拥抱政策创新谋发展，千慕助力电子雾化行业出海发展

步入21世纪一来，随着人们的生活水平日益提高，健康意识也随之提高，越来越多的人意识到“吸烟有害健康”，于是乎各种戒烟产品层出不穷，广告满天飞，质量不一，假冒伪劣产品多如牛毛，打着戒烟的旗号收割烟民钱包里的钱。对此，烟民可谓是深恶痛绝。在这个背景下，一个有别于卷烟的电子雾化产品横空出世，那就是电子烟。

关于电子烟，早在上世纪，美国就已存在电子烟的设计理念，不过直到2003年中国药剂师韩立才正式发明电子烟，并开启了电子烟全球商业化，自此电子烟开始流行。近两三年来，随着换弹式小烟的出现以及技术的进一步成熟，电子烟迅速普及，增长速度极其惊人。

企查查相关数据显示，从2011年到2018年，电子烟相关企业的注册量增速都较为缓慢，2019年开始呈现出爆发式增长，全年共注册4650家，同比增长100%。2020年行业迎来前所未有的爆发，全年共注册相关企业1.79万家，同比增长284.6%。截止到2021年，因监管政策的逐渐明确，增长有所减缓，且开始出现部分电子烟企业关门的现象。

一般来说，决定一个行业市场的因素主要有以下五点：

1、政策问题；

2、烟民基数；

3、产品质量；

4、产品性价比；

5、售后服务。

其中，政策是决定市场的最重要因素，也是根本性因素，其次是烟民基数，也就是我们经常说得市场大小。此外，产品质量高、性价比高，自然销售得好，这是一个产品的核心竞争力，而售后服务则是直接决定消费者对一个品牌的好感度。基于此，接下来我们来分析一下国内外新型烟草市场。

国内新型烟草市场

国内电子烟政策：5月1日始，《电子烟管理办法》正式实施，从生产端的产能、销售端的批发，到零售端的牌照数量等都将接受国家烟草专卖局的管理和分级管控，电子烟行业将迈入有规可依，有标可循的强监管新时代。5月1日之后，厂家将不再生产“水果味”烟弹，但水果味可以一直卖到9月30日过渡期结束。此外，国标也将在10月1日实行，10月之后，所有在国内销售的电子烟产品都必须符合国标与相应政策，水果口味被禁售，电子烟口味“断甜”，未来将只能单一的烟草口味，大批电子烟企业或倒闭或转行或转向国外。剩下的企业最近一段时间都在忙三件事，寻出口、急送检、拿牌照。

目前，作为的国内电子烟新锐品牌之一，ChillMist千慕正在积极申请牌照，同时将符合国标的产品送去检测，开展产品技术审评，以确保顺利拿下牌照与产品的成功上市销售。

国内市场大小：据统计，国内烟民大约有3.5亿人，是世界上最大的烟草消费和生产国之一，2021年我国烟草行业占全国财政总收入的6.2%以上，实现工商利税总额13581亿元，同比增长6.08%，贡献的财税总额达到12442亿元，同比增长3.36%。由此可见，国内烟草市场规模巨大，然而其中卷烟占据了绝大多数份额，电子烟等新型烟草想要与之抗衡的可能性微乎其微。

从类型上，国内烟草市场可以分为三大类，一，传统卷烟；二，加热卷烟；三，电子烟。这三者未来将是烟草市场的主体，从减害性来看，新型烟草代替卷烟似乎是注定的，是历史的选择，但这必将是需要很长一段时间来过渡。同时，有一点值得注意的是，究竟是电子烟代替卷烟，还是加热不燃烧呢？亦或者是健康雾化领域？

从当前来看，健康雾化还只是一个概念，并不成熟，而且是药企且是大药企才能玩得项目，电子烟等企业暂时还无法涉足。大的层面上来看，似乎高层更加倾向于加热不燃烧，但电子雾化也留有空间，监管并没有一刀切，所以说一切都还有机会，只要电子烟能够在海外创汇，那么未来未必不能与加热不燃烧一争。

