联网电视总量达4.65亿 五大智能电视运营平台各显优势

近日，CAAC智能大屏营销研究院理事单位勾正科技重磅发布了《“长风破浪”-2021智能电视行业发展白皮书》（以下简称白皮书），其中披露了联网电视激活量已经达到4.65亿，较2020年末上涨9.9%。随着覆盖规模不断增长，智能大屏已经从客厅的娱乐中心升维成多场景融合的中心。智能大屏作为家庭IOT的重要入口，行业各方也在全方位布局，足以证明智能大屏当下即是电视的未来。

勾正科技

《“长风破浪”-2021智能电视行业发展白皮书》

在疫情迷雾之中，各行各业都在面对种种不确定性，而《白皮书》的发布带给大屏行业一个“确定”的信心。研究院也将对《白皮书》进行重点解读，本篇的主要内容是大屏行业基础现状。

2021年下半年智能电视激活数超2.8亿户，联网电视总量达4.65亿

根据《白皮书》披露，2021年下半年智能电视激活数达到2.84亿户，智能电视激活用户覆盖上涨5.6%，增速稳定；IPTV激活用户数达到3.49亿户，激活用户覆盖上涨4.8%；而有线电视缴费户数持续下滑，用户流失现象仍在发生。

数据来源：勾正科技、工信部、流媒体网

随着联网终端技术革新，用户也可以通过DTV盒子、IPTV盒子、OTT盒子等实现电视联网，联网方式呈现多样性，其中以智能电视为连接载体的组合形式规模持续上升，而传统电视用户规模在下降，家庭电视呈现智能化趋势。总体来看，联网电视总量较2021H1增长704万，经过去重后，联网电视总量已达到4.65亿户，成为家庭大屏观看的主流设备。

智能电视激活终端增量稳定，五大运营平台各具优势

受后疫情时代影响，2020下半年智能电视销量激增，传统五大厂商激活量较上半年增长1214万台。随着疫情的消退，智能电视销量回归平稳，2021下半年传统五大厂商激活量较上半年增长达到889万台，达到16733万台，互联网品牌达到5260万台，增量稳定。总体来看，品牌间的激活占比变化不大，传统五大厂商和互联网品牌占比略有提升，用户更青睐国货。

从运营平台角度来看，国内五大运营平台分别为欢网、酷开、聚好看、小米、风行。其中，欢网位列首位，也是唯一拥有破亿终端的平台。除聚好看之外，其他平台终端均为多个类别构成，呈现开放融合，拥抱发展的趋势。另外，前三位欢网、酷开、聚好看终端构成均以国产（非互联网）为主，而小米则占据国产（）以及盒子优势。通过直观的对比，也为广告主和品牌在选择运营平台时提供一定参考。

智能电视MAU与DAU走势观察，传统五大优势稳定

通过观察智能电视MAU与DAU走势，其系数波动幅度在60.6%-61.8% 之间，且非常稳定，这说明智能电视开机使用行为受季节、事件影响逐渐减小。同时，主流媒介阵地的地位进一步巩固且仍呈现出上升空间。

数据来源：URS(Uni Reach System)&Uni-insight

以月度 “DAU数值 / MAU数值”为系数观察，不同品牌差异较为明显，其中“传统五大”组系数最高，达到65%左右，这意味着其开机活跃度较高，同时数据稳定，而且相较其它品牌，“传统五大”组具有明显优势。

数据来源：URS(Uni Reach System)&Uni-insight

“其他品牌”组和“外资品牌”组分列二三位，“互联网品牌”组系数最低，推测使用频率可能较低，与用户画像中偏18-34岁年龄组正相关。

用户画像-分品牌年龄占比

以上就是《白皮书》中大屏行业基础现状的重点内容，更多行业解读，敬请关注后续文章！