店数量将达224家。

有分析人士对时代财经称,H&M在中国的衰落应该归咎于快时尚行业的衰败趋势,疫情影响线下零售与新疆棉多方因素的影响。不过,H&M也试图以抢占中高端市场,来挽救中国市场的颓势。

目前,H&M正在大幅度调整线下门店布局。去年,除了频繁传出撤店的H&M品牌,旗下主打平价产品的Monki也彻底退出了中国市场。但另一方面,集团旗下中高端品牌COS和& Other Srories加速对中国市场布局,另一品牌Arket也于年底在北京开出首店。

事实上,不仅仅中国市场棘手,H&M集团也正处于迫切寻求新增长的阵痛期。最新业绩预告显示,截至5月31日的前三个月,H&M集团销售额同比增长17%至545亿瑞典克朗,这一成绩虽高于分析师预期,但是仍低于疫情前2019年同期的575亿瑞典克朗。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
巴媒:姆巴佩要求解散队内的“阿根廷帮”

巴媒:姆巴佩要求解散队内的“阿根廷帮”

肆客足球App
2022-08-18 20:17:04
大胜28分!中国男篮扬眉吐气,狂胜欧洲伪强队,胡明轩成为大腿

大胜28分!中国男篮扬眉吐气,狂胜欧洲伪强队,胡明轩成为大腿

宗介说体育
2022-08-18 15:34:21
贵州一溶洞中发现两台美国发电机,持续发电80年,至今仍正常工作

贵州一溶洞中发现两台美国发电机,持续发电80年,至今仍正常工作

社会奇闻君
2022-08-17 19:18:07
清华校长施一公:“清华大学这一届,毕业的有2250位,其中1670人去了美国,但为何出类拔萃的人却很少呢?”

清华校长施一公:“清华大学这一届,毕业的有2250位,其中1670人去了美国,但为何出类拔萃的人却很少呢?”

石家庄董超
2022-08-18 12:34:55
香港演员爆料,曾与文咏珊和Angelababy发生关系,两人始终未回应

香港演员爆料,曾与文咏珊和Angelababy发生关系,两人始终未回应

万小刀
2022-08-17 12:55:33
大部分中国人,已经丧失了表达能力

大部分中国人,已经丧失了表达能力

無星记
2022-08-18 17:58:28
个税核定新政!10万以下免征!10月1日起执行!

个税核定新政!10万以下免征!10月1日起执行!

祥顺财税俱乐部
2022-08-18 09:09:12
美方回应秦刚警告,叫嚣未来将采取各领域措施,“长期支持”台湾

美方回应秦刚警告,叫嚣未来将采取各领域措施,“长期支持”台湾

视频妙妙屋
2022-08-18 17:11:14
陕西军区司令员在饭店吃饭,被一群地痞挑衅,司令:知道我是谁吗

陕西军区司令员在饭店吃饭,被一群地痞挑衅,司令:知道我是谁吗

故事一箩筐
2022-08-17 13:32:03
一场荒唐畸恋引发的伦理悲剧:安徽马鞍山市“4.26情杀案”纪实

一场荒唐畸恋引发的伦理悲剧:安徽马鞍山市“4.26情杀案”纪实

吴刚故事汇
2022-08-18 17:30:39
24号高温结束?9月天气将变冷?超级计算机:已有苗头但还不确定

24号高温结束?9月天气将变冷?超级计算机:已有苗头但还不确定

买一昼星辉
2022-08-18 00:07:04
蔡英文下令桃园“转守为攻” 台网友酸爆:当桃园人傻吗?

蔡英文下令桃园“转守为攻” 台网友酸爆:当桃园人傻吗?

今日台湾
2022-08-18 17:11:08
老妖婆窜访事件扯出“大鱼”,海天酱油遭全网炮轰,道歉再惹众怒

老妖婆窜访事件扯出“大鱼”,海天酱油遭全网炮轰,道歉再惹众怒

小兵娱有乐
2022-08-17 13:45:35
2006年,徐小平套现40亿后离开新东方,在张泉灵的游说下,掏出1500万投给了一名月薪5000的“二混子”,两年后收益过亿

2006年,徐小平套现40亿后离开新东方,在张泉灵的游说下,掏出1500万投给了一名月薪5000的“二混子”,两年后收益过亿

肖赞赞
2022-08-18 14:14:47
害怕了!克里米亚“总理”和“议长”已经离开了克里米亚!

害怕了!克里米亚“总理”和“议长”已经离开了克里米亚!

门卫秦大爷看世界
2022-08-18 09:39:36
谢广坤直播:关婷娜就是我的师娘,整个公司除了师父,我最尊重她

谢广坤直播:关婷娜就是我的师娘,整个公司除了师父,我最尊重她

史建说娱乐
2022-08-18 15:16:01
中芯国际再历劫

中芯国际再历劫

金角财经
2022-08-18 17:21:03
广东宏远老板娘:不参与管理但有绝对话语权,年过40岁仍韵味不减

广东宏远老板娘:不参与管理但有绝对话语权,年过40岁仍韵味不减

史建说娱乐
2022-08-18 12:13:38
外媒:中芯国际才是那只“黄雀”

外媒:中芯国际才是那只“黄雀”

鸿蒙科技说
2022-08-18 15:51:21
14块的平安银行要珍惜!5个月跌至12元后董秘再放话:不确定太多

14块的平安银行要珍惜!5个月跌至12元后董秘再放话:不确定太多

AI财经社
2022-08-18 14:53:05
2022-08-18 22:00:49
时代财经
时代财经
企业第一财经读本
13397文章数 133110关注度
往期回顾 全部

财经要闻

头条要闻

河北承德密接者曾在北京西站下车 乘地铁去北京朝阳站

头条要闻

河北承德密接者曾在北京西站下车 乘地铁去北京朝阳站

体育要闻

新疆人打造中国的"灌篮高手湘北传奇"

娱乐要闻

汤唯这次真不行了?

科技要闻

小米摸着特斯拉过河

汽车要闻

这台科幻座驾预售60万起 高合HiPhi Z将上市

态度原创

旅游
家居
数码
本地
公开课

旅游要闻

中国最美的9条公路 有生之年走一趟

家居要闻

售价高达3000元的负离子吹风机 是智商税吗?

数码要闻

曝苹果计划于9月7日举行iPhone 14、Apple Watch发布会

本地新闻

江浙沪人夏天的命,多半是它给的

公开课

贵州悬崖边发现一户人家:归隐养鱼

进入关怀模式