“618”战报出炉：张裕包揽天猫4项第一，抖音销售额暴涨660%

2022年的“618”较为特殊，由于疫情等原因，上半年消费市场积累的能量和情绪在这个消费季集中爆发。

整体而言，今年的“618”已经越来越理性。从葡萄酒的数据不难看出，线上消费者也正逐渐在向龙头品牌聚齐。而中国葡萄酒市场龙头张裕，也水到渠成包揽了天猫四项第一。

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张裕在天猫包揽4项第一，在抖音强势增长350%

天猫公布的数据是细分后数据，分为品牌、店铺、流量、店播多个层面，也更能阐释企业和品牌的多重能力。

5月31日-6月20日，张裕在天猫这4个层面均荣膺冠军。显然，无论是店铺本身，还是主播带货，张裕都成为当仁不让的第一品牌。

6月1日-20日，在京东，张裕销售额较去年增长80%以上，也成为全酒类的明星产品。

6月1日-20日，在抖音平台，张裕迎来了爆发性增长，销售额较去年同期增长350%以上，张裕的主播们也成为全球葡萄酒明星品牌中带货的佼佼者。

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旗下明星酒庄和大单品各领风骚，最高增幅达660%

本次张裕在“618”的表现还有一个显著特点，就是旗下明星酒庄——龙谕开始崭露头角，销售额同比增长280%以上，展示了中国高端酒庄酒的风采。

张裕解百纳这样的老牌大单品更是呈现爆发性增长，在抖音平台全系列销售额增长660%，并获得了很多年轻消费者的青睐。张裕解百纳N158在京东和天猫销售额同比增长分别达到了400%、75%。

张裕白兰地旗下大单品珍藏五星数据也很喜人，在天猫平台的销售额同比增长170%。

由此可见，张裕本次“618”是高、中、低端全面爆发，大单品的售价也都是企业多年遵循的标杆零售价格，这是一个不错信号，打破了“电商靠低价取胜”的传统理念。

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强劲增长的背后，是企业战略的坚持和理性消费的回归

张裕此次全面爆发，成为葡萄酒龙头品牌的“618”现象：线上消费也在向知名品牌聚拢。

首先，这也印证着消费者越来越理性，不再单纯去追求所谓热点或毫无保障的超低价产品，他们将目光回归到真正有底蕴的品牌本身。

此外，这当然也和张裕的数字化战略息息相关，今年是张裕全面实施数字化改革的第三年，这家老牌葡萄酒龙头企业也开始具备数字化基因，无论是对传统经销渠道改造和引流，还是对品质把控和产品溯源，亦或是针对电商、直播渠道的战略布局，在数字化多个层面都取得了惊人的成效。

最近几年来，张裕已经从电商新军、直播新手，一举成长为新兴渠道最有爆发力的企业，既树立和保护了大单品的标杆价格，也培养了更多喜欢葡萄酒的消费者。