茅台在国内知名度有多高不用我多说了吧,其影响力在我国的白酒行业内是属于第一位的。
茅台酒是酱香酒,几乎是家喻户晓的酒品牌,而酱香酒二梯队还有一个大哥——郎酒,相信大家都不陌生。
但在今年,网上有一些酒商称,由于郎酒压货太多,现在都是降价抛售,这究竟又是怎么一回事呢?
一、郎酒跻身白酒“二梯队”
九十年代中后期,郎酒为了保证自己的亲民度,和汾酒一样执行了相似的品牌策略,产品定位都很亲民,那时还没有太大的起色。
当时唱主角的还是五粮液、泸州老窖等浓香型白酒。后来,茅台酒异军突起,火遍全国之后,同香型的郎酒也坐不住了。
随后郎酒及时地调整了策略,销量也开始蹭蹭地往上涨,经过长时间的努力,郎酒逐渐成了白酒界仅次于茅台的第二大酱酒品牌。
有业内人士说,这一切跟他自身的品质分不开,但是更大的原因是他乘上了酱香型白酒一哥——茅台的“顺风车”,“蹭了”不少茅台的流量。
或行家认为这与郎酒自称的“中国两大酱香白酒之一”的宣传用语有关。
二、近年来的实际情况
但,实际情况真的是我们看到的这样吗?
其实,这两年郎酒的销量情况却没有我们想象中的那么理想,不仅仅是商超里面的柜台鲜有人问津,很多专营店也积压了不少的存货。
三、原因分析
有网友认为,虽然郎酒已经是全国性的品牌,但却始终无法打开更广阔的市场。
笔者也问过不少研究白酒方面的行家,其中一种说法比较靠谱。
有行家称,郎酒这些年的销售额虽然都在稳步增长,但是它的实际负债却一年比一年高。
负债越高,底下的经销商也都纷纷产生了危机感,产生这种想抛售郎酒的想法也不足为奇。
个人认为,还有一大原因是,习酒也对“酱酒第二”虎视眈眈,而且近些年习酒的表现也十分亮眼,年销售额直逼郎酒。
有这样一个强力的竞争对手,酒商难免会有一些想法。
此外,随着消费市场趋于理性,酱酒也开始降温,酱酒的价格将回归理性,此前虚高的价格让消费者难以接受,这也是它出现压货的一大缘由。
当然了,无论市场是否出现压货严重等情况,“酱香第二”短时间内不会轻易易主。
因为酱香型白酒已是我国第二大主流香型,郎酒作为头部品牌,处于金字塔间那一层,底蕴和实力是毋庸置疑的,市场出现压货可能只是暂时的。
以上就是今天的内容了,最后再给大家分享一些关于酱香酒的知识,酱香型白酒以前是小众香型,为什么近年来酱酒得到越来越多人的青睐了呢?
1.口感独特,味道香醇
酱香型白酒是由三大风味所融合在一起的,酱香、窖底、醇甜,所以他的口感比较独特,但是最突出的是酱香,香而不艳,口感非常好。
2.多香协调,留香持久
酱香型白酒具有酱味浓、酒体醇厚细腻、优雅协调、空杯留香持久的典型特点。
3.贮存越久越香
酱香白酒随着存放时间越久越老熟,其酱香越突出,香味越优雅。
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