北京
文/ 金错刀频道
世上没有免费的午餐，但世上有最贵的午餐。
它就是巴菲特的午餐。
巴菲特的第一任妻子苏珊热心公益，在一家基金会做了15年义工后，2000年想出了拍卖巴菲特午餐的主意，得来的钱全用于公益。
基金会的人这才知道她竟是巴菲特的妻子，对这主意当然欢迎。而巴菲特也没意见，一拍即合。
最初，巴菲特午餐在旧金山公开拍卖，至多不过2.5万美元。
从2003年开始，巴菲特午餐转为网上拍卖，价格暴涨！
前天，最后一届的巴菲特午餐落定，一位神秘买家以破纪录的1900万美元（约合人民币1.3亿元）竞拍成功。
22年，这顿3小时的午餐，价格翻了760倍！
即使顶着“最后的午餐”的噱头，如此天价也显然太过离谱。
不再和人约饭的巴菲特，或许也意识到：变味了的午餐，早该停了。
不吃午餐，只吃巴菲特
拍卖自己午餐的名人不少，但谁都赶不上巴菲特。
中国第一个吃螃蟹的大佬是史玉柱。2010年，他的3小时午餐拍出189万元，大大出乎他的意料。他表示，原本以为叫价到8万就很多了，因为他的时间不值钱，每天都在打游戏。
10年后，李国庆也公开拍卖自己的午餐时间，却遭到恶意抬价，价格飙升至10亿元。重新拍卖后，最终以12.94万元成交。
和他们相比，巴菲特午餐的影响力、拍卖价格和持续时间，全方位吊打。
和名人共进午餐，最好吃的永远是名人本身。
巴菲特，唯一一个不干实业，光靠投资就成为世界首富的人，传奇色彩拉满。
他的投资战绩让人羡慕。他的投资原则和理论，又为他收获了无数拥趸。
此前没有哪位投资大师能像他一样，说得如此形象生动，比如相信“能力圈”的概念，不懂不做；也没有哪位大师能创造出各种新奇理论，护城河理论、打洞理论、厨房蟑螂理论、时间的朋友......
为了传播效果，他的段子张口就来：
“如果国王的后宫中有四十个女人，他永远不会跟其中的任何一个特别熟。”
“年轻时找一份不喜欢的工作，这就好像把你的性生活省下来到晚年的时候再用。”
“牛市就像做爱，当你感到高潮快到的时候也就是快结束的时候。”
投资大佬+段子大师的巴菲特，注定被大众捧上神坛。
在美国，他被叫做“奥马哈先知”，因为他居住在美国中部城市奥马哈。
在中国，他有个更直白的外号：股神。每年5月初，巴菲特在奥马哈举行股东大会，都能吸引4000多名中国人前去朝圣。
但是当真有机会和巴菲特近距离接触时，就不是朝圣这么简单了。
最初的巴菲特午餐，参与竞拍的相对而言还是普通人，花2.5万美元带上7个朋友和巴菲特唠嗑，还挺划算。
后来价格暴涨的巴菲特午餐，目的性则越来越强。
有的人借此与巴菲特相识，被他收入麾下，管理上百亿资产；有的人把他和巴菲特的午餐经过写成书，同一主题演讲了10年。
还有的人是来“追星”的。比如步步高的创始人，有着“中国巴菲特”之称的段永平，他拍下巴菲特午餐的原因：“就是想给他老人家捧个场，告诉世人他的东西确实有价值”。
如果仅是这样，倒也皆大欢喜。
但很快，巴菲特见识到了“人心险恶”。
被中国人玩坏了的天价午餐
巴菲特与不少人共进过午餐，但和中国大佬们的午餐经历，恐怕是最难忘的。
一来，至今有4位中国大佬拍下巴菲特午餐，人数难忘。
二来，中国大佬们不仅哄抬价格，更是频出花招，套路难忘。巴菲特一怒之下，甚至说出过“以后中国人不得参与拍卖”的气话。
2006年，段永平用62万美元竞拍成功，而他前一年的价格只有35万美元。
2008年，被称为“中国私募基金教父”的赵丹阳，直接翻倍抬到了211万美元。
2015年，天神娱乐董事长朱晔玩起了数字游戏，因为公司股票代码是002354，就把价格抬到235万美元。
2019年，加密货币TRON创始人孙宇晨，继承了前任的传统，以456.7888万美元的价格再次拿下。
每次中国大佬出手，巴菲特午餐的价格都要被“卷”上一个新台阶。
段永平主要是为了捧场。他曾在2001年时低价购入大量网易股票，大赚一笔。据他所说，这次投资就是得益于巴菲特“投资你看得懂的、被市场低估的公司”的理念。
但是，其他人则把这顿午餐玩出了新花样。
