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天喔集团的没落:曾年入50亿,如今创始人失联,将烂摊子甩给儿子

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食品是我们生活的必需品,说起食品就不得不提到曾经风靡华夏大地的驰名商标天喔食品有限公司。

“健康每一天,就喝早早麦。”很长一段时间,天喔食品一直占据国内市场,随处可见的一家小超市就有天喔食品,尤其是天喔的饮品。



湖南卫视重磅的综艺节目《百变大咖秀》就曾是天喔饮品的宣传平台,有着时尚飒姐的李宇春、范冰冰,韩国明星李敏镐都曾为天喔饮品代言过。

天喔集团拥有国内受欢迎的大综艺为其宣传,有国内的明星大腕为其代言,足以看出天喔集团在食品行业的分量。

天喔集团于1999年创立,2008年销售额就达到25亿元,2009年就获得“中国驰名商标”的认可,天喔集团在推出独属自己品牌的饮品时,年收入曾突破50亿元。

就在天喔集团前途一片光明的时候,老天却开起了玩笑,好好的品牌一瞬间没落,天喔集团的创始人林建华一夜间失联,无奈之下,年仅25岁的林奇接过父亲林建华的烂摊子。



究竟是什么原因让天喔集团没落?天喔集团的创始人林建华为什么失联呢?被林奇接手的“没落”集团又会有什么样的转机和未来呢?

01、艰苦创业,成就大品牌

林建华在没有成为亿万富翁之前就是一位平平无奇的打工仔,为了维持生计,养活自己,林建华在食品行业厂打着工,工资不高,用林建华的话说当时的情况也就只能让自己有一顿饱饭罢了。

在食品行业打工的几年,林建华熟练摸索并掌握了食品行业的生存法则,于他而言,穷怕了的唯一出路便是亿万富翁,因此如何成为一位手握钱财大权才是林建华最想要的目标。

在食品行业看到希望的林建华二话不说便辞去自己打工仔的身份,转身开始经营自己的小店。

1991年,告别了自己曾经工作岗位的林建华以50万的注册资金成立了自己的食品有限公司,也就是上海南浦食品有限公司,此时的林建华虽然拥有进军食品行业的头脑却没有可以支撑自己生产品牌的资金和人脉。



上海南蒲食品有限公司成立后,林建华开始了自己的经营之路,靠着这笔资本积累和自己还是打工仔前期接触的人物,林建华拿到了自创立公司以来引进的第一个品牌:雀巢。

雀巢是国内知名的咖啡品牌,也是现在一代青年的喜爱与必选,可以说第一杯雀巢咖啡的引进就是林建华的功劳。

1997年,雀巢公司与上海南蒲食品有限公司成立雀巢的专营部,雀巢在国内的知名度进一步打开,与此同时,林建华的公司上海南浦食品有限公司的营业额突破亿元,业绩不断上升。

此后,林建华的上海浦南食品有限公司还参与经营荷兰乳牛奶粉、洋酒等国内外知名品牌,各大产品的营业额步步高升,林建华在自己的人脉圈混的风生水起。



品牌的引入成为林建华扩大人脉、增收营业额的主要渠道,林建华也凭借着这些品牌的经营一跃成为食品行业的“林大哥”。

集天时地利人和、资金与人脉为一身的林建华于1999年斥巨资12000万港币注册天喔食品有限公司(以下简称天喔集团),并创立自己的天喔品牌。

02、驰名商标,消费者的选择

想要让营业额上升,品牌必不可少,这是林建华在经营多个著名品牌食品后,摸索出食品行业最重要的行业规律,得出结论的林建华四处寻找技术人员为自己的公司创立独一无二的品牌——天喔。

在林建华的经营下,天喔集团旗下拥有早早麦、君再来等多个系列产品,2008年,天喔集团的营业额高达25亿元,林建华自打建立天喔集团后,便主打自己的品牌,要求质量与品牌同行。



