张联东能赢吗？贵州贵酒更名仅12年，曾多次状告其他酒企均败诉

近日，备受瞩目的“贵酒商标侵权案”迎来最新进展，贵州贵酒起诉上海贵酒商标侵权案被南京中院一审认定基本事实不清，江苏高院裁定发回重申。这也意味着贵酒商标之争在未来将依然胶着。

大公快消了解到，上海、贵州两家“贵酒”的商标官司已经打了2年有余，贵州贵酒诉讼请求包含上海贵酒等关联方停止生产销售含“贵”字商标商品，停止使用“贵酒”字号等。

该案件的原告方贵州贵酒是洋河全资子公司，被洋河股份董事长张联东视为洋河布局高端白酒的重要一环。但是从法院的裁定结果来看，张联东的商标官司打的并不顺利，贵州贵酒的发展似乎注定要遭遇一劫。

起底“贵酒”商标之争

高端化始终都是白酒企业的必修课，被戏称为白酒行业“千年小三”的洋河股份，近年来都在努力谋求高端化。不仅推出梦之蓝M9大单品，还推出过梦之蓝手工班。

但遗憾的是，在高端白酒市场上，洋河股份仍旧没有获得一席之地。

而与此同时，其竞争对手泸州老窖却通过国窖1573这款超级大单品，在高端白酒市场上立稳了脚跟，这也是泸州老窖刘淼立志重回“白酒行业前三”的底气。

彼时，洋河股份试图借助“酱酒热”的浪潮，试图塑造出一款新的高端产品，从而助力洋河股份能够踏进高端白酒这个“名媛圈”，于是在2016年，洋河股份收购了贵州贵酒。

在张联东成为洋河股份董事长之后，更是对贵州贵酒寄予厚望，直接明确了“洋河、双沟、贵酒”是洋河股份的三大核心增长极。

根据张联东介绍，2021年贵州贵酒已进入健康快速发展轨道，目前正在持续放量中，但占整体营收的比重还比较小。但即使如此，张联动也要极力争取“贵酒”商标所有权。因为商标是品牌塑造的基石，也是开拓市场的先锋，对于酒企的重要性不言而喻。

白酒企业要打开销路，为广大消费者所认识，除保证质量的可靠性外，还必须通过商标这一焦点进行广告宣传，刺激消费者的购买欲望，使消费者以最快捷的途径认识商品。

因此，白酒企业格外重视商标的注册和维护，即使作为白酒行业老大、老二的贵州茅台和五粮液，也曾多次因为商标与竞争对手“对簿公堂”。业内人士直言：“白酒企业都将商标视为自己的生命一样！”

而贵州贵酒与上海贵酒的商标之争也持续2年多了，贵州贵酒的诉讼请求包含上海贵酒等关联方停止使用“贵酒”字号，新名称中不得以“贵”为核心字号，并停止不正当竞争行为等。

2020年3月，南京市中级人民法院受理了贵州贵酒诉被告上海贵酒酒业销售有限公司、贵州贵酿酒业有限公司、上海贵酒股份有限公司、苏宁易购集团股份有限公司侵害商标权纠纷一案。

2021年7月，南京市中级人民法院做出的一审判决显示，被告贵州贵酿酒业有限公司自本判决生效之日起立即停止生产、销售侵害原告第101911号、第8550010号“贵”注册商标专用权商品的行为，于判决生效之日起十日内赔偿原告贵州贵酒经济损失及制止侵权的合理费用100万元；被告上海贵酒酒业销售有限公司对上述给付义务中的20万元承担连带赔偿责任，驳回原告的其他诉讼请求。

但在一审判决后，原告贵州贵酒不服，于同年7月向江苏省高级人民法院提起上诉，要求改判被上诉人上海贵酒酒业销售有限公司、贵州贵酿酒业有限公司、上海贵酒股份有限公司立即停止对第101911号、第1223571号、第8550010号、第9784875号系列“贵”商标专用权的侵害，并要求上海贵酒酒业销售有限公司、上海贵酒股份有限公司停止使用“贵酒”字号等7项上诉请求。

但经过二审后，江苏高院认为，一审判决认定基本事实不清，裁定撤销江苏省南京市中级人民法院此前的判决，发回江苏省南京市中级人民法院重审。

因此，张联东的“贵酒”商标官司也陷入更加不确定的境地。

事实上，商标之争已经成为白酒企业发展过程中必然会遇到的拦路虎。如果处理得当自然受益，处置不当则是两败俱伤。比如持续了30年之久的“杜康酒商标之争”，让洛阳杜康和白水杜康都错失了绝佳的发展机会，至今连区域龙头品牌都算不上。

业内人士告诉大公快消，贵州贵酒与上海贵酒陷入持久的商标诉讼之中，这将直接影响到贵州贵酒的市场布局和品牌推广，从而不利于贵州贵酒冲击高端白酒市场。

含“贵酒”商标近百件

并非贵州贵酒独有

虽然“贵酒”的商标官司还在打，但有一个不争的事实却是，“贵酒”商标一直非贵州贵酒所独有。

早在2020年12月，贵州贵酒就曾向国家知识产权局申请“贵酒”在酒类行业的商标，但2021年5月11日国家知识产权局中国商标网显示该商标被驳回。

同时，大公快消从中国商标网上查询到，在2020年12月8日之前已经成功具有商标专有权而又含“贵酒”二字的商标有近100件。

而贵酒商标案件的一审判决也佐证了这一点。根据南京市中级人民法院一审判定，“贵”字系贵州省的简称，带有强烈的地域属性，“酒”系商品的类别，识别性不强，另外贵州省以及国内其他地区将“贵酒”或“贵”作为企业字号使用的企业数量也比较多，故“贵酒”和“贵”作为企业字号显著性不强。且“贵酿”与“贵酒”存在较大的差异，故被告使用“贵酒”或“贵酿”字号的行为不会造成相关公众误认，不构成不正当竞争。