总结来说，虽然电子烟一路走来也伴随着极大的争议，同质化严重、窜货、价格战、夸大宣传等问题一一出现，但更多的品牌保持了创业初心，坚持了行业原则，肩负起了社会责任，始终保持了产品的高质量，国内外多点开花，创造出了不小的成绩，这才使得行业稳步发展，没有与之前的“如烟”一样消失在历史的场合中。

一句话，电子烟未来可期。只要从事于电子烟行业用心做好产品，做好服务，做好自己该做好的一切，那么未来必定是光明的。

国外新型烟草市场

国外对待电子烟等新型烟草市场的态度不一，拿加热不燃烧来说，其在日本、韩国的发展势头是最猛的，占据全球的第一、第二位，与电子烟相比还是占据极大优势的，且政策对于加热不燃烧并没有太大的限制，甚至可以说在日韩畅通无阻。例如在日本，2010年将电子雾化归为药物监管，自此，HNB成为卷烟的最佳替代品，得到了极大的发展。

对于雾化电子烟，各国政策不同。英国对电子烟的态度是开放的，2021年，英国国家医疗服务体系宣布，将把电子烟纳入医保，借此来帮助烟民戒烟，认可了电子烟的减害性。欧洲：将电子烟写入了《烟草制品草案的修正案》中，电子烟等相关产品开始接受TPD认证管理，一方面肯定了电子烟的合法市场地位和安全性，另一方面也加强了管理监督。

美国是全球最大的电子烟市场，美国食药监管局FDA要求电子烟企业在产品上市前进行PMTA审核，才能伤势销售。新西兰，在2020年颁布了针对电子烟的《无烟环境和管制产品免除汽雾修正案》等系列新法案，其内容主要是保护未成年人，在此基础上让成年烟民使用减害的电子烟产品。

除了以上大国，泰国、埃及、马来西亚、菲律宾等国也逐步减少对电子烟的监管。可以明显看到的是，对于雾化电子烟，大多数国家都采取了监管的方式，这是合理的，但监管力度不尽相同，所带来的的影响也是不一样的。

综上，雾化电子烟向国外谋求发展是一条不错的道路，美国、英国、欧盟、日本等国家都有极大的市场。2021年，国内电子烟产业出口约1383亿人民币，出口规模大，且呈一个递增的发展趋势，所以说接下来如何寻出口是国内品牌发展的重中之重。

关于出口，千慕在创立之初便已布局，是出口海外品牌的先驱者与开拓者，目前公司业务已覆盖日本、韩国、美国、俄罗斯等国家和地区，尤其是在部分国家，凭借某些产品占据了绝大多数的市场份额。未来，千慕将继续把产品推向国外，助力电子雾化行业出国发展，同时为国家税收做出一份贡献。

品牌未来在产品创新与服务

问：国内换弹式雾化烟品牌的未来在哪里？

答：在产品创新与服务。

唯有好的产品，令人心暖且信任的服务才能带来越来越多的客户与持续的订单，在当今全球监管的大政策下，品牌方的产品质量必须过硬，否则的话很快便会被时代淘汰，就此消失，再也翻不起什么大浪。

目前，国内从事于电子烟企业的，中间商基本上全军覆没，零售端也要死将近三分之二，绝大多数店主拿不到零售许可证，在如此严峻的条件下，品牌方首先要做的是，产品符合国标，且质量要在国标的标准以上，如此才能生存下去，然后才能谈发展。

未来，国内电子烟市场将以换弹式为主体，而国外主要以一次性电子烟为主（换弹式在加热不燃烧的压力下很难发展），品牌方想要生存、扩大市场份额，必须增强核心竞争力，例如自主研发产品、自有工厂生产、自有售后服务及市场运营支持的全产业链布局，这样才能在愈演愈烈的市场竞争中脱颖而出。

对此，ChillMist千慕的态度是，全产业链布局，积极创新，在产品质量上下大功夫，做好服务，以用户的满意为行动标杆，同时在丰富的产品矩阵下大力开拓市场，国内踏实做产品，国外出口创汇，齐头并进，相辅相成。