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简直防不胜防!吐槽手机系统中花样百出的广告

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[PConline 杂谈]在这个移动互联网时代,手机俨然已经成为了每个人最重要的电子设备,甚至将其称之为人的第二身份证乃至外置器官,似乎也并无不可。然而,手机蕴藏了如此多的个人隐私敏感信息,却远称不上神圣不可侵犯。尤其是安卓手机,且不说各种App肆无忌惮索取权限、推送广告,连自带的系统,也都成为了广告疯狂生长的土壤。


▲系统随处充斥着广告,已经成为了很多手机的常态

作为手机的基本组成部分,手机系统本应是服务于用户的基本功能,但却被很多厂商视为伺候客户的生财之道。很多朋友拿到新手机后,第一时间不是细细欣赏,而是按照教程一步步关闭广告——这还算好的,不少安卓机甚至没有关闭广告的渠道!

然而并非所有手机都是这样的,而且很多手机一开始并不是这样的。安卓阵营中,至今很多机型尤其是国外品牌的产品,系统并没有太多广告;很多国产手机一开始也并没有在系统中附带广告,然而现在都不得不跟随大潮,甚至近年有厂商曾经承诺无广告、但又坚持不下去,重新加入了系统广告。另外,iPhone中的推广信息也并不多,对比起很多国产安卓机绝对称得上是冰清玉洁。

国内的安卓机系统广告已经泛滥到何种程度?为什么大家都一窝蜂地往系统中加广告?为什么iPhone能够坚持不加广告?今天一起来吐槽一下吧。

通知广告

我们先来感受一下手机系统中广告的泛滥程度。作为通讯工具,手机早已经不仅仅是接电话短信的终端,它还是互联网信息涌入个人生活的网关。为此,手机系统也比桌面系统更早普及了通知中心,但如今,通知中心所容纳的却有极大部分都是推广信息,其中系统带来的通知广告,令人眼花缭乱。


手机系统推送的通知广告是多种多样的。它可以来自系统预装的App,也可以来自系统本身。事实上,手机厂商对通知广告是乐此不疲的,因为用户很难根本杜绝系统的通知广告——用户固然可以禁止某个系统App的通知推送,来遏制通知广告,然而很多系统App的确也会推送有用信息,例如应用商店推送App版本更新情况等,总不可能一刀切,将推通知广告的系统组件都关进小黑屋。在饭中掺点(),你不得不吃,这就是通知广告的精妙之处了。


系统钱包频频给你推送推广信息,但你总不可能把钱包通知屏蔽了,否则余额有变动都不知道

随着手机功能的增加,预装的App也在不断丰富,系统能推送的通知广告,愈发海量起来,叫人防不胜防。不得不忍受有用信息淹没在通知广告的海洋中,恐怕是用户相当长一段时间内不得不面对的窘境。

信息流广告

既然通知系统已经被攻陷,信息流怎可能安然无恙?很多手机都内置了负一屏或类似机制的信息流,本意是让用户更高效获取信息,但如今看来,能让用户更高效获取广告,倒是厂商们的意外之喜。


▲某手机厂商的广告招商页面,明说信息流就有可售卖的广告位

在信息流中,系统可以使用多种多样的形式来安插广告。例如最传统的横幅和图标,占面积和普通的信息流样式也不遑多让,你总不能视而不见;更有甚者,直接铺满屏糊你一脸,想要搜个东西,先感受一下广告带来的灵思吧!




▲下拉搜索?直接给你铺个全屏的贴片广告!

信息流已经几乎成为了安卓手机系统的标配,而广告也成为了信息流们的标配。一个本应为用户提高信息获取效率的设计,成为了广告大卖场,这是否又降低了用户筛选信息的效率?不得不说这实在有些矛盾。

系统组件广告

手机系统中,有很多大家每日都会看到基本组件,例如锁屏、桌面乃至电话、短信等等。这些地方看似平平无奇,却也挡不住广告的汹涌洪流。你即使将安卓机当成最普通的非智能机使用、甚至不使用手机,广告也无孔不入,让你直呼过瘾。




▲短信都有广告,你遭得住吗?

