暑期医美高峰来临，Z世代女性都有哪些消费习惯？

按照惯例，随着暑期的到来，医美即将迎来一波客流高峰期。而今年的高考毕业生和大学毕业生都已经是00后了。今年两会，关于医美有两条信息，结合在一起读，矛盾得颇有意思。第一条是，全国政协委员、上海市政协科技教育委员会副主任胡卫建议明确医疗整形行业经营范畴，并明令禁止对未成年人开展除容貌修复等必要医疗之外的整形项目。

事实上，该建议在两会提出建议之前，上海已经立法明确限制未成年人医美。今年2月18日，上海市十五届人大常委会第三十九次会议表决通过了修订后的《上海市未成年人保护条例》(以下简称《条例》)，自3月1日起施行。修订后的《条例》新增了“未经未成年人父母或者其他监护人同意，不得向未成年人提供医疗美容服务”的规定。但该建议在两会提出后，至今并未看到全国其他地区的反响结果。

另一条是90后代表李楠楠接受采访时表示：“很多00后护理专业的毕业生，都选择到医美机构和体检中心工作，他们觉得那里有吸引力。”医美成了00后毕业生的热门就业选择。

今年，首批00后22岁，更多的00后尚未成年。已成年的相关专业00后似乎正在用脚投票做出表率：他们更愿意进入医美行业。这说明医美职业地位正在上升。我们有理由相信，与越来越多的Z世代进入医美行业求职相生的，会是医美行业的Z世代消费群体也越来越庞大。医美用户，一直以女性为主，那么Z世代女性都有哪些消费习惯？

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得Z世代者得天下

Z世代，源自西方划分年龄代际的方式，不同于我国十年为一代的“70后”“80后”“90后”“00后”的划分方式，西方按照人所处历史时期的经济、文化、社会等阶段性特征将代际划分为婴儿潮一代、X世代、Y世代、Z世代。

☆X世代、Y世代、Z世代

婴儿潮一代大致是指1946年-1964年出生的人，在二战之后，出生率大幅提升。X世代大致是指1965年-1980年出生的人，Y世代大致是指1981年-1995年出生的人，Z世代大致是指1995年-2010年出生的人。

有相关咨询公司估算，总人口2.6亿、占全国人口16.2%的Z世代2021年撬动了5万亿消费市场。不论是零售业快速崛起的名创优品，还是饮料行业杀出重围的元气森林，或是大热花西子等国货美妆，无不与赢得Z世代青睐有关。可以说，各行各业都在上演“得Z世代者得天下”的戏码。

“得Z世代者得天下”这条箴言，也适用于医美行业吗？我们用数据来回答。更美APP发布的《2021医美行业白皮书》显示，医美用户中95后占比36%，00后占比19%，这两个年龄层覆盖的就是Z世代，加起来占比达到54%，直接占据半壁江山。而新氧发布的《2021医美行业白皮书》也显示，25岁以下人群是医美消费的绝对主力军。

☆《2021医美行业白皮书》

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近8成Z世代女性计划做医美

今年3月，Mob研究院发布了《2022年Z世代女性洞察报告》，报告显示，移动互联网Z世代女性用户中在读学生占比过半，但月可支配收入大于3K的占比超过5成，具有一定的消费潜力。月可支配收入大于3K是个什么概念呢？也就是年可支配收入大于36000元。而统计局公布的2021年全国居民人均可支配收入是35128元。Z世代女性虽以学生为主，但可支配收入高于全国平均水平。

那么Z世代女性这些可支配收入都愿意花在哪？报告称，Z世代女性中每月化妆品消费为300-500元的人数过半，每月花费200-500元购买护肤品的占比超4成，她们为颜值“氪金”不手软。而且有近8成Z世代女性计划要做医美，其中做过的医美项目价格主要在5K以下，但超6成小姐姐计划做5K以上的医美项目。

Z世代小姐姐都喜欢做哪些项目？从报告中看得出，双眼皮是她们的最刚需性项目，在已做过的医美项目中以23.9%的占比位居第一。其次是刷酸、光子嫩肤和水光针等轻医美项目。看得出来，个性化的Z世代审美倾向也并没有脱离传统中对双眼皮以及“一白遮百丑”的追求。

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在线找“重度互联网依赖者”Z世代准没错

如果说“得Z世代者得天下”，那么Z世代都出没在哪里？怎么去找到这些目标客群？作为互联网原住民，Z世代是“重度互联网依赖者”，据新浪发布《走进自信的Z世代 2021新青年洞察报告》数据，Z世代月人均在线时长达170个小时，远超X世代的151小时和Y世代的141小时。

在线上社交应用中，Z世代小姐姐最常用的应用分别是：微信、抖音、QQ、微博和小红书。随时随地分享、彰显个性成为她们生活的一部分。

而且，她们购买护肤品的渠道，天猫、淘宝、抖音等线上平台也占据着很大比例，医美品牌通过在线上设置和护肤品相同的检索关键词，或许是扩大曝光量以及从护肤品客群中争取部分客户的方式之一。

此外，宝妈等特殊女性群体，对互联网的依赖程度更甚。Mob研究院最新发布的《2022年85后、95后宝妈洞察报告》显示：85后、95后宝妈互联网日均使用时长明显高于全网平均水平，其移动互联网月活规模已突破8000万，寒暑假为活跃高峰。

另外，作为Z世代的95后宝妈，在对美的追求上普遍高于85后宝妈，超过50%的95后孕期仍会化淡妆，22%的人仍会戴隐形眼镜，产后选择专业产后修复机构进行指导和服务的95后宝妈比85后宝妈高出约8%，而且相比注重面部护理的85后宝妈，95后宝妈更注重身体项目，做纤体塑身项目、妊娠纹修复项目和乳房护理项目的分别高达76.5%、76.3%、67.2%。

因此无论是“货找人”，还是“人找货”，线上平台都成为得Z世代的主要方式。