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中国市场喂出日本首富?半年卷走160亿,如今却把工厂撤出中国

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他是日本首富,《福布斯》身家1580亿,靠着北京三里屯“换衣门”一炮而红。虽然是负面事件,但他的品牌一下打开知名度。他就是优衣库创始人柳井正。

虽然是日企CEO,但和孙正义靠着“阿里巴巴最大股东”问鼎亚洲一样,柳井正也凭借中国市场,成为日本首富。柳井正一度表示:“我的成功归功于中国。”


01 中国市场,喂出日本首富

中国市场,喂出日本首富,听起来荒唐,却是铁一般的事实。

早在2000年,优衣库便已入驻中国。深耕20余年,稳步发展,直到2015年,随着三里屯换衣门事件,优衣库“一炮而红”,彻底迎来爆发增长,每年增加门店100家。截止目前,门店多达863家,已经超过日本本土,仅上半年,据财报显示,已卷走中国160亿元,是安踏、鸿星尔克、海澜之家等国产之和。

另有资料显示,中国收入占其海外70%以上,大中华区CEO潘宁表示:“每年在中国开100家店,目标3000家,年收入翻7倍。”

与此同时,优衣库本土市场却日益萎缩。《产经新闻》显示:2019年本土收入437亿元,今年只剩230亿元,缩水48%。本土收入低迷,中国收入稳步增长,可以说,中国市场养活了大半个优衣库,从而养出日本首富。就连柳井正也在公开场合承认:“优衣库的成功,一半归功于中国”。


02 吃着中国的饭,砸着中国的碗

柳井正的言论虽然示好中国,但在关键问题表态上,却“吃着中国的饭,砸中国的碗。”

2021年,为破坏我国安定局面,瑞士棉花发展协会(Better Cotton Initiative)蓄意炒作强迫劳动,继而抵制我国棉花。

尽管柳井正对媒体声称:“我会在中&美之间保持中立,美G做法是逼迫企业表示‘忠诚’,我不会参与这种游戏。”柳井正作为外国人,保持中立态度似乎无可厚非,但事实证明,他的说法,只是面对舆论发酵,想保住中国市场的一面之词。

早在2021年8月份,优衣库在官网上发表声明:没有优衣库产品出自天山地区,不允许任何生产合作伙伴使用天山地区的农作物。同年10月14日,柳井正在财报大会上表示:绝对不会容忍供应链存在侵犯人quan的情况,加大对供应链的审查力度。可见,柳井正的中立态度,只是想保住中国市场的两面派说辞。

而中国人也给予有力回应,井柏然、倪妮、王源等一众爱国明星宣布与其解约,不但如此,还代言鸿星尔克、李宁等民族品牌。优衣库当年下滑20%。面对敌对势力挑衅,同仇敌忾是中国人的底色。


03 民族品牌崛起,柳井正转战越南

事实证明,关键时刻还是民族品牌靠的住。2021年中原发生暴雨事件,在阿迪、耐克等洋品牌夹击下,年亏损2.2亿的鸿星尔克捐出5000万物资,负债40亿的贵人鸟捐出3000万,濒临倒闭的白象方便面也捐500万给家乡。一场暴雨,验出了“国货之光”的成色。

而优衣库2020年中国销售额437亿,利润60亿,却只捐出了价值242万元的衣服。虽说礼轻情意重,但过于蜻蜓点水,难免令人失望。国人也用脚投票,鸿星尔克直播间涌进几百人,日销1个亿,“爱国人,活该你赚钱。”

或许是察觉不妙,优衣库正开始将工厂撤出中国。2015年,优衣库有85%订单在中国工厂,到了2022年,比重下降到50%,与此同时,越南工厂增加了40%。一系列迹象表示,柳井正正在撤出中国,转战越南。

不过,即便是在越南,日本企业也竞争不过中国。2010年,越南斥资580亿美元,请日本建设高铁,但工程复杂双方扯皮12年,至今未动工。相反,越南邀请中铁入局,建设广西到越南东兴的铁路,全程12站,8座隧道,32座桥梁,目前完成十分之七,但造价不到日本1/3。

我国高铁建造技术不仅领先全球,甚至还被应用至生物科技领域。国内高铁企业青岛威奥用高铁技术打造轻量化材料的“O2 ARK”高压氧舱,落地上海杨浦,被《老龄化》期刊证明,使用该技术可通过清除老化细胞,年轻20岁

不过,日本并非全无可取之处。日本作为深度老龄化国家,干预变老的生物科技全球领先,人均寿龄高达81岁以上。日本老牌生物企Bioagen,研发出前沿线粒体优化技术,以其为核心的“派洛维pro”分子剂本土普及率颇高,51岁“不老仙妻”水谷雅子也将其视作青春神器。

据公开资料显示,派洛维pro依托mitolive专利技术,使“能量工厂”线粒体质量和数量皆得以优化,从细胞深层干预衰&老。东京大学研究表明,其能提高肌肉力量,增加胰岛抵抗,55岁以上参与者补充后,端粒、骨密度、生理指标被拨回青壮年期,相当于逆龄28%。

亮眼的表现使派洛维从日本银座火到国内,依托京&东等平台,出货居高不下。得益于技术迭代,近年门槛从5位数下探至2,000以下,受众范围进一步扩大。

如今,受制于鸿星尔克、李宁等民族品牌崛起,优衣库们的日子不再那么好过。除了一线城市增长受阻外,在中国的口碑愈发低下。无奈,优衣库只能把工厂移往越南,降低人工成本,还下沉到三四线小县城,保住业绩。

没有永恒的朋友,只有永恒的利益。柳井正“吃中国的饭,砸中国的锅”的两面派行为,最终只会砸自己的脚。

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