2022偶像公司的自救之路

文 | 疯兔子

选秀虽停，但国内市场的偶像新人仍在不断增加，龙韬娱乐、香蕉娱乐等知名厂牌继续签约新人idol，乐华娱乐推出虚拟男团女团。然而中之人事件之后，虚拟偶像“永不塌房”神话被打破，虚拟偶像运营问题存在隐患，市场模式不够成熟带来的弊端依旧明显。

与 此同时， 丝芭传媒开启元宇宙计 划。 据悉，丝芭传媒总裁王子杰及其领导的久游网，早在2007年就提出了“GTOWN吉堂互动娱乐虚拟社区”这个元宇宙概念产品，并强调GTOWN的实际发布时间及投入研发时间均早于近期人气高涨的韩国互动娱乐虚拟社区Play Togther。

凭借头部艺人鞠婧祎、中腰部艺人许佳琪等，以及拥有固定粉丝的SNH48系偶像，在偶像经济之路上走得四平八稳的丝芭传媒，以元宇宙计划声势浩大地开启了一场转型之旅。

而在选秀停摆，内娱偶像成名路少了一部分支撑力量之后，各家偶像经纪公司也在纷纷拓展业务，寻找下一个可以放鸡蛋的“筐”。

01

入局元宇宙与数字人

官宣元宇宙计划后，上海丝芭文化传媒集团控股公司将借此更名为美踏控股，并赋予本次元宇宙计划“塞纳河元宇宙”概念。旗下真人偶像与虚拟偶像组合将全面入驻，实现 元宇宙虚拟女团+沉浸式社交平台 的融合， 真人偶像和数字虚拟人可在虚拟剧场中进行日常公演，参与其他大型演出及各类见面会、运动会、时尚秀、VR及XR直播粉丝握手会、虚拟偶像CP秀等沉浸式粉丝互动场景。

此外，美踏元宇宙世界还会推出虚拟宠物养成游戏、虚拟社交游戏、用户发起的竞技类游戏； 数字藏品的创作、发布和交易机制； 虚拟土地、虚拟剧院、虚拟建筑、虚拟宠物、虚拟商店等各类虚拟资产的创造、建设和交易机制等业务。

丝芭传媒多年经营的艺人资源以及庞大的粉丝群体固然可能会转化为美踏元宇宙的用户基数，但是介于元宇宙概念目前在国内尚未出现真正落地并形成规模的项目，因此丝芭传媒的元宇宙转型计划尚需观望。

而在虚拟人的布局方面，乐华娱乐算是走在国内经纪公司前端的企业。2020年11月，乐华推出虚拟偶像女团A-SOUL，官宣嘉然、向晚、贝拉、珈乐、乃琳五位成员， 迄今为止，A-SOUL已经积累188万微博团粉， 团曲MV在B站最高播放量达544万，在本土虚拟偶像中的影响力名列前茅。

但 打着“永不塌房”旗号的虚拟偶像，却在今年5月因中之人与经纪公司之间的矛盾而打脸。 虚拟偶像高度依赖中之人、中之人找到与粉丝沟通方式等弊病的暴露，更加证明了虚拟偶像本质上还是受制于人的行为。

去年12月，乐华公布虚拟男团“量子少年”全员阵容，但官宣后该团体便陷入了抄袭风波，到目前为止， 量子少年 的微博团粉只有2.2万，B站播放量最高的视频是官宣预告视频，播放量为67.7万， 从整体影响力来看，量 子少年远低于A-SOUL。 在二次元与宅文化的辐射中，虚拟男团的影响力远不及女团似乎是意料之中的事情，但量子少年开局不利的口碑争议或许也是重要的影响因素。

有头部艺人坐镇，且有丰富偶像资源的乐华娱乐选择真人偶像与虚拟偶像两条腿走路的模式，在分摊风险的同时拓展公司触及的粉丝圈层。今年4月，乐华娱乐公开旗下首支偶像乐队梦幻岛，试图在偶像经济方面触达更多领域。

02

前路莫测的“变道”

2021年11月2日，香蕉娱乐前董事长王思聪退位，新董事长麻闻多接任。对于换帅之后的香蕉娱乐该何去何从的问题，麻闻多在接受媒体采访时给出了正面回应，他表示 香蕉娱乐未来或许会成为“潮流内容生产商” ，实现其目标的途径是“签约有潜力的rapper、先锋导演、编剧、艺术家等，推出对应的潮流文化产品。”

