618已落幕，京东唯品会公布的实情，印证了电商行业的变化

一年一度的618年度大促，已经落下了帷幕，但是另一场真正大戏才真正开始。

一个很直观的感受是，今年的618显得比往年冷清，也比往年安静。首先，冷清的是“开幕式“。以前各种的大声营销少了，大张旗鼓的宣传没有了，从开始618就保持了一副低调的样子。

安静的是，各种战报满天飞的情景也一去不复还了。天猫取消了实时成交额，增长和用户数据更是一概不披露。

电商平台少了面子功夫，却多了些真诚实意。比如说今年的满减优惠，京东和天猫都不约而同地加大了力度。天猫满300减50，京东不甘落后地推出满299减50，唯品会更是直接推出专项特卖价格，所见即所得，一如既往放弃了行业常见的凑单玩法。

消费者心里都有一杆秤，电商平台用真诚实意换来了用户的认可，之前被所有人认为最难的618，反而交出了出人意料的成绩单。

首先是京东，数据保持了稳健增长。京东618数据显示，成交额达到了3793亿，和去年同期相比增长了10%以上。京东CEO徐雷公开表示，这是京东19年来最艰难的一次618，谈不上完美，但结果还算满意。

天猫虽然没有具体的数据出炉，但是成绩也不差。戴珊在近期表示，618实现了正增长，并没有原来想象中的负增长。天猫50个品类当中，就有42个品类的成交额超过了去年。

唯品会的数据同样不错，在服装、黄金饰品、咖啡、家电等多个品类上都迎来了持续增长。唯品会数据显示，年中特卖节以来，旗袍的销量同比上涨了9倍，国潮正在被越来越多人接受。

黄金饰品和咖啡在唯品会的销量也是大幅度增长。其中，咖啡的销量增长了54%，黄金手链销量的增长也达到了将近50%。

而90后、95后等年轻消费者则明显青睐小家电。唯品会特卖节期间，果蔬清洗机来自95后的订单暴涨了10倍，干洗机来自95后的订单猛涨了5倍。

一方面，电商平台用实打实的优惠收获了消费者。另一方面，消费者也很安静和理性。没有了往年抢购时的冲动和急躁，更多的还是理性和理智。少了大手大脚的消费，更多的还是购买生活必需品，并且养成了对比消费的习惯。

从电商平台到消费者，国内线上消费市场的变化已经开始。电商变得更加低调和务实，消费者也变得更加理性和实际。高质量的电商时代和理性消费时代，已经迎面而来。