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80后青春不散场!后街男孩演唱会半小时1700万人次围观,车企猛砸千万赞助搏流量

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本文来源:时代财经 作者:张雪梅 张旭

“2010年,我花了2500元在五棵松看后街演唱会,一共唱了1个小时20分钟,那是我一个月的工资了。”谢成(化名)表示。


图片来源:TheBackstreetBoys微博

2022年,后街男孩已经成为后街大爷,平均年龄超过46岁,包括谢成在内的许多歌迷也不再年少,但演唱会的消息一经公布,仍然沸腾了“中年”歌迷的心,演唱会开始前的2个小时,预约人数突破60万人。

6月24日晚,由福特旗下林肯汽车独家冠名的后街男孩全球首场线上演唱会登录微信视频号。

演唱会正式开始之前的半小时预热时间里,林肯可谓赚足了镜头,五位成员不仅坐在豪车内畅聊,还各自举着汽车图片分享不同型号的产品,而预热时间观看人次已经突破了700万。


图片来源:视频号截图

20时27分,演唱会正式开始。不到30分钟,观看人数突破1600万人次,后街男孩演唱《Everyone》《I Wanna Be With You》《As Long As You Love Me》等多首经典歌曲,弹幕一度化身“报地名”现场,深圳、广州、上海、武汉、杭州、重庆、乌鲁木齐等多地粉丝呼唤后街男孩去当地举办现场演出。不少粉丝回忆青春:“喜欢了他们21年”“童年回来啦”“我们都暴露年龄了”。

根据预告,随后西城男孩也将亮相直播间,开启梦幻联动。


图片来源:西城男孩WestLife微博

后街+西城同台演出,80后青春闪回

作为千禧年前后席卷全球的男子团体,后街男孩成立于1993年,彼时,五位成员都不到20岁。90年代末,后街男孩迎来巅峰时刻,专辑《千禧情》一经发布,占据美国等28个国家的冠军榜。截至目前,他们在全球的唱片销量超过1亿3000万张。

在那个MP3、MP4盛行的年代,后街男孩是不少80后甚至90后的青春记忆。

“和后街的缘分最早是在我年龄还在个位数的时候,在哥哥的英语补习班旁听,老师给大家放《As Long As You Love Me》和《I Want It That Way》的MV,那时候教室用的还是投影仪,MV投映在幕布上有点模糊,但那个经典的旋律到现在我还记得”。郑倩(化名)表示。

对于卷卷(化名)来说,后街男孩是不仅是自己欧美音乐的启蒙者,也是一个逐渐发现自己真正喜欢的音乐的契机,更是打开她新世界大门的钥匙。“小学的时候,叔叔来家做客,给我带了一张VCD,还是盗版的那种,里面是BSB当年几首热门单曲的MV,此后开始疯狂接触和了解欧美音乐,连带着电视剧、电影。”

不过,2002年之后,她就很少听后街男孩的音乐了,对她来说,他们音乐的吸引力在变弱,“但他们确实是一个很特殊的存在,去年五一我在永庆坊书店门口等人,当时书店突然放了他们的音乐,是千禧年专辑里的最后一首,非常小众,我头皮蹭一下就麻了。”

她告诉时代财经,后街男孩是一代人的青春和回忆,她已经预约了演唱会,当晚会去直播间感受现场。

此外,本次后街男孩的线上演唱会,还官宣了爱尔兰男子歌唱团体西城男孩为助演嘉宾,同为千禧年前后风靡的男子团体,当男孩变成大叔,猝不及防的同台演出,也被网友称之为“有生之年”阵容。

早在去年12月,西城男孩就在微信视频号举办了全球首场线上演唱会,演唱了《My Love》等经典歌曲,以及中文歌曲《平凡之路》,观看人数突破2700万次,点赞过亿。而从西城男孩演唱会之后,视频号仿佛找到了流量密码。