赵丹阳在共进午餐前，大手笔购买了“物美商业”的股票。后来在午餐期间，他向巴菲特推荐了这只股票，巴菲特敷衍说道“会考虑看看”。
午餐结束后，赵丹阳便把“巴菲特看好这只股票”的消息透露给媒体，结果这只股票连续四个交易日暴涨24%，赵丹阳赚了1.3亿。
从此巴菲特立下规矩：午餐期间不谈个股。
但巴菲特还是太单纯了。中国大佬的套路，防不胜防。
2015年与巴菲特共进午餐的朱晔，严格遵守规矩，不谈个股，但却一个劲地介绍自己的公司。
饭后，朱晔的媳妇眉开眼笑地告诉媒体，巴菲特提到要看公司的财务报表，他们回国后会立即翻译一份英文版本发给巴菲特。最终公司股价大涨90%。
到了2019年，币圈大佬孙宇晨更是给巴菲特整破防了。
巴菲特向来不喜欢没有生产能力的资产，连黄金都看不上。对于加密货币，他在2018年直言：“比特币是老鼠药”。后来比特币价格暴涨，他还是坚持看法：“比特币可能是老鼠药的平方了。”
谁能想到，巴菲特越抗拒，孙宇晨越兴奋。
花天价拍下午餐后，孙宇晨在网上高调宣布了这一消息，随后疯狂炒作，声称要给巴菲特的手机安装第一个数字货币的钱包，并打一点波场币给他。
最狠的是，午餐会前一天，孙宇晨表示自己突发肾结石，成为了20年来第一个放巴菲特鸽子的狠人。
好在还有段永平，否则巴菲特应该要被这些中国大佬恶心坏了。
暴收3.5亿后，这顿午餐早该结束了
为公益而生的巴菲特午餐，至今为基金会带来了5300万美元（约合人民币3.5亿元）的捐赠，效果喜人。
但是，也是时候结束了。
这顿午餐已经是一场真人秀，变成了有心之人进行作秀式营销的舞台。
朱晔在2015年拿出公司约15%的年利润，花235万美元和巴菲特吃饭。这么重要的场合，他却迟到了。
因为他站在餐厅门外，不停接受采访，告诉媒体自己准备和巴菲特聊什么。饭后，又夹带私货地对媒体说，自己和巴菲特聊了什么，顺便夸奖起巴菲特：“他会摆出不同的pose，去引导你跟他一起拍照”。
非要让巴菲特和加密货币扯上关系的孙宇晨，得知巴菲特只有一部翻盖手机，玩不了加密货币，于是在2020年1月与巴菲特共进午餐时，特意送了他一部内含比特币和波场币的三星手机。
虽然巴菲特转头就把手机捐给了基金会，但也不妨碍孙宇晨再次炒作一番。
表面上，这些大佬是去聆听巴菲特的教导。
实际上，他们在媒体面前透露自己对巴菲特说了什么，才是最重要的。
什么样的大佬需要蹭巴菲特的流量，甚至拉他做背书？
除了王多鱼，大概只有那些底气不足或心怀鬼胎的伪大佬。
拍下巴菲特午餐的3年后，朱晔的公司巨额亏损，其本人还因与公司账户涉嫌违反证券法律法规，被立案调查。
至于孙宇晨，在舆论场中几乎从未有过正面形象。
同样的道理，也适用于其他名人的午餐。
2012年，团贷网创始人唐军以213万元的价格拍下史玉柱3小时的午餐时间，那是他当时账面上1/5的资金。
史玉柱热情接待了唐军，还介绍其他大佬给唐军，从此唐军的融资一帆风顺，不再为钱操心。在2016年的一场慈善晚宴上，唐军更是在马化腾、李彦宏等人面前，以4100万元的价格拍下支付宝开屏广告。
然而他的大饼也没能画下去。2019年，唐军自首入狱。
企业需要营销，可是作秀式营销，很难不让人怀疑其中有猫腻。
在90年代，就有孔府宴酒、秦池等品牌在花巨资拿下央视标王后，销售额飙升，然而由于产品问题、品牌问题不断，掏空家底当上标王也没能过上几天好日子。
当时中国经济时报发表了《外企为何不争标王》的长文，有人解释：外企无法理解标王的意义，他们的企业是一步步做起来的，中国的企业则是一口气吹起来的，他们不愿意加入这个赌桌。
不论是央视标王还是巴菲特午餐，都畸变为了吹牛的工具。
不同的是，电视台需要打广告赚钱，巴菲特不需要。
92岁的巴菲特，终于可以不被有心人当枪使了。
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本篇作者 |祥燎
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