腾讯视频片单，一些更值得注意的新现象

作者|魏妮卡

编辑|李春晖

长视频发布一年一度的片单，让内娱像过节般重新热闹起来——论全民性话题，还得看长视频。

观众最关心的是，接下来有多少新剧值得期待，给日子加点最易得、最可控的小快乐。而圈内人最关心的是，今年片单会有什么不同，透露出行业哪些新变化。尤其今年，是长视频真正意义上步入降本增效转型期的头一年。片单背后体现出的策略和打法，是长视频平台能否通往精品化道路的关键。

而当观众刷屏《星汉灿烂》《玉骨遥》等古偶大IP剧新物料、热议谁会成为下一个《梦华录》并引爆暑期档时，硬糖君注意到腾讯视频的片单里，还有很多值得关注的“新面孔”。

这些“新面孔”数量上不亚于传统古偶、爱情剧品类，不论是剧集、综艺，还是动漫、纪录片、少儿等内容领域，类型的细分都变得多样多元。纵使一种类型的垂类里，涵盖的元素也比较复合，都不是传统单一的类型模式。

看来，在长视频转型的关键期，腾讯视频并不准备打“保守牌”，而是甩出一手“创新牌”，其回报也已经初步显现——今年开年，腾讯视频的首个爆款《开端》，正是凭借新的题材和类型模式出圈，引发全年龄阶层的讨论，开创了国内“无限流”剧集流派。

如果说，吃瓜群众在腾讯视频的片单里看到了很多“《梦华录》们”，那硬糖君则是从片单里的这些“新面孔”身上，看到了很多“《开端》们”。与此同时，腾讯视频片单里还藏着可供行业探讨的营销新思路和IP新玩法。

除了《三体》，还有很多《开端》潜力股

要说腾讯视频剧集片单里，有别于传统古装、现代剧，最值得期待的第一大“新面孔”，非科幻莫属。

作为科幻IP里最大最硬的骨头，《三体》项目“落地”的难度可想而知，好在剧版《三体》终于被啃下来，顺利出现在了腾讯视频片单。而且最新释出的预告，高度还原“倒计时”、“宇宙闪烁”、“三体游戏”等名场面，很难得地收获一众原著党的好评。

除了《三体》所代表的科幻类型外，鹅厂剧集片单里还令人惊喜地大量储备有喜剧、探险、动作、悬疑等类型剧。

喜剧虽然一直是院线电影类型大户，但在国产长剧中，喜剧一直是附属于其他类型的亚类型，通常在爱情、悬疑、古装等类型中包含喜剧元素。喜剧很少单独作为一个品类出现，尽管群众呼唤童年回忆里的情景喜剧久矣。

看来还是有人听到了群众的呼声，这次腾讯视频的片单里，出现了不少喜剧品类的长剧。比如讲述中年商人与高中生“记忆互换”的《绝交吧，爸爸》，身体互换的梗经常出现在爱情剧中，很少出现在以全男性视角展开的剧集；

喜剧类型里，还囊括了三大喜剧厂牌：包括赵本山“赵家班”主演的武侠喜剧《鹊刀门传奇》，德云社相声演员本色出演自家故事的《北纬路甲一号》，以及制作竖屏爆款短剧“生活对我下手了”系列班底的首部长剧《兰闺喜事》。

不得不说，喜剧是最容易打入下沉市场的品类，单是“赵本山重出江湖+首演武侠喜剧”就充满了噱头。喜剧在剧集类型中的传播优势和营销优势，长期被忽视了。谁不是对《武林外传》里一言不合就一本正经打广告记忆犹新？谁能忘了《爱情公寓》里随时随地喝RIO？更不用说《我爱我家》的“八喜冰淇淋”，那是硬糖君的高档雪糕启蒙。那真是放古装里不尴尬，放现代里很日常。这些喜剧“新面孔”，或许才是出圈的最大潜力股。