时间拨回2021年3月，香蕉娱乐正常推出全球练习生招募计划，选拔年龄区间是14-22岁，经过7个月的声乐、舞蹈、表演等全方位训练，2021年10月10日，新董事长上位之前，香蕉娱乐DREAM×PLAN公演舞台正式开启，随之亮相的还有陈琳煜、陈一卉、王海子、肖君妍、曾祉沁五位女性练习生，她们组成了香蕉娱乐首个嘻哈女团MINT-X。

今年5月19日，香蕉娱乐通过官方微博正式公开MIN T-X， 麻闻多对于新女团的定位是音乐人而非idol， 他希望新女团可以从创作作品出发，通过线下livehouse、音乐节等多种演出形式逐渐获得曝光。同时，麻闻多还表示 香蕉娱乐未来将不再做idol。

以偶像经纪发家的香蕉娱乐试图通过变道实现“去idol化”，但就目前的成绩来看，其转型之路或许并不容易。 5月24日，MINT-X发行首张组合同名EP《MINT-X》，专辑包含三首歌，单首歌曲在某音频平台收藏量仅有100+。

相比香蕉娱乐，丝芭传媒的转型声势更为浩大。无论是官宣时对于15年前那场暂时搁置的元宇宙计划的回顾，还是该公司总裁王子杰在采访时再次强调“延续多年以前团队创业梦想”， 似乎都印证着丝芭传媒的转型决心。

但对于丝芭传媒而言，鞠婧祎只有一个，且其个人知名度的增长已近瓶颈期。反观SNH48的其他成员，第二梯队艺人知名度有限，破圈能力较弱，大多数艺人更是鲜有人知。

真人偶像业务发展受阻，入局虚拟偶像业务也许是丝芭传媒的不得已而为之。 2018-2019年期间，一直有媒体传言丝芭传媒将携手腾讯等战略合作伙伴，正式打造中国第一个基于区块链和人工智能技术的虚拟偶像组合五月薇VIV，但这个话题之后便没了消息。

而在 今年6月，丝芭传媒宣布将重组核心业务和企业架构的同时，再次将虚拟人业务提上了日程，称将打造大型虚拟都市花戎，虚拟偶像组合FAF Girls、Infinity Girls等，并将发展全球第一批元宇宙女团SNH48 Group。

03

剧集制作：最稳健的道路

偶像经纪公司的另一条转型路是剧集制作。

前段时间，竹已小说《偷偷藏不住》《难哄》将影视化的消息在网上引起广泛讨论，最终制作方花落哇唧唧哇更是引起争议。大家一方面忧心 偶像经纪公司的演员选择范围与角色的适配度问题，再者是质疑哇唧唧哇的制作能力。

已经有过《哦！我的皇帝陛下》《拜托了班长》等剧集制作经验的哇唧唧哇，在甜宠、青春题材中的故事创作能力尚可，但剧集的画面质感却明显落后，更有改编自泰国nadao公司出品的《极限17》，在与原作的对比下差距明显。因此，网友纷纷为《偷偷藏不住》《难哄》两部作品的成品品相问题捏一把汗。

虽然同为经纪公司，但哇唧唧哇的业务面更广，除了剧集制作之外，其制作的《大伙之家》《毛雪汪》等综艺口碑尚可。此外，哇唧唧哇的潮牌联名、艺术展合作、虚拟娱乐等业务也在稳步发展中。今年3月，哇唧唧哇合作《乘风破浪》音乐制作人荒井十一，成立了新公司北京基本节奏文化传媒有限公司，进一步扩大音乐业务版图。

同样入局影视制作且有知名作品的偶像经纪公司还有丝芭传媒。2015年，上海丝芭影视有限公司正式成立，在公司的助推下，鞠婧祎开始走向古装女主的演艺之路。《芸汐传》《嘉南传》等剧集热度尚可，鞠婧祎的知名度进一步提高并得以获得更多影视资源， 这对于公司和艺人来说都意味着利好信号。

另外，在参与投资多部影视作品、入局直播电商业务之后，泰洋川禾参与出品、制作的剧集《爱很美味》，一经播出便引起热烈反响，观众好评如潮。推出过组合AWAKEN-F的觉醒东方则以拓展艺人类型的方式为经纪业务上保险，今年五月，觉醒东方签约演员耿乐，为公司的演技派演员阵容添砖加瓦。

选秀停摆加上疫情影响，令国内的偶像业务如履薄冰，大量偶像“失业”在家，偶像经纪公司转型或发力新赛道，已然迫在眉睫。谁能在这千钧一发之际继续留存，或是历劫重生，我们且走且看。

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