2009年,天喔食品获得“中国驰名商标”的认证,跟随市场的发展,林建华将目标移至饮品行业,并顺势推出天喔茶庄饮品。

最出名的便是“健康喝啥嘞”的蜂蜜柚子茶,2013年,天喔集团的饮品正式完工,为了扩大新品蜂蜜柚子茶的知名度,林建华和董事内部商讨想找当时红遍一时的明星来代言。

在众多有影响力的明星中,林建华一眼就相中了当年凭借《还珠格格》、《一夜惊喜》爆红的范冰冰,于是,林建华斥巨资联系范冰冰的秘书,在利益和名利的双赢的诱惑下,范冰冰答应成为天喔茶庄的蜂蜜柚子茶的代言人。

果然,林建华找范冰冰代言天喔茶庄是绝对双赢的,蜂蜜柚子茶一经上市立即吸引消费者的购买,加上范冰冰的重磅加盟,蜂蜜柚子茶很快便洗劫一空,不断的补货,不断的洗劫一空,林建华可谓赢得了国内饮料市场的关键:利润与名气双丰收。



随后林建华的天喔茶庄又推出绿茶、C满E等系列饮品,纷纷引起消费者的一众好评和购买,加上范冰冰、李小璐、邓伦等明星的加盟,天喔茶庄的营业额突破50亿,林建华大赚了一笔。

天喔茶庄饮品的推出促使天喔集团达到巅峰时期,为了继续推动天喔食品的发展,林建华从德国引进生产线,这条生产线的引进是天喔茶庄饮品的销售额进一步高升的关键。

据悉这条生产线每年可生产1000万箱饮品,价值1.6亿元,一引进,天喔茶庄饮品成为了国内饮品的“大哥大”,据统计,在蜂蜜柚子茶出世后,天喔的大部分盈利都是靠着蜂蜜柚子茶获得的。

就在消费者以为天喔茶庄会成为新一代的全新品牌时,天喔集团却迎来了意想不到的危机。



03、危机袭来,林建华失踪?

2018年5月2日,天喔集团召开董事会,此次董事会的不同点在于是由执行董事主持的,作为天喔集团最大的股东林建华却迟迟没有出现。

这并没有什么大不了的,或许是林建华因为特殊事未能及时参加董事大会,但事情发展逐渐失控,林建华一连失联十几天,手机打不通不说,连家人都不知晓林建华去了哪里。

天喔集团得知消息后,内部乱成一锅粥,林建华到底是失联还是趁机卷钱逃跑了?一瞬间各种假想故事传遍公司。

直到联交所的到来,天喔集团才认识到问题的严重性,原来林建华并不是失联而是因为经济问题被相关人员带走调查。



2015年,光明食品有限公司的董事长因为在任职期间贪污受贿,使用不正当手段挪用公款等罪名被判处有期徒刑18年,光明食品有限公司董事长一事也牵连了天喔集团的林建华。

相关人员经调查发现光明食品有限公司董事长与林建华的往来密切,于是带走林建华协助调查,奈何没有实质性的证据证明林建华与挪用公款有关。

这件事发酵爆发后,天喔集团的股份大跌,从早先的2元跌到3毛八分,2018年整年天喔集团亏损41.74亿元,2019年上半年亏损6021.3万元。

也就是说在2018年到2019年上半年这段时间,天喔集团在短短16个月内股票大跌的状态下,亏损金额超过42亿元。



不仅如此,在天喔集团财务部整理集团的资金时,意外发现林建华以天喔集团的名义暗地里进行非正常交易,交易金额高达21亿元,另外还利用天喔集团的名义在国内外借贷,这些钱足以将整个公司推进深渊。

内部消息传播开来以后,天喔集团的董事极其不满意林建华的做法,林建华手握大权,天喔监管部对林建华的做法不闻不问,以至于成为林建华“肆意妄为”的挡箭牌,与其说是天喔的监管部不如说是林建华的傀儡。