视频号演唱会常态化,多位歌手排队中

在抖音、快手等短视频平台的挤压下,2020年才上线的视频号一度陷入流量质疑声中。

但近来多场线上演唱会的举办,为其刷足了存在感。今年4月,崔健在视频号开唱,观看量超过4400万人次;5月,周杰伦、罗大佑接棒,累计观看人次破亿。

此次后街男孩演唱会官宣后,“新浪音乐”微博下方,不少网友发问:“哪个平台”“谁能告诉我在哪里看”“麻烦指下路”,而在这些评论的回复中,微信视频号反复被提及。

值得注意的是,视频号似乎也颇有将线上演唱会常态化的想法和相应的动作。

根据此前网上流传的视频号演唱会排期表显示,接下来的7~11月,仍有多场线上演唱会举行,根据不同的歌手分为A、B、S、S+不同等级,而后街男孩的资源定级为S+。

根据上述网传排期表,后续场次中,7~9月登场的刘若英、王嘉尔、伍佰和郑钧的定级均为S级;陈奕迅、毛不易、蔡健雅等人的定级则为A级。此外,微信视频号还将重映“TVB十大劲歌金曲”与Beyond演唱会,其曾在4月1日与宝丽金合作重映张国荣《热·情》演唱会,吸引超1700万人次观看。

除了经典怀旧风,名单上亦出现了Rich Brian、马思唯等Rapper,以及新裤子、万能青年旅店等乐队专场。

目前来看,车企是演唱会中最常出现的赞助商,继极狐之后,福特旗下林肯也加入冠名阵营。

车企营销内卷,林肯此次赞助或超千万

那么,林肯为何会选中后街男孩?

6月24日,林肯中国方面向时代财经表示:“林肯品牌今年迎来了品牌一百周年,林肯希望通过冠名此次后街男孩视频号线上演唱会,实现美式流行音乐与美式豪华座驾的碰撞,为中国客户带来一场记忆深刻的感官盛宴。”

事实上,林肯汽车已经不是第一次冠名赞助演唱会。2016年12月,林肯中国冠名王菲“幻乐一场”演唱会,那时也正是林肯旗下全新旗舰车型林肯大陆正式上市之际。

王菲的强大号召力和乐坛地位,无疑是林肯中国最为看重的点。在演唱会开始前,王菲私房纪录片在腾讯视频平台播放量已突破1.2亿,弹幕数突破5000条。

彼时,林肯中国表示,借力此次合作,“林肯之道”将通过完善的线上下传播、演唱会衍生内容植入与跨平台的联动结合等形式,实现在中国市场上进一步强化。

公开资料显示,2020年,林肯正式开启国产化元年,推出了飞行家和冒险家两款国产SUV,全年累计销量61761辆,同比增长32%;2021年,林肯在华销量首次突破9万辆,达到了91621辆,同比增长48%,成为增长速度最快的豪华汽车品牌。

作为对比,2021年林肯在美国共计销售新车86929辆,同比下滑18%,为2013年来历史新低。这意味着中国市场首次超越美国,成为林肯品牌最大单一市场。进入2022年,林肯品牌选择了赞助演唱会这一方式加速“破圈”。

如今来看,车企赞助演唱会,似乎正在成为一种潮流。4月15日,极狐独家冠名崔健首场视频号线上演唱会,实现4600万观看量,全网总曝光量16亿,创下视频号直播演唱会观看纪录。5月27日,极狐独家冠名罗大佑首场视频号演唱会,实现4200万观看量,全网总曝光量27.7亿。紧接着,路特斯“六一顽童节”又请来新裤子乐队,一时间好不热闹。

不过,赞助一场演唱会需要多少预算?极狐汽车此前向时代财经透露,崔健演唱会的冠名费用大约在1000万元,作为全球级的偶像团体,后街男孩演唱会的冠名费用显然也不会低。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林向时代财经表示,车企一直是演唱会的金主。“汽车品牌具备很强的实力,有能力进行多渠道营销。可以说车企是懂得营销的,也是财大气粗的。”

无论是极狐汽车选择的崔健与罗大佑,还是林肯汽车独家冠名的王菲和后街男孩,在乐坛都有着不可撼动的地位。你选音乐教父,我选偶像天团,有人感慨道:“车企营销越来越内卷了”。

盘和林认为,车企营销一直都是内卷的。“汽车品牌差价巨大,贵的几百万,便宜的几万,这里面就涉及一个品牌调性,很多汽车品牌在营销上内卷,是为了在消费者心中固定自己高端的形象。”

虽然截至目前,线上演唱会看起来拥有不错的数据表现,但无论是车企,还是视频号,如何将线上演唱会带来的流量转化变现,仍然是亟待解决的问题。

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