年轻人追中国风有多猛？茅台冰淇淋51分钟售罄，唯品会国潮卖爆

最近看到挺有趣的报道，茅台也开始搞跨界卖冰淇淋了，还推出一款中国风口味青梅煮酒。茅台冰淇淋线上开售51分钟就售罄，销售数量超过4万个。新产品里面的茅台酒含量在2%左右，售价59—66元。很多网友都调侃，喝不起茅台，吃个茅台冰淇淋还是可以的。

不仅茅台，越来越多饮品企业开始跨界，追捧中国风。百事推出国风太气系列可乐，其中一款新品是白柚青竹口味。端午前夕，星巴克推出“以竹入食”的星冰粽；娃哈哈非常可乐与敦煌博物馆联名，用的还是国潮插画风包装。

不少专家分析，企业这样做，主要是为了让品牌年轻化，去靠近、迎合以及满足新生代消费需求。一份调查报告也显示，传统文化根植在国人心中，消费者越来越认可国潮产品的设计内涵，甚至愿意支付最多3成溢价。

其实，国潮风的火热，体现在很多方面。比如很多地方的供销社又火了，复古的装修、具备年代感的标语。别样的国潮风美学空间，吸引很多年轻人去打卡，这些90后年轻人，对父辈成长的年代，反而很感兴趣。

包括现在年轻人的穿着，其实也有了很大的变化。以前流行穿阿迪、耐克，手上还拿着新款iPhone，但如今，大家更追捧国产品牌，穿李宁、安踏等服饰鞋靴，小米的手机性价比更高。

一组数据更为直观，去年李宁营收225.72亿元，同比大涨超过56%；安踏营收493亿，已经超越阿迪，成为市场份额第2的运动品牌；还有濒临倒闭的鸿星尔克，掀起野性消费浪潮后，年轻人在线上线下直接买断货。

特卖电商平台唯品会提供的数据，同样能看出年轻人骤变的消费倾向。今年以来，平台安踏总单量猛增超过50%、李宁涨幅超过80%，特步、回力等国产均实现大幅度增长。而且这些订单，大部分来自90、95后年轻消费者。

此外，在刚过去的616年中大促中，唯品会上服装鞋包、美妆、母婴用品、家居家电、运动户外、养生保健等多个品类的销量也迎来爆发。国潮品牌回力，特步的销量涨幅分别高达91%、103%。

中国年轻一代，从出生到成长，看到的都是一个冉冉升起的中国，他们的爱国情感、民族自信心爆棚，消费追求也向国潮、国产看齐。对于很多国产企业来说，这是时代赋予他们的新机遇。