收到短信,想要看看验证码,但却料不到广告能够成为短信界面中的横幅;好了,不看短信了,就在手机桌面点点戳戳,然而App的文件夹中,竟然也有推广其他应用的广告!那就顺手装个App吧,料不到安装界面,也穿插着广告;连手机都不想用了,放在一边,这次总看不到广告了吧?对不起,只有点亮屏幕,锁屏就是大大的广告海报……


▲锁屏都成为了广告位

都说人们容易手机成瘾,经常使用手机,时常看到大量广告,似乎也顺理成章;然而就算手机没成瘾,不怎么用手机,和系统基础功能深度绑定的广告,也早已经挥之不去。重度用户逃不脱,轻度用户也躲不掉,不得不让人感叹系统广告设置之精妙。

系统App广告

很多安卓ROM的卖点,就在于功能丰富,而这些丰富的功能,自然要依仗系统预装App来实现。例如想要支付,系统就得预装钱包App;想要管理应用,得自带应用商店;想要玩智能家居,对应的物联网App也少不了……而这些丰富的预装App,也成为了广告滋生的温床。


▲手机自带应用商店的“装机必备”,其实是“装机必备广告”

实际上,大家对系统预装App中附带广告,早已经见惯不怪。无论是查看天气日历,还是扫描垃圾升级应用,甚至用系统自带的播放器听歌看片,广告总能如影随形。随着手机系统功能的增多,预装App的数量极其附带的广告也仍在增长,这何时是个头?恐怕没人能做出精准预测。


▲系统自带的App、桌面,都预留了广告位

App开屏广告

大家应该都遇到过App开启时,铺满屏幕的开屏广告。附带开屏广告,已经是商业App的常态。但你有没有想过,某款App有开屏广告,其实不是它自己的锅?没错,现在的手机系统,已经发展到擅自给App添加开屏广告的地步了。


▲天天被喊打喊杀的App开屏广告,其实很多是手机系统给贴上去的,没想到吧?

以某国产ROM为例。在系统中,它会内置名为“智能服务”的模块,这其实和广告功能有关。当用户开启App的时候,即使这个App不是系统自带,“智能服务”仍会为App加上一层开屏广告。很多朋友觉得App开屏广告出现的频率实在太高,抱怨App们越来越无节操,却未曾想到这其实是系统本身带来的糟糕体验,是不是太过惊喜?

为什么系统要加广告?

正如前文所说,手机系统并不是一开始就有如此多的广告的,这股风气为何骤然而起?或许和手机厂商的收入密切相关。

我们可以看看下面这张图表。该图表来自市场调研机构Counterpoint,统计了2017年到2021年全球手机市场的收入变化。可见,苹果的收入独树一帜,远远抛开安卓阵营的各家厂商,在2021年还达到了新的高度;在安卓阵营中,三星的收入也明显领先。


我们知道,和苹果的收入相比,iPhone的销量其实并算不上太高,而三星的代表机型,也主打高端。而我们也可以观察到,苹果和三星的手机系统,广告投放都非常克制,远少于一般的安卓厂商。可见厂商的收入和广告的投放,应该是存在一定的相关性的。

这并不难理解。苹果和三星的拳头产品价格不菲,通过售卖硬件,即可获得丰厚的回报。与此同时,苹果还能够通过App Store获取可观的软件销售提成,这让苹果的收入鹤立鸡群。


▲为什么iOS很少广告?因为苹果卖软硬件就已经赚得足够多了

而其他手机厂商,就不是如此情况了。在种种因素的作用下,为数不少的手机厂商只能走上薄利多销这条路线,而当厂商无法直接通过售卖软硬件获得足够的价值回报的时候,就必然会在其他地方寻求收入,系统附带的广告即是诸多厂商选择的生财之道。

然而,靠系统广告来赚钱,是需要以牺牲用户体验为代价的。如果可以通过直接销售软硬件来获取可观的收入,恐怕很多厂商也并不会选择这样的生意模式。毕竟能开开心心地一手交钱一手交货,谁会乐意绕弯弯折腾呢?

简而言之,在系统中加广告,很大一部分原因是产品难以卖出高溢价。高端品牌的打造并不是一件可以一蹴而几的事情,诸多国产厂商尚需努力。

总结

总的来说,手机系统内置广告已经成为了风潮。性价比是需要付出代价,或许广告就是代价中不可或缺的一部分。

与此同时,也希望厂商投放广告能更加注重体验,让广告对用户更加友好——例如,如果用户实在不想看到广告,那么是否能够提供高级会员之类的付费服务、购买后不再展示广告呢?又或者是否能够普及关闭广告的开关?毕竟想方设法去折腾关闭广告的用户,一定不会是广告的受众,简单粗暴展示广告,只会徒增用户困扰,并不能带来真正的收益。

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