开在黄金地段，鲜有人买书还不打折，新华书店靠什么赚钱？

如果，你仅因为在新华书店中，看书的人比买书的人多，就断定它销量不好，濒临倒闭，那你就太天真了。

据2018年的《中国新华书店社会责任报告书》中的统计数据显示，全国新华书店的营业收入为1278.62亿，净利润为157.43亿。

而同年，号称“全国最大的中文网上书店”的当当图书，净利润仅有4.25亿元，连新华书店的零头都没够到。

2020年，在疫情之下，许多行业的经济都受到严重的损伤，但《中国新华书店社会责任报告书》的统计数据却显示：2020年，全国新华书店的营业收入为1291.6亿元，利润为105.57亿元。

这时候你可能会好奇，也没怎么看见有人在新华书店买书，哪里来的这么大的销售额？

其实，以新华书店的豪气，它根本看不上我们兜里的那点钱，它更多的是为我们提供一个看书的地方，汲取知识的场所。

至于收入，它可有自己的生财之道。

稳定的消费市场

近几年，在电商的冲击之下，越来越多的实体书店难以维持生计，甚至有很多已经关门大吉。

而新华书店却依旧保持着风度与定力，开着空调，等待着你的光临，究其原因，是因为新华书店有着非常稳定的消费市场。

在之前，九年义务教育阶段，所有的教材与教辅的发行，都是出自新华书店之手，可以说是教科书、教辅书消费市场的垄断者。

而义务教育不比其他教育，它是国家强制实施，也是每个公民都要履行的义务，可以说受众人群是百分之百。

虽然，国家现在已经开放了行业的进入标准，允许民营书商们，通过投标的方式，进入这块消费市场，但是想要撼动新华书店的龙头位置，那绝对是不可能的。

也就是说，无论发生什么情况，只要学校的教育不停，教材教辅就是教学活动中必须存在的教育工具，这一块的消费市场永远不会枯萎。

而说到教辅书，就不得不提到最经典的《新华字典》。

1953年，为了普及文化和扫盲，新华书店正式发行了第一版《新华字典》，当时还有个规定，无论物价怎么变，每本字典的价格都不能高于一斤猪肉的价格，可以说是非常便宜。

因此一上市，仅半年时间就卖出了500万册，而到了2016年，总发行量超过了5.6亿。

不仅成为世界上发行量最大的工具书，还荣获了“最受欢迎的字典”和“最畅销的书”两项吉尼斯世界纪录。

而除了教科书和教辅书外，新华书店还是官方唯一指定的印刷厂，各种国家级的刊物和通知，都是由新华书店印刷发刊。

所以，新华书店真正卖书的收入，与教辅市场的生意，以及与机关单位合作的收入相比，可能连九牛一毛都不及。

隐藏的包租婆

新华书店除了是一家书店外，其实还有另外一个隐藏的身份，它是中国最大的商业性地产业主之一。

就在其他实体门店为地租头疼的时候，新华书店从来没有这样的烦恼，它无需租赁店面，它自己就是业主！

因为无论是人群熙攘的城市街头，还是发展落后的小乡镇，所有新华书店的建造的费用，都是由国家来承担的，且土地自有。

而且新华书店总店，是中国出版集团的全资子公司，这个注册资本超过了19亿元人民币的小微企业，是由国务院100%持股。

因此，新华书店不仅不用租场地，还妥妥的是一个包租婆。

据相关资料显示，2018年，新华书店有52个营业面积超过万平方米的大型门店，有983个营业面积在1000—10000平方米范围内的门店。

像这样大型的门店，除去自身的业务所需要的面积外，新华书店都会将剩下的大量办公场地和铺面对外出租，充分将资源利用起来。

也就是说，你看到很多店面和新华书店同时出现在一个楼里，生意比新华书店好，看似它们之间的对比明显，新华书店不占优势。

但很可能，这些店面都是新华书店的租客，需要按时支付租金。

除此之外，作为国家的官方书店，新华书店不仅可以享有国家补贴，还能拥有很多政策上的优势。

例如，在2013年以前，新华书店是我国唯一一个享受图书批发、零售环节增值补贴的书店，每一年，都可以减少至少13%的增值税负担。

