一开始的时候亚马逊站内广告效果好而且花费低,但是由于广告竞价策略的必然趋势,在亚马逊卖家与日俱增的情况下,无论是点击广告抑或是展示广告的价格都与日倍增。站内广告主要是通过产品关键词搜索的竞价越高,产品就越有可能被展示曝光,竞价越高,就越有可能被展示, 而站外推广则主要是为了产品清库存, 站外推广出单和站内广告出单的效果是不同的, 站外推广的出单主要是为了清货, 通过各种deals折扣以及促销来实现清库存, 逻辑是单量带动产品销量排名, 跟亚马逊站内广告搜索竞价出单的效果是不一样的。
亚马逊的站内外推广面对的顾客用户群是不一样的,站外广告效果好不好,它的一个首要前提是必须顾客用户群的精准。首先要确认你的产品是适合做站内广告投放还是适合做站外推广。
怎么确认呢?可以从以下两点进行一个确认。
第一,这个产品是否具备一个实际的市场需求。
站外顾客人群多数都是以家庭主妇为主,所以相对来说家居类的产品是比较适合做站外推广的一个品类。
第二,则是需要判断产品投放渠道的人群画像是什么样子的。
如果产品的用户画像是女性,那么如果你的产品是属于女性购买属性较高的,那么这个产品就是适合做站外推广的类别。
我们来讲一讲关于站外推广,站外推广又称之为做Deal,通俗来说就是做折扣。Deal是一种降低价格的产品销售行为。顾客人群因为看到某件产品,被这个产品的价格所吸引,又觉得这件产品是属于日常用品,平时也用得上,那么顾客人群就会从而产生购买该款产品的行为。
这里面有两个关键因素,一是较低的具备吸引性的产品价格,二是日常需求较高的产品,在这里最好是属于日常生活必需的消耗品。原因就在于这些产品买来屯着是可行的,以后也用得上的产品。
我们再来讲一讲站外推广,站外推广的本质其实就是促销,站外推广的方式多种多样,常见的就有,Facebook折扣群促销、Deal 网站折扣促销、Youtube视频促销、Twitter 促销、
文章来源:https://www.ikjzd.com/articles/160640
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