贬损女性？董事长刚上任，广发银行1800元低级广告换60万罚款上热搜

本文来源：时代财经 作者：高文珣

近期以来，宝洁、洁婷、妇炎洁、安踏等多个品牌的广告营销出现涉嫌侮辱女性的行为，引发网友声讨，官方也都公开致歉，但相关教训实际上在其他公司上也曾发生过。

6月17日，“广发银行发布贬损女性广告被罚款60万”这一话题登上热搜，截至发稿阅读量达5657.5万，网友们对此议论纷纷，表示“广告不该借着贬损一方来吸引流量”“这样的判决多多益善”“觉得罚少了”……

广发银行上海分行被罚60万

时代财经注意到，这一案例引起关注，是因为6月15日上海高院官方公众号“浦江太平”的一篇文章，“2019年5月，某银行通过微信公众号发布一篇推送文章题为《不要告诉别人，你的肚子是被我们搞大的！》内容为该银行信用卡持卡人可参加某购物中心部分餐饮商户的优惠活动。上海市场监管局认定该广告对女性存在贬低和侮辱，违反广告法相关规定，责令停止发布广告，对银行予以罚款60万元；广告公司作为广告经营者，罚款30万元。广告公司不服，提出上诉被驳回。”

该消息一出迅速被网友们关注，究竟是怎么一回事？

时代财经从中国裁判文书网公开的两则行政判决书中发现，文中涉及的银行为广发银行上海分行。

上海市第三中级人民法院行政判决书“（2020）沪03行终499号”中显示，2019年8月5日中国人民银行上海分行金融消费权益保护部作出关于移送违法金融营销宣传线索的函，就广发银行上海分行于2019年5月31日通过“广发卡上海”微信公众号(微信号：gfc-sh)发布的题为《不要告诉别人，你的肚子是被我们搞大的。》的推送文章，涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第九条之规定，向上海市市场监督管理局（以下简称“上海市监局”）广告处移送线索。

上海市监局收到该函后，进行相关电子数据保全，约谈广发银行上海分行初步查实线索情况，就其涉嫌违法行为予以立案调查。

“上海市第三中级人民法院行政判决书”中显示，上海市监局认为：“广发卡上海”是广发银行上海分行注册运营的微信公众号，用于向广发银行信用卡持卡人推送营销活动。2019年5月31日，广发银行上海分行通过该微信公众号发布案涉广告，其中图文内容为“尚悦湾”购物中心部分餐饮商户的优惠活动，广发银行信用卡持卡人通过抢购优惠券，可享受最多五折的美食优惠。案涉广告于2019年8月20日删除，累计阅读量198次，粉丝推送人数42466个。该案涉广告标题及内容由上海厚美广告有限公司（以下简称“厚美公司”）设计并制作，由广发银行上海分行审核并发布，单条广告制作费用为1800元。

从本案查明来看，上述案涉广告内容是通过餐饮商户美食优惠推销信用卡，广告标题“不要告诉别人，你的肚子是被我们搞大的”目的是为了引起受众的关注，但从其字面意思来看，的确存在哗众取宠、低级庸俗以吸引眼球之嫌，有违公序良俗，易产生负面效应。

上海市监局根据《广告法》上述规定，认定案涉广告标题属于违背社会良好风尚的广告行为作出被诉处罚决定，认定事实清楚，适用法律定性准确。厚美公司和广发银行上海分行主张案涉广告及案涉广告标题不会引申为“违背社会良好风尚的不良含义”，理由并不充分，不予采纳。

6月17日，广发银行相关负责人在接受时代财经采访时表示，“我行上海分行相关微信宣传推文近日引起网络关注。相关推文发布于2019年5月，经监管单位提示后，上海分行进行了删除，并对相关责任人进行了严肃问责。同时，我行上海分行举一反三，加强内部管理，全面进行整改，避免发生类似事件。”

不过，时代财经注意到“上海市第三中级人民法院行政判决书”显示，中国人民银行上海分行进行广告检查时发现案涉广告涉嫌违法，“于2019年7月31日将上述情况记录在检查结果告知单上交由广发银行上海分行签字确认，但广发银行上海分行并未及时整改，直至同年8月29日执法人员上门开展调查取证后才删除该案涉广告的微信推文，发布时长计81日，违法行为持续时间较长，广发银行上海分行作为广告主和广告发布者，不符合主动整改、消除影响的情节，故不适用从轻处罚。”

根据相关规定，上海市监局责令当事人停止发布广告，“并对厚美公司作出罚款30万元的处罚。同时，对广发银行上海分行作出罚款60万元的处罚。”

同日，针对该案件的相关事宜，时代财经也拨打了厚美公司的工商联系电话，但始终无人接听。

在该消息爆出之后，网友们议论纷纷，有人表示“活该被罚”，有人表示“为了博眼球这么无下限，不用了”，有人表示“不辱女就不会说话了吗？改革开放都多少年了，还要把女的踩在脚下才会走路吗？”还有人认为，“这就是现在比较流行的秀下限操作法”……

信用卡迈过“亿级大关”

时代财经注意到，广发信用卡累计发卡量在2021年正式迈入“亿级俱乐部”。

该行2021年年报显示，其信用卡累计发卡1.01亿张，增长12.79%；消费交易达2.42万亿元，信用消费贷余额净增超100亿元；新增卡量、收益率、卡均透支等核心指标在业内继续保持领先优势。

在信用卡业务上，年报显示，该行推动“一城一策”经营策略，深化差异化业务布局。结合区域特点与城市特色，开发多样化卡产品，通过“发现精彩”APP的平台能力，匹配场景营销活动，将场景权益与区域特色消费紧密结合，与本地特色商户携手布局优惠权益，打造吃喝玩乐金融服务生态闭环，积极服务当地民生，拉动当地消费升级，提振区域经济发展。

其他业绩指标来看，截至2021年年底，广发银行总资产3.36万亿元，较当年年初增长10.96%；累计实现营业收入749.05亿元，实现净利润174.76亿元，同比增长26.53%，经营效益稳步提升；不良贷款率1.41%，下降0.14个百分点。

此前时代财经曾报道，广发银行从2011年开始申请上市之路，至今仍未成功，其股权也屡次出现在拍卖市场。

从2012年开始，包括中海投资、信达资产、江苏红豆国际等股东均对其持有的广发银行股份进行过挂牌转让。今年以来，广发银行的股权也屡遭拍卖。

2022年4月12日，30万股广发银行以348.90万元拍卖，每股起拍价约为11.63元，最终流拍；5月24日，这笔30万股广发银行再次以338.433万元拍卖，每股起拍价约为11.28元，结果同样是流拍。

值得注意的是，6月16日，中国银行保险监督管理委员会官网显示，核准白涛广发银行股份有限公司董事、董事长的任职资格。

公开履历显示，白涛于1963年3月出生，现任广发银行董事、董事长，中国人寿保险（集团）公司党委书记、董事长。曾任国家开发投资集团有限公司党组书记、董事长；中国人民保险集团股份有限公司党委副书记、副董事长、总裁；中国投资有限责任公司党委委员、副总经理；中国人寿保险（集团）公司党委委员、副总裁。

同日，广发银行变更注册资本事项获批。银保监会发布《关于广发银行变更注册资本的批复》显示，同意该行将注册资本由人民币约196.87亿元增加至约217.90亿元。