除此之外，在一些省份中，还会专门为新华书店发放文化产业专项资金，每年约补贴2000万。

这次，你是不是不会再说新华书店不挣钱这样的话了。

但是，你一定会问，天下书店这么多，为什么国家却偏偏对新华书店如此偏爱？

新华书店诞生的意义

1937年4月24日，中国的第一家新华书店诞生在延安的石窟里，并在战争时期的炮火硝烟中，迅速成长了起来。

换句话说，新华书店的诞生并不是为了赚钱发财，而是承担着党的书报刊出版发行、宣传马克思主义思想的重要责任。

作为党的重要舆论阵地，它受到过日军的攻击，也经历了被炸毁的危机，甚至有位新华书店的总经理——罗军同志，中弹牺牲。

但它始终在抗战过程中发挥着重要的作用，对民族的命脉提供着最有力的支持。

当时中央有个明确的规定，就是每解放一个城市，首先要干四件事：开银行、办邮局、开供销社、开新华书店，这充分体现了中央对新华书店的重视程度。

因此，在新中国建立之初，新华书店已经可以说是覆盖全国了。

但当时贫穷落后的地方太多了，没有文化的老百姓也太多了。

为了普及知识，解决农村文盲太多的问题，新华书店的工作人员们，背上了一筐筐六七十斤、上百斤的书，走到几十里外的偏僻农村，走进交通不畅的大山深处，一点一点去宣传、科普知识。

老百姓没有钱不要紧，可以用物换书，无论是坏了的红薯，还是烂得的番茄，都可以作为交换的物品。

而如果书印得比较多，工作人员就会免费送给老百姓们，如果印的量少了，工作人员就拿起纸笔，一本一本帮着他们抄写下来。

就这样，新华书店从战争年代，为大家传播思想的阵地，变成了和平年代，科普知识、传播文化的践行者。

几十斤的书筐，在他们身上不停更换流转，一本本书籍，被他们用双脚送到了交通闭塞的地方。

那看似薄薄的一本书，承载的是文化的价值，和对未来的希望。

而作为社会主义优越性的一部分，新华书店是我国在进行城镇建设时，必须要考虑的基础设施之一。因为在很多偏远、经济水平不高的小城市里，它负担的就是图书馆的职责。

可以说，新华书店是为了人民服务而生的，这便是国家偏爱它的理由！

与时俱进的新华书店

随着互联网时代的迅速发展，新华书店也与时俱进，有了自己的公众号和网上商城小程序。

2011年，浙江省的新华书店顺应当地迅速发展起来的电子商务网站，开办了属于自己的浙江新华书店网站，并且为用户提供了超便捷的物流配送服务。

而在不少一二线城市，新华书店还和外卖平台有了合作，用户可以直接通过美团或者饿了么平台下单，外卖小哥快速送货上门，让你半小时之内就能收到读书，这为用户买书提供了极大的便利。

而随着西西弗、方所、言几又等民营书店的发展与扩张，虽然没有给新华书店带来什么实质性的影响，但是新华书店却从这些门店的设计，与前卫的装修风格中受到了启发，也悄悄地改变了起来。

有的新华书店重新修整了门店，新增了儿童区、休闲区与饮品区。

还特别为小朋友们准备了儿童玩具、读物与玩乐设施，每个儿童区都有专人陪伴与看护，还一度被称为“新型托儿所”。

而位于河北保定的新华书店，更是一改往日红底白字的风格，换成了灰色的极简镂空金属招牌，并以“新鲜空气”作为书店主题。

无论是外观设计还是内部构造，都以原木为主，透着丝丝禅意，为读书者营造出游走山间，亲近自然的感觉。

此设计还在2017年的德国红点设计奖的评选中，获得了至尊奖！

而在上海开的“安藤蛋”新华书店，则是以“光的空间”为设计主题，将明与暗的光影艺术运用得淋漓尽致，让读者犹入幻境，沉浸在光线与书籍的交错重叠之美中。

让不少网友感叹，新华书店才是最牛的打卡圣地。

如今，有的新华书店在调整自己的形象与内部结构，好与迅速发展的城市和人们的需求相融合；有的新华书店在依旧较小一点的乡镇中，担任着小型图书馆的职责。

但无论它们是红底白字，还是灰色镂空，它们的本质一点也没有变，依旧是那个为你提供场所，让你在知识的深海里，静心阅读的地方。