天喔集团从曾经的辉煌到现在的一落千丈,现如今的状况而言,天喔集团很难再重回往昔的辉煌时期,这样的打击对于国产饮料的巨头公司天喔集团来说是致命的。



2018年6月,天喔集团董事会罢免了林建华的董事长,经董事会选举,董事长将由林建华的儿子林奇担任。

林奇与花花公子并不一样,林奇毕业于伦敦大学,对经营管理有着独特的见解,可以说完美继承了他父亲在经营方面的天赋。

如今,公司已经空壳,各大高管纷纷辞职再寻出路,一个欠下巨额债务的公司被林奇临时接手,对于公司的恢复的难度可想而知。

不久后,天喔集团停牌,法院暂时保存公司盈利的权力,用于天喔集团还清所欠下的债务。

2020年1月2日,停牌16个月的天喔集团经过商议决定向联交所提交复牌申请,奈何,天喔集团问题严重,各方面觉得不符合复牌标准,联交所拒绝了天喔集团的复牌请求。



复牌无望,各大超市、卖场纷纷下架天喔茶庄饮品以及天喔旗下的果干、麦片、梅子等系列产品。

为了还清公司遗留下来的各种问题,林奇四处借钱,可天喔集团的管理难度大于林奇的想象,除了自己的品牌以外,天喔集团的价格体系和销售体系难以入手。

此时的林奇不仅没有力挽狂澜,还被推上了风口浪尖,林奇有个未婚妻,两个人居住在价值1.7亿元的800平方米的豪宅里,林家公子拥有豪宅基地,放任天喔集团欠款不管不顾的消息一瞬间占据头条。



最终,林奇没有抵得过命运,2020年11月13日,联交所正式宣布天喔集团未按照规定时间缴清欠款取消上市资格,随即天喔集团发出公告。

04、藕断丝连,牵出天喔经济案

其实天喔集团的巨债之所以被牵扯是因为天喔的好兄弟南浦食品有限公司,南浦食品有限公司在天喔之前就已经创立,林建华正是南浦食品有限公司最大的股东。

天喔建立后,一直依赖于南浦食品有限公司,靠着南浦的宣传,天喔也逐渐被消费者所知晓,当天喔的成绩能够独当一面的时候,林建华就主张脱离南浦的依赖。

只是这种脱离是没有任何意义的,因为只要林建华在,南浦食品有限公司和天喔集团就存在着千丝万缕的联系。



2016年,上海糖业烟酒有限公司接受了林建华拱手相让的最大股东的位置,林建华也因此正式卸任南浦食品有限公司的总裁一职。

当光明食品有限公司董事长判刑入狱后,其子公司上海糖业烟酒有限公司也陷入经济案,南浦自然也逃不过被查处的结局,天喔背后的真相也就牵扯出来了。

天喔集团没落的原因不仅是因为林建华的一系列操作,还有天喔集团内部问题。

一方:天喔大量生产单一饮品也就是蜂蜜柚子茶,大量的生产不仅没有提升蜂蜜柚子茶的销售额,反而与时代南辕北辙。

消费者的心理是市场经营者赢得市场的至关重要的一步,蜂蜜柚子茶虽然赢得好评,但长此以往消费者对蜂蜜柚子茶的兴趣就大不如前了,即便有各路明星的加入,蜂蜜柚子茶的销售量也在下降。



反观康师傅、娃哈哈等大品牌,在天喔集团处于巅峰时期时,其他饮品行业纷纷推出新品红茶、绿茶、果茶等,新品上市后,消费者的眼球便由天喔茶庄转向其他行业。

就在消费者等待天喔茶庄研究新品的时候,天喔茶庄不断销售蜂蜜柚子茶,消费者对天喔的期待值降低,其他饮品行业的期待值就上升了,这样一来,天喔集团就争不过其他行业了。

另一个方面便是时代的快速发展,在网络普遍华夏大地的时候,电商行业也顺势而起,电商行业的快速发展打得天喔集团措手不及。

在电商时代发展之际,各行各业都逐渐利用网络推广自己的商品,电子交易逐渐遍布群众生活,像三只松鼠、林家铺子等知名产品早已经将电商模式纳入自己行业。



而天喔集团的脚步还停留在原地,对电商行业保持放任且冷漠的态度,一成不变的生产与销售让天喔集团逐渐脱离时代发展的轨道,以至于与其他食品行业的步伐逐渐拉开。

天喔集团从创立到走上国内知名品牌的道路,林建华可谓是煞费苦心,专注研究自己的品牌,营业额也曾突破50亿,三年时间,从辉煌的天喔到现在的停牌,天喔成也林建华败也林建华。

当天喔不再追随时代的脚步,不再适应网络的快时代发展,被抛弃只是迟早的事。

参考文献:

1、百度百科:天喔集团、林建华

2、王腾.食品行业精益财务转型案例一 天喔集团:财务加速度[J].首席财务官,2014(06):26-28.

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