也正因如此，一审判决出来之后贵州贵酒表示不服，于同年7月23日向江苏高院提起上诉，请求撤销一审判决，但后面的结果却是发回江苏省南京市中级人民法院重审。这也意味着，贵州贵酒与上海贵酒商标纠纷或将生变数。

对此，北京超成（成都）律师事务所主任冯建坤对媒体表示，二审判决发回重审，常见原因是二审法院认为一审对于案件一些基础事实调查不够清楚，因为二审法院主要是适用法律，不是事实调查，所以发回一审法院调查。“发回重审会对一审的原裁判结果产生比较大的影响，但是不等于一审判决结果就一定会改变”。

大公快消注意到，贵州贵酒还向上海市浦东新区人民法院对上海贵酒及其关联方提起了诉讼，分别是不正当竞争纠纷和侵害商标权纠纷，分别将于2022年6月底和2022年7月初开庭。

截图自企查查

贵州贵酒名字由来仅12年

曾多次状告其他酒企均败诉

对于品牌中的“贵”字，张联东似乎有很强的占有欲。除了上海贵酒，贵州贵酒也曾多次起诉其他酒企，但屡战屡败。

据公开资料，贵州贵酒前身创始于1950年，彼时贵州省贵阳市政府整合144家酿酒作坊，后更名为国营贵阳酒厂，此后被贵州汇贤投资管理有限公司收购。

不过，作为贵州地区含有“贵”字号的上百家企业之一，该公司经营状况并非一帆风顺，于2010年至2016年三次转让实际经营权。

直到2016年6月，洋河股份以1.9亿元从贵州汇贤投资管理有限公司手里全资收购该公司，这也是洋河股份收购的第一家酱香型白酒企业。

大公快消注意到，该公司直到2010年才更名为“贵州贵酒有限责任公司”，变更之前是贵阳酒厂。到了2019年，该公司又更名为“贵州贵酒集团有限公司”，目前其旗下拥有“贵阳大曲”“黔春酒”“贵酒”等系列产品。

也就是说，虽然贵州贵酒的发展历史很长，但名字中的“贵州贵酒”也存在不过10余年的时间。而在2010年之前，贵州省不少白酒企业的名字里就有了“贵酒”，但他们并没有禁止贵阳酒厂更名，也没有反对洋河股份收购之后的又一次更名。

但谁能想到，贵州贵酒更名之后，就开始了诉讼之旅，试图禁止其他白酒企业使用“贵酒”商标，对此，有业内人士直言：“太霸道了！”

2012年，贵州贵酒就以“侵害贵州贵酒商标权并产生不正当竞争纠纷”为由头，状告贵州麒麟酒业。但是，贵州省高级人民法院终审判决，贵州贵酒尚未达到构成知名商品的程度，“贵”字也未能形成该知名商品的特有名称，贵州贵酒的不正当竞争诉讼请求依法驳回。

无独有偶！2019年12月，贵州贵酒又向贵州贵牌酒业有限公司（下称“贵州贵牌”）提出争议裁决申请，结果却依然“吃瘪”！

贵州贵酒认为自己的“贵”字是驰名商标，应该受到保护，并认为贵州贵牌字号中“贵牌”与“贵”字号近似，要求撤销后者企业的名称登记事项。

但是，经过仁怀市场监督管理局的详细调查，并根据《企业名称禁限用规则》相关规定，判定“贵”与“贵牌”是两个不同字号；贵州贵酒的“贵”仅属于贵州省著名商标，并非是在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标，不符合国家市场监督管理总局对“驰名商标”的认定。因此，贵州贵酒要求贵州贵牌改名的请求，被仁怀市市场监督管理局依法驳回。

虽然洋河股份的大本营就在江苏省，但南京市中级人民法院也一审判决中裁定，贵州省以及国内其他地区将“贵酒”或“贵”作为企业字号使用的企业数量比较多，故“贵酒”和“贵”作为企业字号显著性不强。

对此，业内人士表示，有些白酒企业的名字早就有了“贵酒”两个字，比贵州贵酒的更名时间还早，比如成立于2008年的贵州传奇贵酒酿造有限公司和南京贵酒酒业有限公司，按照贵州贵酒的逻辑，这两家白酒企业也能以同样的理由起诉贵州贵酒。

还有一些新成立的白酒企业，名字里也有“贵酒”，比如2021年才成立的赤水市贵仁贵酒酒业有限公司，以及2022年新建的福建贵酒酒业有限公司，却没有见到贵州贵酒对其进行起诉。

“可见贵州贵酒起诉竞争对手，主要基于利益之争，或者说是市场之争。”该业内人士表示。

目前，贵州贵酒正在加大全国市场布局的力度和速度，而今年5月，上海贵酒旗下中高端商务型酱香白酒“高酱”举办品牌发布会，面向全国市场招募经销商，全国化正式启程。换言之，贵州贵酒和上海贵酒不可避免地形成了正面冲突。

正如白酒行业营销专家蔡学飞所言，贵州贵酒和上海贵酒对商标如此重视，是因为贵州已经成为酱酒核心产区，‘贵州’或者‘贵’字已经带有很强的地域品牌与品类属性，在一定程度上成为酒企的核心竞争力之一，也是在未来市场竞争中最大的品牌价值；贵酒的“贵”字，具有很强的酱酒背书作用，有利于企业未来的品牌推广、市场开发和招商工作，以及提升消费者认知。所以贵州贵酒和上海贵酒无论是当下的市场竞争，还是未来的品牌发展，实际上都要争夺品牌使用权。