上海
作者 Emma
雷克萨斯与上海共振，感受重启的情味。
“厨邦酱油”梗，来自李立群6月12日在抖音上传的一段广告拍摄花絮，视频中李立群坐在一个餐桌前，餐桌上有一叠蒜、一叠咸菜，屋子里挤满了拍摄人员，被“眼尖”的网友们认定为是调味品的广告，厨邦酱油被锁定为金主。
在夏至这天，谜底揭晓了。虽然李立群的确是厨邦酱油的代言人，但这支广告跟调味品没有关系，而是豪华轿车品牌雷克萨斯的手笔。
这支品牌短片分为《开弓》《热气儿》《启程》三个小篇章，李立群在片中如同他在抖音长期积累的亲切老友形象一样，将三个小故事娓娓道来，情绪也随着场景的转换慢慢舒张开来，院子里射箭的凝神、专注，厨房煮面喝茶的安逸、温吞，到出街后的开阔、坦荡。
雷克萨斯品牌短片截图
《开弓》
射箭最重要的，就是看一个人的专注力。
还没放箭的时候，自己就被惶恐心、得失心、好强心给打垮了。
一心一意地瞄准，平常心地放出去，就是射箭最大的快乐了。
你要不要也试试？
《热气儿》
小的时候，我经常幻想，可以在一个巷子口，或者一个大树底下，开一个馄钝摊。只开晚上，不开白天。
让加班的、放学的、上夜班的人，回家的时候，看到摊上的烟火气，还看到那个温暖的灯光。
叫上一碗面，切点儿筋头马脑豆腐干，喝上两杯烧刀子，吃完以后，踏踏实实地回家。
我到现在还想呢。
《启程》
自己这些年很平凡、很幸运，什么样的剧本都演过，只要你专心。
生活也是这样吧。经常会有一些过多的得与失，我们照样要接受。
一天天、一年年，担水砍柴，无非妙道。
用这个短片，雷克萨斯邀请消费者一同跟随李立群感受时光的情味：“往者不追，来者不惑。情之所至，皆是风景。”
当然还少不了李立群标志性的结尾：“再见。再见再见再见。”
文案和镜头语言，都在讲述一个汽车品牌的“低调奢华有内涵”。在奥迪小满广告翻车后，内涵无疑更深刻了，在视频号评论区就出现了这样的评论：
“比奥迪那个盗版好多了”
“怒煽奥迪”
“奥迪小满复刻版”
不过，更多的讨论集中在李立群身上：
“粗茶淡饭，厨邦一点，皆成美味”
“没有厨邦酱油差评”
“再见再见再见再见”
“李叔要是开面摊，一定开着我家小雷去捧场”
“李老头那天录视频说在工作，拍广告，这么快就出来了”
一个古稀之年的演员通过广告进入公众视野，是不多见的，李立群是一个特别的存在。
抖音是李立群的主战场，目前@李立群已经积累了884万粉丝，获赞量高达1.5亿。在上海封控期间，他几乎每天拍视频跟网友分享他的日常生活，这些视频里大都是一边吃饭一边聊天，举手投足间没有演员的光环，吃穿用度上也没有明星的架子，就像老友间唠嗑一样，成为很多人每天必追的“隔离日记”。
李立群抖音主页截图
据新榜统计，@李立群在4月涨粉达到475.27w，涨粉数额在抖音全平台排在第三位。在长时间的陪伴下，很多网友记住了李立群在视频最后的“再见再见再见再见”，也记住了他抽的烟喝的酒，当然还少不了他尽职尽责代言出镜的厨邦酱油。
在众多用尽心思博眼球的明星里，李立群不依赖脚本、不讲究拍摄技巧的日常记录能够脱颖而出，获得如此广泛的流量和关注，与疫情下大众需要心理慰藉的焦虑情绪分不开。
在日复一日的更新中，@李立群树立了一个真诚朴实的形象，视频呈现出的柴米油盐的琐碎生活、酸甜苦辣的共同经历，引发奇妙共振，疏解了很多人内心的苦闷，获得了大家的信赖。最近走红的东方甄选直播间，也能看到类似的“共振”能量。
雷克萨斯品牌短片截图
这次雷克萨斯品牌短片，从品牌挚友人选到主题策划——有讨论度的名人，慢生活的节气主题，都堪称“精妙”。
短片特别融入了很多上海元素。“一心一意地瞄准，平常心地放出去”“得与失，我们照样要接受”，这些有指向的文案设计，藉由居住在上海的演员说出，配合葱油面与熟悉的街景，雷克萨斯想与上海共振，一起感受重启的情味。
不过目前来看，短片投放策略趋于保守，传播影响范围比较有限。
从行业之光到贻笑大方，谁来复兴文案？
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