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拥抱政策创新谋发展,千慕助力电子雾化行业出海发展

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步入21世纪一来,随着人们的生活水平日益提高,健康意识也随之提高,越来越多的人意识到“吸烟有害健康”,于是乎各种戒烟产品层出不穷,广告满天飞,质量不一,假冒伪劣产品多如牛毛,打着戒烟的旗号收割烟民钱包里的钱。对此,烟民可谓是深恶痛绝。在这个背景下,一个有别于卷烟的电子雾化产品横空出世,那就是电子烟。

关于电子烟,早在上世纪,美国就已存在电子烟的设计理念,不过直到2003年中国药剂师韩立才正式发明电子烟,并开启了电子烟全球商业化,自此电子烟开始流行。近两三年来,随着换弹式小烟的出现以及技术的进一步成熟,电子烟迅速普及,增长速度极其惊人。

企查查相关数据显示,从2011年到2018年,电子烟相关企业的注册量增速都较为缓慢,2019年开始呈现出爆发式增长,全年共注册4650家,同比增长100%。2020年行业迎来前所未有的爆发,全年共注册相关企业1.79万家,同比增长284.6%。截止到2021年,因监管政策的逐渐明确,增长有所减缓,且开始出现部分电子烟企业关门的现象。

一般来说,决定一个行业市场的因素主要有以下五点:

1、政策问题;

2、烟民基数;

3、产品质量;

4、产品性价比;

5、售后服务。

其中,政策是决定市场的最重要因素,也是根本性因素,其次是烟民基数,也就是我们经常说得市场大小。此外,产品质量高、性价比高,自然销售得好,这是一个产品的核心竞争力,而售后服务则是直接决定消费者对一个品牌的好感度。基于此,接下来我们来分析一下国内外新型烟草市场。

国内新型烟草市场

国内电子烟政策:5月1日始,《电子烟管理办法》正式实施,从生产端的产能、销售端的批发,到零售端的牌照数量等都将接受国家烟草专卖局的管理和分级管控,电子烟行业将迈入有规可依,有标可循的强监管新时代。5月1日之后,厂家将不再生产“水果味”烟弹,但水果味可以一直卖到9月30日过渡期结束。此外,国标也将在10月1日实行,10月之后,所有在国内销售的电子烟产品都必须符合国标与相应政策,水果口味被禁售,电子烟口味“断甜”,未来将只能单一的烟草口味,大批电子烟企业或倒闭或转行或转向国外。剩下的企业最近一段时间都在忙三件事,寻出口、急送检、拿牌照。

目前,作为的国内电子烟新锐品牌之一,ChillMist千慕正在积极申请牌照,同时将符合国标的产品送去检测,开展产品技术审评,以确保顺利拿下牌照与产品的成功上市销售。

国内市场大小:据统计,国内烟民大约有3.5亿人,是世界上最大的烟草消费和生产国之一,2021年我国烟草行业占全国财政总收入的6.2%以上,实现工商利税总额13581亿元,同比增长6.08%,贡献的财税总额达到12442亿元,同比增长3.36%。由此可见,国内烟草市场规模巨大,然而其中卷烟占据了绝大多数份额,电子烟等新型烟草想要与之抗衡的可能性微乎其微。

从类型上,国内烟草市场可以分为三大类,一,传统卷烟;二,加热卷烟;三,电子烟。这三者未来将是烟草市场的主体,从减害性来看,新型烟草代替卷烟似乎是注定的,是历史的选择,但这必将是需要很长一段时间来过渡。同时,有一点值得注意的是,究竟是电子烟代替卷烟,还是加热不燃烧呢?亦或者是健康雾化领域?

