北京
导语：“宁夏杞宝”已经成为宁夏枸杞的一张新名片。
“你好杞宝，请给我们介绍一下宁夏枸杞吧。”“宁夏是枸杞的道地产区，宁夏枸杞是唯一药食同源的枸杞产品……”随着一声唤醒语，一台“枸杞宝宝”机器人便开始科普宁夏枸杞的相关知识。
近日，记者从自治区林业和草原局获悉，以宁夏枸杞吉祥物“宁夏杞宝”为原型的服务机器人，近期在宁夏枸杞文化馆和自治区林草局办公楼正式“上岗”，并将在6月22日启动的第五届枸杞产业博览会上与公众见面，具备智能导览、讲解服务等功能，将成为参会宾客的好帮手，充分展示宁夏枸杞品牌形象。
据介绍，作为宁夏枸杞的智能“代言人”，“宁夏杞宝”服务机器人高度整合了语音交互功能，通过智能语音识别系统，可提供信息查询、产品介绍、特色问答、体温检测等服务，还可以通过图片轮播、视频播放、趣味游戏等方式科普宁夏枸杞知识，为宣传宁夏枸杞产业增添智能元素。自治区林草局相继建设了枸杞产品溯源平台、信息化门户网站等，加快枸杞产业数字化发展步伐。
近年来，在自治区党委、政府的高位推动下，宁夏枸杞产业迈入高质量发展快车道。福来咨询受宁夏枸杞产业发展中心之邀，以“战略就要寻根，品牌就要找魂”的方法论，对宁夏枸杞进行系统的品牌营销战略规划，让宁夏枸杞有“根”有“魂”。
福来咨询分析，宁夏枸杞作为省区域公用品牌，只谈权威，多少过于枯燥，应该运用吉祥物，以可爱、活泼的形象增加互动性，兼顾权威与娱乐。因此福来咨询为宁夏枸杞创作了吉祥物“宁夏杞宝”。
宁夏杞宝是一颗来自宁夏热情、善良、活泼的小枸杞，那奔跑的身姿充满了大自然的活力，竖起的大拇指是在为宁夏点赞，为宁夏枸杞点赞，为人类的健康点赞；手腕和脚腕点缀黄河水水纹，正是突出了天下黄河富宁夏，宁夏枸杞甲天下，也代表着宁夏枸杞源于黄河农耕文化。
2021年，宁夏枸杞吉祥物“宁夏杞宝”正式发布。与“宁夏杞宝”同时发布的，还有福来咨询为宁夏枸杞区域公用品牌创作的品牌标识（LOGO）和宣传语。
福来咨询创作的宁夏枸杞全新视觉形象“宁”字标：由枸杞和“宁”字两大视觉元素构成，红色象征着枸杞，黄色象征着黄河，以国旗色的红黄搭配，展现更强的视觉效果冲击力。
品牌口令“宁夏枸杞，贵在道地”：一个“贵”字，为宁夏枸杞定准价值层次，定义珍贵属性。同时，贵字体现了国家“优质优价”的发展方向，是宣告宁夏枸杞高质量、高价格发展的号令。“道地”是药材成为正宗的底线与标杆。作为品牌灵魂，道地一词完美诠释了宁夏枸杞可贵的品质。
宁夏枸杞吉祥物、LOGO和宣传语的发布，是全面打造“宁夏枸杞”区域公用品牌的关键一步。经过一年持续的传播推广，“宁夏杞宝”形象渐入人心，获得了社会各界的关注和认可，已经成为宁夏枸杞的一张新名片。
来源：宁夏日报客户端
福来，专注品牌农业顶层设计20年
福来，“农业农村部品牌专家工作委员会委员”“中国人民大学品牌农业课题组组长单位”“河北农业品牌顾问单位”“云南省绿色食品牌顾问单位”
2002年创立于北京，专注品牌农业战略咨询20年。
以“战略就要寻根，品牌就要找魂”的福来方法论，“责任至上、极致制胜”的福来价值观，为政府和企业提供战略、品牌、产品、创意、传播的系统顶层设计服务。
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