上海
混动SUV市场的新竞者东风风神皓极（参数丨图片）预售24小时，订单达到了10237台。这个成绩让我是惊喜的，消费者在这玲琅满目的车市面前，选择了皓极，我想有以下几方面原因。
第一，产品的综合性能高，性价比也高。综合功率180kW，综合扭矩540N·m，动力超越大部分2.0T车型，但油耗低只有4.8L，相比同级车型省油一半。这在如今油价高涨不下的环境下很能戳中消费者的痛点，不失原来的操控体验，却又能省下一大笔油钱，如果是天时地利人和，可以说，皓极来的正是时候。除此之外，还有舒适的大空间表现，1910mm的车宽2825mm的轴距，能达到中级SUV的水平，13万的售价，可谓是诚意满满。
同时，东风风神作为东风自主乘用车品牌，得到东风集团在技术上的积极赋能。在2021年中国汽车发明专利公开量的自主整车集团TOP10名单中，东风汽车以4169项发明专利位居第一，高出第二名发明专利数量近一倍。而皓极所搭载的马赫双擎混动技术涵盖了246项专利技术。产力实力的背后，也是有技术的底气做支撑。
第二，紧跟紧打的营销节奏。从4月份的全球首发亮相展示风语设计、舒享空间，到5月21日开启盲订，进一步解析产品魅力，到预售前同步开展的万里长测、专业媒体试驾，东风集团董事长成功检验，再到价格、配置、权益的全面释放，皓极不断地在给消费者输出自己的产品价值和主张，并以“紧凑型SUV终结者”的口号让消费者加深印象，“终结者”这个词，让人会有很大的猎奇心理和挑衅欲，会让消费者好奇，到底这位终结者有多少实力，以此来产生对其的关注。
当然，如果没有产品的实力，只是喊口号，这反而会造成负面的影响，我们也见过不少这方面营销失败的案例，只有具备真正终结者的底气，不仅不怕任何人来质疑，反而也让质疑者产生信任度。
第三，皓极预售配套的9大权益在一定程度上吸引来一大波用户。尤其“至高10万3年免息贷款，或8万4年免息贷款”金融礼，相对于同级竞品通常3年5-6万的免息额，皓极的这个金融政策大大降低贷款购车的首付门槛。曾有一位订车客户坦言，“更低的首付、更少的月供，让我将充裕的资金掌握在自己手中，面对未知的未来我会更加踏实！”
当然，预售的成绩是一个良好的开始，我们很期待皓极能真正打破紧凑级SUV的市场格局，成为这个市场的新标杆，而真正的话语权还是掌握在消费者手里，我们拭目以待。
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