探险分类也是“新面孔”里不可忽视的一类。管虎的七印象电影班底加持的鬼吹灯IP系列《精绝古城》《龙岭迷窟》品质有目共睹，待播的《昆仑神宫》《南海归墟》自然也拉高了观众的期待值。

比较合硬糖君口味，也符合现在的“国潮”大势的是：在探险类型下，还开辟出了兼具志怪元素的新品类，比如《西出玉门》《藏海花》《如月》《天行健》等。

尤其是《西出玉门》，不仅是尾鱼第二部影视化作品，还请来了12年未执剧集导筒的电影导演苏照彬（曾拍过《剑雨》《诡丝》等经典作品）。先有管虎，后有苏照彬，腾讯视频探险品类的品控，有保障了。

当然，即使是传统类型的古装、现实题材，也有了新的类型模式创新。仙剑IP《仙剑六祈今朝》融入了无限流和悬疑元素，古偶IP《长相思》《与凤行》融入神话元素。而现实题材，出现了首部聚焦女性公诉人题材的《公诉精英》、聚焦地震救援公益题材的《追光者》以及王家卫风格的时代史诗剧《繁花》。

音综玩直播、脱口秀+职场、元宇宙综艺？

音综难破局，是老生常谈的话题了。这些年音综不断顿，但形式却大同小异，始终难以出圈引发讨论，更别提重现当年的国民现象级热度。尤其是修音等后期行为成了录制音综的常规操作，更是让音综的观感大打折扣。

腾讯视频片单里的新音综《来看我们的演唱会》另辟蹊径，将开启首档直播态音综。这种新的音综品类，结合了直播+演唱会+综艺的三种形式。疫情反复的这两年，观众对演唱会的需求反而更强，线上演唱会形式吸引了越来越多的观众。从周杰伦演唱会到罗大佑演唱会，每场都吸引了千万级别的乐迷收看。

不难看出乐迷对“临场感”音乐魅力的迫切需求，连品牌主们也经不起演唱会瞬时流量和集中传播的诱惑，一场场线上演唱会的冠名商皆是如雷贯耳。而直播态音综的形式，既能满足观众的“现场”“在场”需求，也避免了录综一些过度修饰的后期。

经常参加音综录制的硬糖君就深有体会，现场音乐与实际播出的“再加工”音综有很大差别，失去了现场原生态的魅力。直播态音综如果能在播出介质与技术上，实现真实无损地呈现音乐live的魅力，那便开拓了内娱音综新的探索方向。

除了音综的新探索，腾讯视频在传统的喜剧类综艺“脱口秀”品类上，也做了变革。已经播出的《怎么办！脱口秀专场》首次引入职场形式，聚焦不同行业打造脱口秀舞台。待播的《新喜剧大会》更是要突破喜剧综艺的类型模式，喜剧形式不设限，将从即兴、独幕、漫才甚至音乐剧等各类形式中，挖掘出新锐的喜剧人才。

职场综艺也创新做了“高阶版”的《跃上高阶职场》——以前聚焦初入职场，现在聚焦想实现晋升跨越的职场熟龄人。相比实习生如何努力留下来，高阶职场显然对大部分职场人更具观看价值和借鉴意义，看来知识付费、日常焦虑的职场人们要有新解压阀了。

有向更成熟用户探索的，也有向更年轻用户邀约的：舞蹈综艺《沸腾校园》就是另辟蹊径，聚焦18-24岁核心用户，探究高校的流行文化诞生。

不过，最让硬糖君好奇的还是“元宇宙”概念综艺《登录圆鱼洲》。近两年，各行业探索“元宇宙”风头正劲，但还没有一档真正“落地”的综艺出现。《登录圆鱼洲》创造了一个“虚拟+现实”世界，6位玩家将以“圆鱼币”进行交换与生存，并开启冒险游戏。

