湖北
日前，从社交平台上看到，最高院有发布一则消息，“广发银行发布贬损女性广告一案，认为上海市市场监督管理总局在本案中，适用法律正确、裁量权适当，支持市场监管部门依法查处。据悉，2019年6月，广发银行上海分行在其公众号发布了一篇为《别告诉别人，你的肚子被我们弄大了！》的文章。”广告推文，引起公众关注。同年12月，上海市市场监督管理总局认定该广告贬损女性，对广发银行上海分行和上海厚美广告有限公司进行行政处罚，分别处以60万元和30万元的罚款。
小编认为，虽然这个标题“有哗众取宠之嫌”，但从效果上来说，它的“眼球效应”其实并不好。从当时该文章被查删，累计阅读量仅为198人，推文粉丝数为42466人，这说明了读者未必一定要“买单”的。往往有很多商家和广告公司，可能还没有意识到，并不是越“三俗”内容，受众群体越有吸引力。
当然，此次事件之所以引起相关部门和舆论高度关注，恐怕也与涉事的主体“身份”有直接关系。因为发这篇网文的人，不是什么小号而是广发银行上海分行的账号。若是像这种正规金融机构都不能维护公序良俗和法律底线，不爱惜自己的羽毛，不惜陷入低俗营销的，显然是很容易造成负面的示范。虽说这个营销广告是广告公司的创意，但作为“甲方”的银行，无疑负有最直接的审计责任，从处罚结果也可以看出，责任分担的不同。
值得注意的是，类似的游走在社会公序良俗和法律边缘的，或涉嫌侮辱性营销广告，近年来并非是个例。比如说，全棉时代的“女子卸妆吓跑跟踪者”广告，宝洁公司的“女人脚臭”广告等，屡屡引发舆论批评。不过在看待此事请上，大部分都是以删除、道歉为主。在面对这样的“低成本”局面，也有可能会助长一些品牌在边缘营销的道路上游走，甚至会形成“宁可被骂成名”的病态营销理念。
总的来说，此次事件的处理结果，明显释放出“重罚”的信号，这也让更多的公司、品牌和广告公司重新评估今后违规成本。
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