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艾森豪威尔紧急电报:北非太热了,快给我的士兵,送300万瓶可乐

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在这盛夏酷暑,可口可乐又回到了饮料巨头的位置,冷藏后的可口可乐,冰凉中还有一丝微甜,炎炎夏日来一口,一下子就能带走烦躁,让人感到“透心凉”。虽然大多数人都知道,碳酸饮料喝多了容易腐蚀牙齿、影响消化,对身体不好,但就是没有办法拒绝可乐的诱惑。


1886年,在机缘巧合之下可口可乐诞生了,到现在已经有一百多年的历史了,可是不管过了多少年,可口可乐一直是人们钟爱的饮料。有人曾经做过一次统计,可口可乐平均一秒能够售出近两万瓶,也就是说全球每天都有17亿人购买,这个数字一经发布,就让人叹为观止。其实,可乐最初被发明完全是一个巧合。可口可乐的创始人艾萨有头疼的老毛病,一次头疼发作时,一位药剂师调配错误,艾萨喝了之后十分喜欢这个味道,又麻烦药剂师重新调制才得到配方。


也正是可口可乐有缓解疲乏的作用,许多人对它都十分痴迷,甚至第二次世界大战中的士兵都离不开可口可乐了。美国有名的艾森豪威尔,也是可乐的忠实粉丝,他曾经给美国发电报说:北非太热了,让美国给他的兵,送可口可乐300万瓶解渴。战争赋予可口可乐意想不到的成名机遇在现在看来,可口可乐仅仅是一种普通的碳酸饮料,要说些优秀之处,也就是比其他饮料的口感更好一些,是不可能和战争有联系的。


但历史往往出乎人们的意料,可口可乐曾经是军队强烈需要的物资。可口可乐一经问世,就风靡整个美国社会,但当时的社会生产力尚有所不足,不能够供应整个社会的需求,所以当时的可乐,并不像现在一样每个人都能消费。因为军队是国家的保障,军队里面纪律严明并且相对封闭,对士兵来说,部队生活简单枯燥,不少士兵经常通过喝酒的方法来寻找刺激。


但酒精对人体其实是有危害的,一旦过量就会引起很多麻烦,所以大多数军队其实是禁止饮酒的。虽然军队禁止饮酒,但依旧有不少士兵偷偷喝酒,即使加大处罚力度,也抑制不了这股趋势。可乐问世后,很大程度上缓解了士兵对于酒精的依赖,军队甚至一度提议可乐也作为军需物资,由此,可乐迅速占领美国市场。在世界爆发第二次世界大战后,德意两国一出人意料地速度占领了北非,但北非资源丰富,英美两国不愿意就这样放弃,一场战争又爆发了。


英美两国军队的负责指挥的领导,就是德怀特·戴维·艾森豪威尔,他是美国军事史上赫赫有名的人物,曾经带领部队在战争中胜利过很多次。战争背景之下的可口可乐传奇在这场北非争夺战中,炎热的天气,让双方士兵都无法专心打仗,艾森豪威尔向美国政府索要300万份可乐。也正是在这场战争中,看似荒诞的事件,美国政府竟然同意了这个要求,立即和可乐公司协调,要求可口可乐公司,向在北非作战的美国部队提供可乐。


凑巧的是,当时的可乐公司负责人,正在为如何能快速扩大市场上的份额愁眉锁眼,双方一拍即合,可口可乐公司甚至在北非建立了一个工厂生产可乐,专供美国军队。美国军人在喝了可乐之后士气高涨,最后在与德意的北非争夺战中,获得胜利。虽然这场战争的胜利,并不能归功于可口可乐,但也绝对有可口可乐的功劳。从此,可乐就不仅仅是一种碳酸饮料了。伍德鲁夫是当时可口可乐公司的主管人,凭借敏锐的眼光,他利用北非争夺战,将可乐的作用在整个国家大肆宣传,可口可乐也被人们赋予一些神奇的色彩。这样的产品直接给美国人民信心,正好符合政府对国内人民的要求,可乐在二战期间的国际市场上也成为畅销品,创造了销售奇迹。


可想而知,在那样一个饮料稀缺的时代里,可口可乐独领风骚。虽然现在越来越多的饮料问世,碳酸饮料也是品类多种多样,但依旧没有可以撬动可口可乐半壁江山的饮料出现。可口可乐在中国的曲折发展虽然可乐一直在国外很是受欢迎,但在中国市场的推销并不是一帆风顺。作为舶来品的可口可乐,流进中国市场肯定要迎合国人的审美。


而“蝌蝌啃蜡”这个最初的译名,实在是没有让人想去尝试的欲望,国人对它的第一印象并不是一个值得反复提起的,可乐在中国市场的开拓受到了打击。文化差异甚至让美国人不知道哪里出了问题,一直苦苦思索,毕竟中国人口庞大,中国市场对他们是极其重要的。后来可乐公司的一位中国负责人,提出了可能是译名的问题,才有了后面的改名。发现问题就要立即解决,可口可乐公司设计了多个名字都没有通过内部审核,无奈之下选择悬赏来为可乐起个名字,至此,“可口可乐”这四个字一直沿用到现在。


可乐现在是国际间的饮料巨头,地位坚如磐石不可撼动,究其原因与它的配方有关,大量二氧化碳融入液体,喝一口就会让人喜欢上这种特殊的口感,难以拒绝这种诱惑。当然,可口可乐公司也为了迎合国人需求设计出一些无糖、低卡、特别的包装来让你欲罢不能。还有一方面就是,可口可乐无与伦比的营销手段有关。二战时期可口可乐公司,将它上升到国家高度,现在和平年代他们又走起来亲民路线,宅家快乐就喝可口可乐,现在快乐又成为可口可乐新的品牌调性。


但是我必须说,虽然可乐可以给人带来快乐,但是依旧要控制用量。可口可乐喝得太多就会腐蚀牙齿、引起胃肠道状态异常,危害人的健康。结语很多人在了解过可口可乐的渊源后,都有一种感觉,口中倍感酣畅淋漓的“神仙快乐水”实则有着很深的时代意义。尤其对于曾经的美国人来说,可口可乐更像是一种时代精神,至今还在不断激励着人们前行。


当年,艾森豪威尔将军向美国总部请求可乐援助,如此物资不光缓解了战场之上美国将士们的饥渴难耐,更给了他们珍贵的来自家乡的问候,更代表了一种不屈不挠的时代精神。今天的可口可乐公司,其世界地位依旧保持着独占鳌头的状态,究其原因,除了经久不衰的口感,其商业思维以及营销策略,都值得今天的人们认真效仿。一款在战争中异军突起的饮料,一个时代特殊的标志,将激励着更多的后人,在激情中面对一次又一次的挑战。

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