这场冒险游戏还融合了博弈的新玩法，抽离了时间概念，激发人与人之间一种新的关系。试想白敬亭、李诞、杨超越、王濛等背景不同的嘉宾之间要进行一番博弈，形成一种新的“社会关系”，一定能碰撞出很多看点。

国漫IP也开始玩群星团战

IP林立的动漫领域，引发热议的《斗罗大陆》《完美世界》《诛仙》等十部高人气动画继续夯实腾讯视频的头部动画梯队。这些IP中，除了传统的热血、青春萌动IP品类，还有魔幻现实题材的《龙族》、独树一帜的武侠风格《镖人》。

最值得关注的是，腾讯视频创新了跨IP角色集结的新动漫《燃动英雄宇宙》《国风江湖奇侠》《都市奇幻联盟》。也即是说，一部动漫里，集结了不同IP里的人气角色。

比如《燃动英雄宇宙》里，包含有《完美世界》石昊、《斗破苍穹》萧炎、《斗罗大陆》唐三、《吞噬星空》罗峰、《紫川》紫川秀、《雪鹰领主》东伯雪鹰；《国风江湖奇侠》里，包含有《诛仙》张小凡、《画江湖之不良人》李星云、《绝代双骄》江小鱼与花无缺、《镜双城》苏摩、《九州缥缈录》里的吕归尘和姬野。

这并非突发奇想，此前“燃动英雄宇宙”就以组合形式在IP营销衍生领域成功运作过。当传统品牌主还在犹豫该押注哪个“纸片人”做商务推广时，VIVO S12手机和腾讯视频就率先推出集合人气角色的“燃动英雄宇宙”组合，通过这种IP联动的形式，无疑能释放IP的更大商业价值。他们组合后，不仅吸引了原有的受众圈层关注，还引发圈层外受众猎奇心驱使的关注效应。

据秒针系统的营销调研，“燃动英雄宇宙”组合达到了约96%的受众满意度。这一营销组合IP的成功，现在又反哺了动漫上游内容端的创作。腾讯视频将要推出真正实现人气角色们相互融合、渗透的动漫，就像漫威宇宙、DC宇宙，各个超级英雄在各自世界单独有故事线、独立的电影，但也可以通过某种方式集合到一个宇宙，进行团队作战。没想到国产电影一直没能实现的“电影宇宙”+“英雄联盟”，国漫抢先一步了。

截至目前，腾讯视频今年动漫、动画、剧集、综艺与纪录片内容领域授权的角色形象，已与70余家品牌商展开授权合作，已上市SKU超1800款，包含玩具文具、食品饮料、服装配饰、家居周边、3C数码、游戏、出版等多个品类。

比如，《斗罗大陆》覆盖了全品类的IP授权，从铺设全国超5万个社区门店的卡游到超两千家名创优品门店的主题产品上新，以及特步的联名款服装、鞋类等。

腾讯视频的IP营销已经建立起渗透11亿+用户、覆盖腾讯系全生态链的成熟运营机制，腾讯系全生态链包含咱熟悉的微信、QQ等社交场产品。这意味着IP可以依托腾讯系强大的社交生态，探索大量高效玩法，如以跨端联动、智能定向、触达更多独立用户、多触点智取消费者。

同时，品牌主也能更有效地从曝光到转化的多个层面获益，通过腾讯视频提供的内容热度值、RACE全域营效评估模型等工具，制定更科学的营销策略。IP价值的释放，不再是纯曝光思维流量思维，而是强调用户心智、借助多维度指标划分垂类人群、精细化运营，让消费者在IP基础上与品牌建立更持久的情感连接。

可以说，腾讯视频内容端多年沉淀出丰富内容IP库，也具备持续输出好内容的能力。而好内容IP维持生命力、创造更大品牌价值，需要营销端的高效运作。腾讯视频这套经过商业验证的基于“人”的内容IP营销，是腾讯视频敢于在长视频转型进行内容形式上推陈出新的底气，更是帮助了品牌积累起持久的“基于用户的品牌资产”。