进驻南京！华东的第一杯茶颜悦色来了！

　　重磅消息！火爆全网的茶颜悦色确定进驻南京啦！

　　据今日（6月15日）茶颜悦色官微发布消息，江浙地区首开的城市定在南京，将在南京率先开出2家门店，分别位于“新街口IFCX”和“景枫KINGMO”，预计8月中旬开业。

　　这也是继走出湖南，走入武汉、重庆后，茶颜悦色进入的第三个湖南省外市场。网友表示，“好家伙，原来这是按照‘三大火炉’的属性扩张的！”

　　进驻南京 首批店预计8月开业

　　今日（6月15日）上午，茶颜悦色官微发布消息称即将进驻南京，南京也成为了茶颜悦色的江浙首站。

　　文章中提到，“南京拥有着号称中华第一商圈的‘新街口’，消费力是一等一的强劲，人均GDP能排到全国第三的城市。”

　　“南京的开业时间，预计在8月中旬。不出意外的话，我们会先开两家店，分别在‘新街口IFCX’和‘江宁区南京景枫’两家商场，和大家混个脸熟、打个照面。”

　　此前几次异地开业，茶颜悦色门店前都曾大排长龙。针对排队时间长、加价代购等问题，茶颜悦色称，“8月的南京应该是很热的，所以还想提前嘱咐朋友们，避免购买二手奶茶，放置时间长了，奶茶非常容易滋生细菌。同时，我们会准备好各类服务，给大家尽量舒适的体验；我们也会加快开店速度。”

　　就在本月初，刚被茶颜悦色在重庆开出首店的消息刷屏，没想到这么快就要进军江浙地区，南京的小伙伴们终于不用打飞的去长沙喝奶茶了。

　　走出长沙 布局全国

　　茶颜悦色品牌成立于2013年，是湖南长沙的中式古风茶饮品牌，专注于“新中式趣致生活”。

　　在创立品牌的前几年，茶颜悦色一直保持着匀速发展，直到2015年后发生了一些改变。2015年，茶颜悦色开始在长沙的核心商圈迅速布局，第三年开了十几家门店。到了2017年，茶颜悦色茶饮开始不断增加品类，在长沙的名气逐渐增长。

　　一时间茶颜悦色也凭借着其“海底捞”般的人性化服务，和性价比高的奶茶饮品，在众多的奶茶品牌当中脱颖而出火爆全网。

　　然而和其他奶茶品牌布局全国不同的是，茶颜悦色长期都只守着湖南省内开店，茶颜悦色一度成为长沙的新名片。很多到湖南旅游的游客，会将茶颜悦色周边产品作为当地极具代表性的伴手礼，更有甚者仅仅为了一杯奶茶就飞去长沙。

　　茶颜悦色创始人吕良此前曾称不出长沙，担忧出去之后品控、组织能力及供应链跟不上，还留下经典语录“外面的世界没有想象中那么美好”。茶颜悦色也曾因只在长沙显出稀缺性。

　　但从2020年开始，茶颜悦色改变战略，首次走出长沙，进军武汉、常德等地。2022年拓店速度更快，基本1-2个月茶颜悦色就会宣布在一个新城开店，如4月在衡阳、5月在湘潭、6月在重庆、8月在南京。

　　2020年12月1日，武汉的第一家茶颜悦色在武汉天地开业。首店开张第一天，网络上陆续出现排队超8小时、外卖跑腿费100元、黄牛炒到150一杯等消息，追捧之火热，让茶颜不得不在官方微博表示，当日每人限购4杯。

　　为了贴合武汉的气质，茶颜在当地推出了“凤彩汉秀”、游园会、破茧等主题门店和“以梦为马”的城市概念店，希望能依托“中国风”的势能连接本地属性，打造出专属城市概念。

　　虽然此后茶颜悦色也在其他城市开出快闪店，但都不算正式布局，重庆是茶颜悦色真正走出长沙的第三城。

　　2022年4月，茶颜悦色在宣布进军重庆市场时曾提到：“为了让更多被迫闭店的小伙伴能有事干，这次我们必须去找寻更大的市场，更多的城。一城若不够，那就走三城。”

　　截图自茶颜悦色官方微博

　　从此次官微将南京定位为江浙首店的措辞来看，接下来，江浙区域或将成为茶颜悦色重点布局的地区。

　　当然，发展之路并非一帆风顺的。根据茶颜官方信息，2021年11月10日，茶颜悦色宣布在长沙临时关闭七八十家门店，而这次闭店是茶颜悦色在2021年的第三次集中闭店。第一次在2021年年初，第二次在七月份疫情反复期间。

　　关于闭店的原因，茶颜悦色认为，疫情的不确定性相当考验团队的信任程度和灵活性，一些密度过高的临时门店关闭将是常态，团队在未来的经营过程中做最坏的打算，存最好的希望。

　　经历了数次闭店之后，茶颜悦色终于可以轻装上阵。6月重庆首店开业，8月南京首店开业，接下来还将布局全国更多城市。

　　事实上，新茶饮市场规模在不断扩大，这也给了不少品牌全国化的信心。艾媒咨询报告指出，随着新式茶饮的热度提升，行业持续吸引着市场资本的关注。近年来，我国新式茶饮市场规模逐步扩张，2021年已达2795.9亿元，预计2025年新式茶饮市场规模达到3749.3亿元。

　　本文素材来源丨茶颜悦色公众号&官微、红星新闻、新京报、商业荟

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