从当前来看,健康雾化还只是一个概念,并不成熟,而且是药企且是大药企才能玩得项目,电子烟等企业暂时还无法涉足。大的层面上来看,似乎高层更加倾向于加热不燃烧,但电子雾化也留有空间,监管并没有一刀切,所以说一切都还有机会,只要电子烟能够在海外创汇,那么未来未必不能与加热不燃烧一争。

总结来说,虽然电子烟一路走来也伴随着极大的争议,同质化严重、窜货、价格战、夸大宣传等问题一一出现,但更多的品牌保持了创业初心,坚持了行业原则,肩负起了社会责任,始终保持了产品的高质量,国内外多点开花,创造出了不小的成绩,这才使得行业稳步发展,没有与之前的“如烟”一样消失在历史的场合中。

一句话,电子烟未来可期。只要从事于电子烟行业用心做好产品,做好服务,做好自己该做好的一切,那么未来必定是光明的。

国外新型烟草市场

国外对待电子烟等新型烟草市场的态度不一,拿加热不燃烧来说,其在日本、韩国的发展势头是最猛的,占据全球的第一、第二位,与电子烟相比还是占据极大优势的,且政策对于加热不燃烧并没有太大的限制,甚至可以说在日韩畅通无阻。例如在日本,2010年将电子雾化归为药物监管,自此,HNB成为卷烟的最佳替代品,得到了极大的发展。

对于雾化电子烟,各国政策不同。英国对电子烟的态度是开放的,2021年,英国国家医疗服务体系宣布,将把电子烟纳入医保,借此来帮助烟民戒烟,认可了电子烟的减害性。欧洲:将电子烟写入了《烟草制品草案的修正案》中,电子烟等相关产品开始接受TPD认证管理,一方面肯定了电子烟的合法市场地位和安全性,另一方面也加强了管理监督。

美国是全球最大的电子烟市场,美国食药监管局FDA要求电子烟企业在产品上市前进行PMTA审核,才能伤势销售。新西兰,在2020年颁布了针对电子烟的《无烟环境和管制产品免除汽雾修正案》等系列新法案,其内容主要是保护未成年人,在此基础上让成年烟民使用减害的电子烟产品。

除了以上大国,泰国、埃及、马来西亚、菲律宾等国也逐步减少对电子烟的监管。可以明显看到的是,对于雾化电子烟,大多数国家都采取了监管的方式,这是合理的,但监管力度不尽相同,所带来的的影响也是不一样的。

综上,雾化电子烟向国外谋求发展是一条不错的道路,美国、英国、欧盟、日本等国家都有极大的市场。2021年,国内电子烟产业出口约1383亿人民币,出口规模大,且呈一个递增的发展趋势,所以说接下来如何寻出口是国内品牌发展的重中之重。

关于出口,千慕在创立之初便已布局,是出口海外品牌的先驱者与开拓者,目前公司业务已覆盖日本、韩国、美国、俄罗斯等国家和地区,尤其是在部分国家,凭借某些产品占据了绝大多数的市场份额。未来,千慕将继续把产品推向国外,助力电子雾化行业出国发展,同时为国家税收做出一份贡献。

品牌未来在产品创新与服务

问:国内换弹式雾化烟品牌的未来在哪里?

答:在产品创新与服务。

唯有好的产品,令人心暖且信任的服务才能带来越来越多的客户与持续的订单,在当今全球监管的大政策下,品牌方的产品质量必须过硬,否则的话很快便会被时代淘汰,就此消失,再也翻不起什么大浪。

目前,国内从事于电子烟企业的,中间商基本上全军覆没,零售端也要死将近三分之二,绝大多数店主拿不到零售许可证,在如此严峻的条件下,品牌方首先要做的是,产品符合国标,且质量要在国标的标准以上,如此才能生存下去,然后才能谈发展。

未来,国内电子烟市场将以换弹式为主体,而国外主要以一次性电子烟为主(换弹式在加热不燃烧的压力下很难发展),品牌方想要生存、扩大市场份额,必须增强核心竞争力,例如自主研发产品、自有工厂生产、自有售后服务及市场运营支持的全产业链布局,这样才能在愈演愈烈的市场竞争中脱颖而出。

对此,ChillMist千慕的态度是,全产业链布局,积极创新,在产品质量上下大功夫,做好服务,以用户的满意为行动标杆,同时在丰富的产品矩阵下大力开拓市场,国内踏实做产品,国外出口创汇,齐头并进,相辅相成。

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